PC端產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案(產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案設(shè)計)

PC產(chǎn)品的推廣

然后說一下PC產(chǎn)品的推廣,PC產(chǎn)品的推廣方式比較多,因為PC網(wǎng)站的時間已經(jīng)太久了,在大概94、95年的時候就已經(jīng)有了,發(fā)展到現(xiàn)在將近有20年了。

關(guān)于PC推廣這一塊我大概談三點。

資源互換

比較簡單的一種方式是推薦位或廣告位的互換。這種方式的互換原則大概是這樣的:兩個網(wǎng)站互換,首先要看對方提供的頁面流量是不是足夠大,最好還是拿出數(shù)據(jù)來看。比如看Alex的數(shù)據(jù)分析,或者看Chinaz.com。Chinaz提供的數(shù)據(jù)除了能看Alex排名,還能看到網(wǎng)站流量的分布情況,基本分三部分:基于網(wǎng)址、基于網(wǎng)站被訪問比例、基于頁面訪問比例、人均頁面(訪問)數(shù)。在合作的時候要挑排名比較高的,或者人均頁面訪問量比較高的。人均頁面瀏覽量高說明這個頁面用戶翻的頁數(shù)比較多,用戶粘性和用戶留存比較高。如果找基于頁面訪問比較高的網(wǎng)站,說明這個網(wǎng)站流量比較大,按這些排名找就可以了,跟這樣的網(wǎng)站換資源。如果一個排名比較低的網(wǎng)站,不管對方吹噓流量有多高,自己要有個主觀判斷。

廣告位互換一般是按對方的刊例價,之前我們也換過這些,效果還行;還是推薦位互換的效果會好一些。還有一種比較好的方式是有些網(wǎng)站會做一些資源互換的中介或者說橋梁:把多方網(wǎng)站的流量導到一個頁面,增加單個頁面的IP訪問量,然后再把這些流量轉(zhuǎn)化到自己的網(wǎng)站上,這樣IP訪問量都算在了自己的網(wǎng)站上。主要獲取到的是IP,大家都知道對Alex排名影響最重要的是IP,這樣對這個網(wǎng)站的幫助會很大。一般來說換資源都是和對方網(wǎng)站最核心的頁面來換。

線下資源的互換這塊就不細談了,這方面的內(nèi)容比較散,最好通過和別人合作,通過實踐來積累經(jīng)驗。

關(guān)于中介頁,搜狐、鳳凰、大旗這些網(wǎng)站都做過中介頁,他們幾個中介頁,也可以算是一個小產(chǎn)品。他們通過自己的平臺把流量導入到這些頁面里來,這樣本身這個頁面就有一些IP,每天的IP訪問量而且還特別大,甚至每天都有可能導100多萬;這樣他就可以通過廣告、文字、推薦位等位置來跟你互換。這樣互換的好處是是讓你的友鏈也鏈接到他的頁面,他這個頁面的IP就會越來越高。雖然可能本身的pv不高,因為它的域名是掛到這個網(wǎng)站下的,所以它就會拉高整個網(wǎng)站的Alex排名。中介頁就是這個意思。

關(guān)于提升網(wǎng)站的PR值

首先不知道大家對網(wǎng)站的搭建了不了解,PR值是Google定的一個衡量標準,雖然百度說自己沒有權(quán)重,其實百度內(nèi)部也是有權(quán)重對比的。和網(wǎng)站的外鏈數(shù)、SEO都有關(guān)系,UGC社區(qū)、門戶類網(wǎng)站的權(quán)重和文章數(shù)都有關(guān)系。比如原來天涯和某個社區(qū)相比,文章數(shù)或帖子數(shù)有差別,天涯的文章數(shù)有幾千萬,另外一家的文章數(shù)有幾百萬,這樣只有幾百萬文章的網(wǎng)站哪怕把網(wǎng)站優(yōu)化的再好,權(quán)重也不可能比天涯高,因為天涯的基數(shù)就比它高多了。基數(shù)直接影響收錄量,收錄量影響網(wǎng)站的權(quán)重,二者的關(guān)系非常大。

