傳統智慧告訴我們,觀看次數,尤其是三秒觀看次數,是一種虛假的衡量標準。 但 Facebook 跟蹤他們是有充分理由的。

2023 年,FACEBOOK分析了用戶的視頻消費數據,發現在觀看視頻前 3 秒的人中有 45% 的人會持續觀看至少 30 秒。

Facebook 的研究表明,觀看次數是衡量視頻吸引效果的一個很好的指標。 但觀看次數作為一個指標也有缺點,比如無法告訴你你的觀眾是誰,或者你的視頻是否能引起他們的共鳴。

這就是為什么我們創建了這個視頻營銷指標列表,這些指標揭示了你的老板真正關心的事情——比如你的觀眾對你的視頻的參與程度、轉化率,以及視頻如何影響你網站的性能。

品牌跟蹤有哪些指標?

我們對 500 多名全球視頻營銷人員進行了調查,以了解他們認為哪些指標對衡量視頻的成功很重要。 每個受訪者都可以選擇不止一次的答案,在我們的調查中,我們發現以下指標很重要:

? 參與度 (60%)

? 轉化率 (56%)

? 查看次數 (53%)

? 點擊率 (52%)

? 追隨者/訂閱者增長 (52%)

? 平均觀看時長 (50%)

1. 參與度

參與度是提高視頻自然覆蓋率的最重要因素之一——如果視頻能引起部分觀眾的共鳴,那么它很可能會引起其他觀眾的共鳴,參與度也為營銷人員提供了有價值的定性數據。評論可以向您展示您的視頻對觀眾的情感影響。他們似乎受到啟發?或者他們對你報道了一個有爭議的話題感到生氣?這些數據可以幫助您決定將來要關注哪些視頻主題。

社交分享可以更清晰地描繪受眾的品牌親和力和忠誠度。該指標衡量您的受眾對您的內容和品牌的重視程度。它還可以建立您品牌的信譽。由于人們分享的內容證實了他們理想的自我形象,因此分享您的視頻的人愿意向他們的社區展示他們信任和支持您的品牌。

社交分享也是口碑營銷的最佳形式之一。

2.轉化率

您的視頻的轉化率衡量您的視頻說服觀眾轉化為潛在客戶或客戶的程度。您應該測試視頻是提高還是降低著陸頁或產品頁面的轉化率。如果他們這樣做了,這意味著視頻在傳達信息和喚起潛在客戶的興奮方面,比文字做得更好。

3.查看次數

有人會認為,只要在任何設備上觀看您的視頻,就會計算一次觀看次數,但不同的平臺有不同的觀看次數衡量方式。例如,如果平臺確認視頻是由人類在一臺設備上播放的,YouTube 就會計算一次觀看次數。這意味著某人不能多次刷新他們的頁面來提高他們的查看次數。

但是,在 TikTok 上,當您的視頻開始播放時,它就會被計為一次觀看。無需確認。

根據我們的調查,38% 的視頻營銷人員表示他們的視頻內容平均觀看次數低于 10,000 次,而 16% 的人表示他們的視頻平均觀看次數低于 1,000 次。我們還發現 84% 的視頻平均觀看次數低于 100,000 次。

4.點擊率

點擊率衡量您的視頻在多大程度上鼓勵觀眾采取所需的行動。如果您的點擊率較低,請考慮更改號召性用語在視頻中的位置。觀眾保留圖顯示大多數人不會一直觀看視頻,因此您可以將 CTA 放在視頻的開頭或中間。或者,您也可以讓您的視頻更具吸引力,讓更多觀眾在視頻結尾看到 CTA。

將您的 CTA 留在最后可能會比將其移至中間或開頭產生更多點擊,因為一直觀看您的視頻的觀眾比只點擊播放的觀眾更有可能采取行動。

5. 追隨者/訂閱者增長

關注者/訂閱者的增長可以很好地衡量視頻的表現,因為它表明您的視頻正在吸引新的觀眾并吸引人們加入您的品牌。您還可以查看您的視頻吸引了什么樣的觀眾,這可以幫助您創建買家角色,并創建更多針對您的觀眾量身定制的優質內容。

6.平均觀看時長

平均觀看時長是視頻的總觀看時間除以視頻播放總數(包括重播)。它衡量您的觀眾平均觀看您的視頻的時長。平均觀看時長是一個強大的指標,因為它揭示了觀眾對視頻長度的偏好。例如,如果您的 45 秒視頻持續獲得 30 秒的平均觀看時長,您可能希望將這些視頻縮短 15 秒。

不同類型的視頻有不同的基準。以下是一些視頻類型以及我們發現的與它們相關的基準:

短視頻

根據我們的調查,短視頻的使用率領先 58%,并且具有最高的投資回報率、潛在客戶生成和參與度。隨著 Instagram Reels 和 TikTok 等短視頻工具和平臺的興起,短視頻在 2023 年的使用率將首次超過任何格式也就不足為奇了。

83% 的營銷人員表示,短視頻營銷視頻的最佳長度是 60 秒以下。我們的調查還顯示,41% 的短視頻營銷視頻的平均觀看率在 61-80% 之間,幾乎一半的短視頻營銷視頻的點擊率在 5-8% 之間。

長視頻

長視頻是指長度超過三分鐘的任何視頻。這些視頻在使用率、投資回報率、潛在客戶生成和參與度方面排名第二。長視頻也將在 2023 年首次受到營銷人員的大力利用,預計投資將會增加。

我們發現長篇營銷視頻的最佳長度是三到六分鐘。我們的調查還顯示,38% 的長篇營銷視頻的平均觀看率在 41-60% 之間,57% 的長篇營銷視頻的點擊率在 5-8% 之間。

直播視頻和直播流

據 51% 的視頻營銷人員稱,35% 的營銷人員計劃在 2023 年首次使用直播視頻/直播,直播視頻/直播的最佳時長在 4 到 9 分鐘之間。我們還發現 39% 的直播視頻/直播流的平均觀看率為 41-60%。

隨著視頻共享平臺的普及,視頻營銷只會對您的品牌成功變得更加重要。既然您知道大多數營銷人員(包括您的競爭對手)正在衡量的指標,您就可以為您的下一個視頻營銷活動做出合理的決定。