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海外媒體發(fā)稿需要注意的一些事情(Press Release新聞稿發(fā)布)。丁不二全網(wǎng)營銷+軟文推廣+一對一服務(wù)

上課啦,今天丁不二全網(wǎng)營銷+軟文推廣+一對一服務(wù)來講講海外媒體發(fā)稿的那些事兒,畢竟中國有品牌出海需求的企業(yè)越來越多了,中國企業(yè)昂然走向全世界,值得驕傲。文章較長,請耐心讀完喲。

海外媒體發(fā)稿需要注意的一些事情(Press Release新聞稿發(fā)布)。新聞稿通發(fā)是中國品牌海外市場最基礎(chǔ)的發(fā)聲渠道。通過分發(fā)新聞稿,速增強全網(wǎng)聲量,持續(xù)傳遞公司的最新動態(tài)信息,有效地促進企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容資產(chǎn)的積累,帶來長久的搜索長尾效應(yīng)。

以我們美國通發(fā)套餐舉例,我們通過與美國官方通訊社美聯(lián)社合作,使用其美國主流媒體庫來分發(fā)我們客戶的新聞稿。

當我們收到一篇新聞稿,我們將新聞稿提交至我們美國的新聞端,新聞端編輯會將這篇新聞稿分發(fā)給媒體庫里的所有編輯,編輯收到新聞稿之后,會打開查看并決定是否發(fā)布在他們的網(wǎng)站上,這就決定了選擇發(fā)通發(fā)套餐,你就沒辦法選擇哪些媒體來發(fā)你的新聞稿,只能發(fā)出來是什么媒體就是什么媒體,以我們發(fā)布報告中匯總的所有發(fā)布媒體鏈接為準。

最近常遇到找我們發(fā)稿的朋友們把press release和第三方報道弄混, 之前也遇到很多客戶不了解Press Release,Sponsored Content和Byline by Editors有什么區(qū)別。這篇文章小編就好好討論下這個問題,希望對大家有所幫助。

Press Release新聞稿

Press Release新聞稿是一種新聞式宣傳文稿,由公司、機構(gòu)、政府、學校等單位發(fā)送予新聞傳媒的通信文件,用以公布有新聞價值的消息。

新聞稿往往使用倒金字塔方法,先寫最重要的內(nèi)容,具有新聞價值的事件,然后是不太重要的細節(jié),文章末尾應(yīng)有聯(lián)系人姓名和聯(lián)系方式,以方便記者或博主獲取更多信息;且新聞稿發(fā)布布出來往往會標明內(nèi)容來源就是品牌/企業(yè)本身。

因此, 新聞稿發(fā)布就是品牌主動的一種廣告宣傳。專業(yè)發(fā)稿機構(gòu), 類似我們出海互動,我們提供的是分發(fā)新聞稿的服務(wù),品牌委托我們把相關(guān)新聞稿分發(fā)給海外的媒體,再讓編輯發(fā)在媒體網(wǎng)站上,本質(zhì)上還是品牌主動提供的新聞稿,內(nèi)容來源是品牌。

丁不二全網(wǎng)營銷+軟文推廣+一對一服務(wù)

很多小伙伴會弄混,主要是因為是Press Release發(fā)出來沒有Paid/Sponsored等付費廣告標簽;其實,Press Release本身就是廣告標簽之一;記者或者讀者看到這篇文章是新聞稿的格式發(fā)出來的,就會知道這篇文章的內(nèi)容來自企業(yè)或者品牌。

Sponsored Content付費軟文

海外媒體對廣告的審查相對較為嚴格。因此大部分媒體,尤其是月獨立訪問人次在百萬以上的媒體,他們的商業(yè)廣告部和編輯部的分開的。你希望找某個媒體合作發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容,主要有兩個途徑:

