00

先看一段對話

主管:這篇文章的標(biāo)題太普通,沒有吸引力。

主管:這篇文章的標(biāo)題太長了,不符合要求。

主管:這篇文章的標(biāo)題太復(fù)雜,看不懂意思。

主管:這篇文章的標(biāo)題太文藝,不太接地氣。

主管:這篇文章的標(biāo)題太偏題,不聚焦中心。

主管:這篇文章的標(biāo)題沒亮點(diǎn),點(diǎn)擊率會低。

主管:這篇文章的標(biāo)題有點(diǎn)“標(biāo)題黨”,不建議用。

小新:……我們再想想。

在文章平均點(diǎn)擊率只有2% 的現(xiàn)狀下,一個好標(biāo)題是高閱讀量的關(guān)鍵。標(biāo)題是眼睛,是讀者最先接觸到的信息,標(biāo)題是否吸睛,很大程度上決定了讀者會不會點(diǎn)開文章。

本文以推文標(biāo)題創(chuàng)作為例,主要分析優(yōu)秀標(biāo)題的底層邏輯。

01

標(biāo)題的作用“三率”

02

優(yōu)秀標(biāo)題的底層邏輯“四感”

所謂“底層邏輯”,指能夠?qū)⒖此齐s亂無章的內(nèi)容捋順的邏輯。比如自然科學(xué)的底層邏輯是物理學(xué),物理學(xué)的底層邏輯是數(shù)學(xué)。一旦我們在某些領(lǐng)域掌握其底層邏輯,那么,這些曾經(jīng)雜亂無章的東西就會變得整整齊齊。

小槑認(rèn)為,優(yōu)秀的標(biāo)題至少要具備以下四個特征中的一個:

一是“安全感”驅(qū)動型。

這里的“安全感”指的是能解決粉絲的剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心,解燃眉之急才是救急。這類標(biāo)題會讓讀者覺得沒有點(diǎn)開、閱讀可能會錯過重要信息。

二是“好奇感”驅(qū)動型。

好奇心是人的本能,人人都是好奇寶寶。人們聽到違背自己認(rèn)知的事情時,就會產(chǎn)生“為什么”的疑問。

如果標(biāo)題能“撩”到讀者的好奇心,點(diǎn)擊率就有保障了。能激起好奇心的常見標(biāo)題類型有反常識、設(shè)懸念、有亮點(diǎn)、留想象 (空間)、摳細(xì)節(jié)、挖內(nèi)幕等。

注意,這類標(biāo)題要能和文章內(nèi)容一致,且使用不能過于頻繁,不然容易讓讀者生厭,或者被讀者認(rèn)為是“標(biāo)題黨”。

三是“利益感”驅(qū)動型。

精確掌握用戶需求,給出明確的“利益”承諾,他們才會分享給朋友們或收藏,以便能隨時調(diào)取查看或運(yùn)用。這類標(biāo)題一般為信息服務(wù)類的實(shí)用帖、盤點(diǎn)帖、數(shù)字帖等。

四是“獲得感”驅(qū)動型。

我們觀察粉絲的用戶行為,粉絲愿意打開一篇文章,或者說愿意將這篇文章分享到自己的“朋友圈”的驅(qū)動力是什么?

本質(zhì)是希望標(biāo)題能滿足人的社交需求,獲得尊重的需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。

粉絲愿意通過分享來表達(dá)自己的興趣、愛好、品味、觀點(diǎn)、形象、圈子等,且分享時不會產(chǎn)生顧慮,分享后不會帶來困擾。

這類標(biāo)題內(nèi)容一般是正面的價值導(dǎo)向,且以“第一人稱”為主。

本文至此結(jié)束