汽車軟文應該怎么寫(懂車帝官方介紹應該注意這幾個規則)

為幫助創作者提升部分有提示“該內容存在明顯軟文傾向”等修改建議內容的質量,并獲得懂車帝推薦。懂車號整理如下提升方向,包含常見的會導致文章看似存在軟文傾向的幾種原因,供創作者參考,優化內容。

過于同質化的公關稿內容會導致用戶審美疲勞從而影響內容整體展現量,頻繁發布此類內容會降低賬號power車評人等級和影響力榜單指數,平臺后續也會繼續削弱這部分內容的分發力度并對軟文占比過高的創作者進行分發策略上的調整,保證更多優質原創內容在平臺獲取流量。

【1】作者發布內容應杜絕直接將廠商公關稿進行發布,并盡量不使用廠商宣傳資料中的原話直接引入內容,懂車帝主張將真實的體驗與感受分享給用戶,同時隨著用戶對于汽車產品的認知不斷增強,對于軟文內容有著十分強烈的抵觸情緒;

[反例]:一臺大氣的車,開起來亦是從容不迫、優雅舒適的。全新艾力紳采用了前麥弗遜、后扭力梁式非獨立懸掛,透過精心的幾何設定、工程調校,行車時吸收路面震動的反應既快又韌,可以為車內用戶提供舒心乘坐的保障。除了款待同乘賓客之外,艾力紳的人機交互亦友善、貼心駕駛人,它的油門、剎車、轉向,一切與操駕有關的環節,都輕巧、易于上手操控。

[正例]:全新艾力紳采用了前麥弗遜、后扭力梁式非獨立懸掛,整體的調教還是以舒適為主,基本能夠吸收細碎顛簸路面的震動感受,而在遇到較為顛簸的路面時,基本能夠抑制住車身的明顯擺動,駕乘者帶來較為舒適的出行保障。

【2】內容中所表述的觀點都應該有相應的參數或配置作為支撐,不夸張、不渲染,不將某一項或幾項產品特點上升至道德、情懷、人文關懷、社會貢獻等層面;

[反例]:該系統會根據駕駛員的心情情況主動推送一些服務以及相關的駕駛提醒,十分貼心,這也體現出WEY品牌以人為本,細致入微,處處為消費者著想的特點;

[正例]:該系統會根據駕駛員的心情情況主動推送一些服務以及相關的駕駛提醒,相比于部分車機的無互動操作模式,在整個駕乘過程中除了方面操作外,確實有著更好的娛樂互動性。

【3】任何產品都不可能是完美無缺的,對于產品的優缺點應客觀理性看待不抹黑、不洗白,優點不過分夸大吹捧,缺點不弱化洗白,盡量通過車型本身的參數、配置來作為觀點支撐;

[反例]:為了提升極致駕控而犧牲后排空間;新昂克賽拉給到我的感覺依然是馬自達那種造車初衷,在浮華中依然堅持做自己,沒有隨波逐流地為了舒適性而妥協。

[正例]:雖然新昂克賽拉在操控方面給到了十足的驚喜,甚至在同級別車型當中有著不小的優勢,但迫于2726mm軸距所帶來使用空間上的劣勢,確實會成為阻礙部分年輕家庭選擇意愿之一。

【4】在進行雙車對比時,所選車型應有可比性(車型定位、定價等),產品之間不應有所謂的越級挑戰,明顯不可對比的車型就屬于軟文;內容中各個車輛的展現形式和篇幅需保持大致相等;

[反例]:國產吉利繽瑞,越級挑戰奔馳C260L,結果究竟如何?

[正例]:吉利繽瑞對比名爵MG5,十萬級運動家轎誰值得選?

【5】盡量不發布專訪類內容,除非內容中的話術均為不偏不倚的客觀看法和結論;

【6】文章內容中所使用的圖片盡量以實拍內容為主,在缺少實拍內容時可從懂車帝車型庫選取所需圖片,實在沒有相關圖片時再最后考慮使用部分官圖,官圖也盡量使用僅展示車型的圖片,不建議使用一些帶有官方宣傳語或者廣告片類的圖片;

反例

正例:實拍圖片有助于提升用戶觀感,增加對于內容觀點的信任度

【7】內容中應盡量避免帶有以銷售、推廣為目的的內容,例如以推廣改裝店、汽車用品店等為目的的內容;同時內容、圖片、圖片水印不應含有任何聯系方式(手機、地址、微信號、QQ號、4S店銷售聯系方式等);任何形式的app、小程序推廣等形式的導流均不能夠通過;

【8】少于1:30秒的橫版視頻內容所涵蓋的信息量較少,不符合中視頻體裁對于優質推薦內容的標準,建議移動APP端發布或者以豎版小視頻的形式發布。

其他內容提升建議可訪問懂車號后臺點擊截圖位置查看更多:

汽車軟文應該怎么寫(懂車帝官方介紹應該注意這幾個規則)。了解更多營銷信息:百度搜索丁不二軟文平臺(rwyx520)或者關注我們公眾號!專業網絡推廣團隊(全網網絡推廣渠道排名)丁不二軟文發稿平臺專注新聞軟文發稿,軟文代寫,軟文營銷等服務,一手網絡新聞媒體推廣平臺,多維度提供廣告主和媒體編輯直線對接,為企業提供軟文代寫、新聞源發布、軟文發稿等全網營銷服務為主。需要的寶寶門可以關注我們丁不二軟文公眾號,聯系我們為你服務。