另外就是提升PR值,好多人會選擇去換一些友情鏈接,跟我說的第三點有一定的關(guān)系。做友情鏈接也是提升PR值的一種手段,但是我看到好多網(wǎng)站的友情鏈接設(shè)置有問題,做友情鏈接的網(wǎng)站挺多,可能有些人不清楚友情鏈接設(shè)置的原則。設(shè)置友情鏈接有幾個基本的原則:

一般一個網(wǎng)站友情鏈接的基本數(shù)量大約是50個,加太多的話,意義也不大。50個友情鏈接的前提是要求把這50個鏈接的質(zhì)量做的更高,而不是用來充數(shù)量的。早年我認識一個三九的一個哥們,叫小面,他當時開了一個頁面,換了大約兩千個友情鏈接,把一個頁面的PR值做的很高,這也是一種手段,可以嘗試這么做。但是按我剛才的說法,標準的友情鏈接數(shù)量是50個,把50個的質(zhì)量做的特別高。質(zhì)量應(yīng)該怎么理解,就是對方跟你互換,他也會有個PR值,如果對方的PR值比自己的高,這樣設(shè)置友情鏈接收到的效果會更好,就是這樣的一個意思。

友情鏈接的基本規(guī)則

大家去站長之家看的時候,有個link.chinaz.com頁面,這個頁面有能檢測頁面友情鏈接效果的一個網(wǎng)址。比如通過這個工具,某個網(wǎng)站或某個頁面的PR值都能看得到。比如某個頁面的PR值為6,那么,你找的和你交換鏈接的頁面的PR值大于等于6;數(shù)量越多,對自己越有幫助。如果你找個PR值是1、2、3這樣的網(wǎng)站,而自己是6,那么對方會把自己的PR值拉低, 所以要交換友情鏈接最好要找大于等于自有頁面PR值的,這是基本原則之一。所以如果交換到的50個友情鏈接,每一個都大于等于自己的PR值最好,那樣就會拉高自己的PR值。假如對方的PR值都是7或8,自然會把自己的網(wǎng)站帶上去,自己的6也會慢慢變成7或8,所以基本邏輯就是找一些PR值高的來交換。

另外還要檢測一下自己頁面的友情鏈接是否有效。可以直接檢測出來是不是無反鏈,還會告訴你對方的百度收錄數(shù),還會顯示百度權(quán)重或流量是多少,這些都能很明顯地看出來。

另外還有一個PR輸出值,PR輸出值越高越好,可以檢測到你的效果。實際上很多網(wǎng)站做的友情鏈接的設(shè)置都存在問題,包括某些知名企業(yè)的網(wǎng)站友情鏈接做的可能都有問題。

另外一點就是關(guān)于友情鏈接的一個基本原則是“互鏈”。“互鏈”這個詞可能很多人都不太懂,互鏈就是我和對方換友情鏈接,通過我的頁面可以跳轉(zhuǎn)到對方,點對方頁面設(shè)置的友情鏈接還能回到我這邊,這就叫做互鏈。

如果從對方的頁面回不到自己這邊來,那么這樣的友情鏈接是無效的。這樣的友情鏈接設(shè)置是沒有意義的,對自己的PR值不會有幫助。說白了就是能從我這點到對方的頁面去,還能再從對方的頁面點回來;彼此頁面上使用的文字是對應(yīng)的,和網(wǎng)站的title有關(guān)系。每一個頁面都有源代碼,在源代碼里可以看到一個頁面會有一個title。比如你的title是“新浪娛樂頻道”,那對方頁面上用的文字也就應(yīng)該用“新浪娛樂頻道”,以這樣的形式對應(yīng)過來。但是我發(fā)現(xiàn)好多公司或者個人都不注意這些基本原則的東西。以前我在千橡的時候,當時糯米團隊找我們做友情鏈接,找我們做團購;而且他們原來也搞婚嫁,讓我們加的關(guān)鍵字是“結(jié)婚”。但是很明顯他們對友情鏈接這些原則都不懂,至少要找跟自己網(wǎng)站的title有對應(yīng)關(guān)系的詞。

