廣告媒體作為廣告的載體,幾乎是廣告主每次投放都要考慮的問題,那么廣告媒體有哪些呢?選擇時(shí)應(yīng)該注意什么?相信這些都是廣告主在投放廣告時(shí)非常關(guān)心的問題。那么下面小編就為大家介紹一下媒體的分類和投放策略。

一、廣告媒體形式

1、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為:印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、宣傳冊(cè)、掛歷等。電子媒體包括電視、電腦、廣播、電子廣告牌、手機(jī)、等等。

2、按通訊內(nèi)容分類

按傳播內(nèi)容可分為綜合媒體和單一媒體。綜合媒體是指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。統(tǒng)一媒體是指只能傳播某種類型或某一方面的廣告信息的媒體,如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

根據(jù)媒體傳播信息的時(shí)間長(zhǎng)短,可分為瞬時(shí)媒體、短期媒體和長(zhǎng)期媒體。廣播、電視、幻燈片、電影等瞬態(tài)媒體 海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等短期媒體 產(chǎn)品手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、品牌、商標(biāo)、日歷等長(zhǎng)期媒體.

2、廣告媒體投放策略

1. 競(jìng)爭(zhēng)分析——知己知彼

確定你的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尋找同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品牌。對(duì)其定位、價(jià)格和媒體策略進(jìn)行全面分析。同時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)數(shù)據(jù)。目前可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)提供商的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。 CTR(央視市場(chǎng)研究公司)和AC尼爾森等國(guó)際研究公司可以為您提供這些數(shù)據(jù)。如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的語(yǔ)音份額(SOV)、媒體成本、媒體組合、時(shí)間段選擇、廣告版本(秒)等。2、把握媒體的及時(shí)變化

在媒體投放中,企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到新產(chǎn)品投放市場(chǎng),廣告投放后銷量快速增長(zhǎng)的情況。但是,一段時(shí)間后,廣告的效果開始衰減,再多的廣告也無(wú)法有效刺激銷量的上升,這時(shí)候就要考慮媒體投入了戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

3.品類循環(huán)達(dá)到目標(biāo)

品類購(gòu)買周期:產(chǎn)品品類消費(fèi)的季節(jié)性和具體購(gòu)買或購(gòu)買決定的時(shí)期。產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)間的年、月、日、日都是考慮因素,如零售企業(yè)旺季的大周末,“金九(月)銀(十)”,可能會(huì)對(duì)購(gòu)買周期產(chǎn)生影響的產(chǎn)品。此時(shí)投放廣告,效果直接,事半功倍。

總結(jié):以上是小編為大家整理的廣告媒體分類及投放策略的總結(jié)。如果您需要進(jìn)一步評(píng)估廣告效果,建議使用專業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)工具,隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)廣告效果,讓您對(duì)廣告有一個(gè)好的了解。丁不二軟文平臺(tái)是專業(yè)的軟文發(fā)稿平臺(tái)和新聞發(fā)稿平臺(tái),提供:軟文發(fā)稿,新聞發(fā)稿,網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿,媒體發(fā)稿平臺(tái),媒體發(fā)稿,網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿,是新聞發(fā)稿公司、媒體發(fā)稿公司、發(fā)稿渠道,歡迎有發(fā)稿需求的朋友注冊(cè)使用。丁不二軟文平臺(tái)平臺(tái)以資源+策略+技術(shù)的方式讓品牌傳播更簡(jiǎn)單高效!為企業(yè)提供一站式品牌傳播、媒體報(bào)道、軟文推廣,新聞源發(fā)布,讓發(fā)稿變得更加簡(jiǎn)單。丁不二軟文平臺(tái)是一站式新聞推廣發(fā)稿平臺(tái),提供各類一手軟文媒體營(yíng)銷整合資源,品牌策劃推廣發(fā)稿快,價(jià)格低!已助力10萬(wàn)+廣告主完成精準(zhǔn)軟文營(yíng)銷推廣!