第一是找他們商業(yè)廣告部, 然后文章發(fā)出來都會被打上廣告標簽, 例如

Sponsored Post/Paid Content/Adsvertisement Content/ Brand Voice/ Content by。這個就是我們所說的付費軟文。媒體編輯對于付費軟文內(nèi)容的要求比新聞稿嚴格,品牌提交初稿之后,編輯往往都會從媒體調(diào)性以及受眾喜好角度進行潤色改寫,雙方確認之后,再進行發(fā)布。

第二個途徑就是Pitch,將品牌相關(guān)內(nèi)容發(fā)給相對應(yīng)的媒體編輯,如果編輯對你的內(nèi)容感興趣,就會把品牌內(nèi)容寫進她的報道中,并署名發(fā)布出來,且不收費。這就是大家常說的贏媒體。這種方式的缺點在于Pitch效果無法保證,且對編輯所寫內(nèi)容無法控制。

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Byline by Editors編輯署名發(fā)布

媒體編輯對品牌內(nèi)容感興趣,寫了一篇文章,并署名發(fā)布在媒體網(wǎng)站上,這個就是Byline by Editors,即第三方媒體報道。

例如,品牌發(fā)了一篇新聞稿,某位編輯對內(nèi)容感興趣,聯(lián)系了品牌,并在新聞稿的事實基礎(chǔ)上加了編輯自己的想法寫成了一篇文章并署名發(fā)出來;或者Pitch成功,媒體編輯主動將品牌相關(guān)內(nèi)容寫進文章中并署名發(fā)出來,這些才算是第三方媒體報道。第三方報道的判斷標準在于署名發(fā)布且無廣告標簽。

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比較遺憾的是目前出海品牌中能做到讓外媒編輯感興趣的品牌還比較少,導致編輯署名發(fā)布文章操作難度比較大,對于此類需求,我們通常是力不從心。大部分的出海品牌都還在海外品牌建設(shè)初期,單從媒體公關(guān)這個角度,我們建議先打好基本功,從Press Release/Sponsored Content起步,定期持續(xù)輸出品牌官方聲音,傳遞公司的最新動態(tài)信息,促進外界認知,保持溝通活力,有效地促進企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容資產(chǎn)的積累,讓你的用戶可以Google到你。

我們的通發(fā)套餐覆蓋中國品牌全球重點市場, 包括北美,歐洲,亞太,非洲,中東,南美。一個套餐覆蓋一個國家,我們承諾的落地數(shù)量也不同,對新聞稿包含的圖文數(shù)量也不同。

例如美國我們承諾發(fā)200以上,英國我們承諾發(fā)8家以上,新加坡我們承諾發(fā)15家以上。落地數(shù)量差異主要是每個國家媒體差異比較大。

例如美國是全球最早開始做新聞稿通發(fā)的公司,全球top3的發(fā)稿機構(gòu)也是發(fā)源于美國,行業(yè)發(fā)展成熟,媒體庫里的媒體達到幾萬家,能發(fā)新聞稿的媒體也多。

像英國,歐洲老牌國家,媒體對新聞稿內(nèi)容十分嚴謹,媒體數(shù)量也比美國少很多,所以其落地的媒體數(shù)量就比較少。另外還有一些國家,例如中亞地區(qū)的哈薩克斯坦等相對小眾國家,由于其語言種類和媒體情況復雜,加上PR需求少,這種通發(fā)套餐就發(fā)不了。

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通發(fā)套餐性價比較高,同時各國之間發(fā)布費用差異也較大。按照我們丁不二全網(wǎng)營銷+軟文推廣+一對一服務(wù)傳媒2023年報價來看,我們美國套餐A承諾落地200家以上,整個套餐費用才幾千塊。是的,你沒聽錯,折算下來比國內(nèi)的發(fā)稿還便宜。然后我們英國套餐,日本套餐,韓國套餐等。性價比是非常高的。

關(guān)于通發(fā)套餐最常見的Q&A

1. 為什么發(fā)通發(fā)套餐都要在文末加品牌聯(lián)系方式?

