否詞是百度推廣賬戶排除與推廣產(chǎn)品或服務不相關流量的功能。添加否詞后在搜索結果頁面中不再展現(xiàn)廣告,提高點擊質(zhì)量并節(jié)省推廣費用。本文包含否詞介紹和案例實操兩部分。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

注意:百度推廣詞好效果才好。

否詞的原理

否定關鍵詞:添加一個否定關鍵詞后,搜索詞只要包含或等于否定關鍵詞,就不會再展現(xiàn)廣告,是一對多的關系,別稱廣否。

精確否定關鍵詞:搜索詞等于關鍵詞時,就不會展現(xiàn)廣告。是一對一的關系。別稱精否。

如何正確添加否詞

1. 否定關鍵詞和精確否定關鍵詞的數(shù)量是有限的,對于流量較大的行業(yè)通常否詞不夠用,所以在賬戶搭建的過程中要充分考慮到這個問題。

2. 否詞的終極目標。不能讓低質(zhì)量的搜索詞匹配到高質(zhì)量的關鍵詞。

3. 預設置否詞。根據(jù)推廣產(chǎn)品或服務的詞類分析,把確定不相關的詞預先否掉,減少賬戶無效消費。

4. 合理安排計劃層級和單元層級的否詞。通常計劃層級和單元層級的否詞我們要做到不重復,因為計劃層級已經(jīng)否了的詞單元層級再否是不生效的。同產(chǎn)品不同詞類的計劃通常是需要多個計劃同時否,避免出現(xiàn)不相關的詞匹配到多個計劃的情況。

5. 賬戶正常推廣后我們要持續(xù)關注賬戶搜索詞匹配的精準度。通常會出現(xiàn)兩種情況:某些關鍵很容易匹配到不相關的詞;在就是某些詞流量大匹配也很精準,這個時候我們要充分利用否詞功能。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

下面我們用代辦資質(zhì)的行業(yè)賬戶來具體說明。

這個賬戶從計劃分組上我們可以看出有代辦營業(yè)執(zhí)照、代理記賬、工商變更、工商注銷、代辦建筑資質(zhì)和代辦勞務施工資質(zhì)6個業(yè)務類型。其中營業(yè)執(zhí)照代辦是本賬戶的重點推廣業(yè)務,根據(jù)詞類不同又分成了多個計劃。

首先我們經(jīng)過對行業(yè)的了解得知,本行業(yè)全國范圍流量較大,區(qū)域流量偏小,但是客戶需要的是本市的客戶線索,對于客戶線索更想要公司資質(zhì)代辦的,根據(jù)這兩點我們就需要對賬戶預先設置否詞,

首先是賬戶推廣地域設置,然后針對客戶所在地區(qū)在執(zhí)照代辦業(yè)務的所有計劃(計劃層級或單元層級)中盡量把所在省的其他市的名稱廣否掉,因為移動端對于客戶歸屬地的識別是不夠精準的,往往出現(xiàn)本市以外的,賬戶正常推廣后我們會根據(jù)搜索詞把出現(xiàn)的外地的名稱繼續(xù)廣否;再就是對個體營業(yè)執(zhí)照辦理業(yè)務的詞廣否掉,比如棋牌、早餐店等明確表示是個體的,正常推廣后持續(xù)關注并添加類似否詞。

百度推廣賬戶否定關鍵詞如何正確添加?

通過一段時間的正常推廣之后我們發(fā)現(xiàn),營業(yè)執(zhí)照代辦計劃的詞很容易匹配到辦理營業(yè)執(zhí)照類型的詞,導致賬戶成本高,低質(zhì)客戶多。針對這個問題我們從兩方面入手調(diào)整。查看最近一周的搜索詞報告,總結營業(yè)執(zhí)照代辦計劃的匹配情況得知本行業(yè)直接搜索代辦的流量較小,怎么辦理、網(wǎng)上辦理等詞類流量較大,因為此類詞跟客戶業(yè)務相關,所以廣否功能受限,根據(jù)實際情況我們添加一批精確否定關鍵詞,減少低質(zhì)量的詞再次匹配精準高價詞。

觀察幾天看,問題有緩解但還是達不到滿意效果,我們又對關鍵詞匹配進行調(diào)整,采用圈定核心詞。兩方面的調(diào)整后匹配效果見好。

最后提醒:否詞能否掉無效流量也能否掉有效流量,所以切記要慎重!

賬戶否定關鍵詞在百度競價后臺如何添加?正確的操作方法分享，以上就是對百度推廣否定關鍵詞的介紹,并結合實際操作的講解。歡迎一起討論。

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