首先,通發(fā)就是品牌通過我們這些海外發(fā)稿機構(gòu)把新聞稿給到媒體編輯,希望媒體編輯發(fā)出來。這是品牌主動官方的動作,新聞稿的來源是品牌自身。因此媒體編輯要求通發(fā)新聞稿必須帶上品牌聯(lián)系人方式,通常是姓名和企業(yè)郵箱,他們以此來判定這個新聞稿的來源是品牌,品牌是知曉這篇新聞稿的。對于不帶聯(lián)系方式的新聞稿,編輯大部分不敢發(fā),因為他無法確認品牌是否知曉這個新聞稿,是否授權(quán)他們發(fā)。

另外帶上媒體聯(lián)系人還有一個好處就是,當新聞稿分發(fā)給媒體庫里面所有媒體編輯,以及當新聞稿發(fā)布在各媒體網(wǎng)站上時,如果有媒體編輯對你的品牌故事和內(nèi)容感興趣,想做進一步深度報道,他們會通過這個聯(lián)系方式直接聯(lián)系品牌,也是品牌獲得贏媒體報道的一個重要渠道。

2. 發(fā)完新聞稿谷歌可以收錄多少篇?

發(fā)通發(fā)套餐,我們承諾收錄,不承諾收錄多少篇。有別于國內(nèi)發(fā)稿,可以承諾客戶這個媒體發(fā)完這個稿件百度能否收錄,谷歌搜索引擎沒辦法同時收錄發(fā)布我們新聞稿的所有媒體;谷歌根據(jù)自己算法,收錄權(quán)重高的幾篇或者幾十篇。我們作為發(fā)稿機構(gòu),第一沒辦法承諾收錄率或者收錄數(shù)量,第二沒辦法承諾某家媒體發(fā)出來就會被收錄。

3. 發(fā)通發(fā)套餐,我可以選科技/旅游/時尚等垂類媒體嗎?

在選擇發(fā)布行業(yè)的時間,你可以選垂類行業(yè),我們也會重點分發(fā)這些媒體。但是,根據(jù)我們多年發(fā)布經(jīng)驗,由于通發(fā)這種形式,在于媒體自主選擇是否發(fā)布,而各垂類媒體數(shù)量相對較少,導致即使選了垂類媒體去分發(fā),落地的基本上也都是綜合新聞媒體和少量財經(jīng)類媒體,很少有垂類媒體會落地。

4. 多久發(fā)一次新聞稿比較合適?

首先新聞稿的發(fā)布應(yīng)該貼合品牌重大活動節(jié)點。常態(tài)化發(fā)聲,我們建議可以做到1個月2次發(fā)布新聞稿,有計劃有節(jié)奏的媒體曝光,持續(xù)傳遞公司的最新動態(tài)信息,專業(yè)內(nèi)容觀點和知識輸出,樹立企業(yè)在特定領(lǐng)域的影響力

5. 發(fā)出來的新聞稿有廣告標簽嗎?

海外媒體發(fā)稿需要注意的一些事情(Press Release新聞稿發(fā)布)有。大部分媒體發(fā)布都會標注這篇文章是新聞稿(Press Release)。新聞稿這種形式就代表著這個新聞稿的來源是品牌自身,是品牌主動行為。另外還有少部分媒體會注明付費內(nèi)容以及廣告標簽。

海外媒體發(fā)稿需要注意的一些事情(Press Release新聞稿發(fā)布)丁不二軟文發(fā)稿平臺專注新聞軟文發(fā)稿,軟文代寫,軟文營銷等服務(wù),一手網(wǎng)絡(luò)新聞媒體推廣平臺,多維度提供廣告主和媒體編輯直線對接,為企業(yè)提供軟文代寫、新聞源發(fā)布、軟文發(fā)稿等服務(wù)為主。聯(lián)系:189-7948-0970(微信同號)