友鏈差不多就這幾個原則,大家可以自己研究一下。在實際效果中可能會發(fā)現(xiàn)一些微妙的東西,最終你能把你自己的網(wǎng)站PR值做的比較高。但是如果你的網(wǎng)站PR值為6,和你網(wǎng)站呈現(xiàn)內(nèi)容一樣的另一家網(wǎng)站PR值為8,從百度搜索出來的排名你是不可能超過他的。大約在2009年的時候,我做過類似于這樣的事情,以前的PR值能精確到小數(shù)點后幾位。在以前,如果你的權(quán)重被降低1,那么可能你的網(wǎng)站在第一頁怎么也不會搜到,所以說PR值還是比較關(guān)鍵的,大家有時間可以深入研究一下。

以上這些關(guān)于如何提高PR值,怎么做友情鏈接,當然還有一個SEO沒有講。SEO也是PC產(chǎn)品推廣的一個重要的方式,有很多人是這樣做的,就是去一些BBS、社區(qū)、發(fā)一些文章,然后在文章內(nèi)帶入一些關(guān)鍵詞,會在搜索的時候搜索到這些頁面。如果是正規(guī)的SEO優(yōu)化就比較復雜了;比如包括怎么優(yōu)化title啦,怎么優(yōu)化description,怎么優(yōu)化keywords,怎么建立標簽庫,還有怎么設(shè)置iss,還有就是包擴怎么建立每個頁面的SEO優(yōu)化,這些內(nèi)容分的比較細,有時間會詳細講一些SEO的基本知識。

三、微博、微信推廣

內(nèi)容運營

這兩點內(nèi)容在我之前分享的一些文章里邊也提到過關(guān)于怎么做微博微信運營的一些東西。在文章里提到過怎么做內(nèi)容,怎么能把某些文章做的有亮點,能更吸引人。

微博微信最好做一些原創(chuàng)的內(nèi)容,把內(nèi)容做的獨特。大家可以把微博當成和自己日記一樣比較正式的東西,微信一直也都特別重視原創(chuàng),打擊抄襲。張小龍這些人很明白,一個社區(qū)或一個產(chǎn)品核心的源動力就是原創(chuàng),如果一個社區(qū)全都是抄襲來的東西,找不到原創(chuàng)的文章,這樣的社區(qū)是很難做起來的。也不一定遵循二八原則,在一個社區(qū)內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容如果能占到10%~20%,就算很可觀了。如果你的社區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容能夠做的更高一些,這樣的社區(qū)肯定是那種做的很不錯的。

知乎之所以現(xiàn)在發(fā)展的那么好,就是因為在知乎上原創(chuàng)UGC的內(nèi)容所占比例高。關(guān)于內(nèi)容建設(shè)這一塊本次不會多講,大家可以看之前我出的一些文章,有一次專門分享過關(guān)于微信運營的內(nèi)容,講的比較詳細。

在內(nèi)容這一塊還要考慮一下某些文章為什么能火,人家為什么愿意分享你的文章。我覺得你的文章應(yīng)該盡量不要寫的特別高大上,內(nèi)容不要脫離用戶,可以自己站在用戶的位置,看完自己的文章之后會不會主動分享就行了。

寫的內(nèi)容盡量不要顯得自己很個性,把自己置于自我YY的環(huán)境中,那樣就會變成大家常說的“自嗨”了。

用戶運營

其實微信是可以建立用戶體系的。用戶運營是金字塔架構(gòu),可能你會問我的微信公眾號是怎么做的,實際上我是通過很多群。微信本身不會讓你基于它來建立自己的產(chǎn)品,所以只能基于微信的功能做一些微信群的運營,或者朋友圈以及公眾號的運營,它具有很多特殊屬性。

微博同樣也可以做用戶,微博可以在發(fā)布的內(nèi)容里加一些和用戶互動的內(nèi)容。比如有用戶回復了你的內(nèi)容,你就可以把某些對你的微博運營有幫助的內(nèi)容,讓用戶看到之后能感受到你微博與眾不同,能感受到你微博的氣質(zhì),這也是比較不錯的一種方式。說白了就是要接地氣,一定要讓用戶能對你有一個感知,讓用戶覺得你和他的距離不是很遠。就像我剛才說的,有些人做微博或微信,別人看過之后覺得你純粹是活在自己的世界里邊,看你寫的語言是那種文縐縐的類型。昨天和一家公司的負責人討論過這個問題,他們公司的文案喜歡用一些特別專業(yè)的術(shù)語,但是用戶是看不懂那些術(shù)語的。如果你做用戶非得要用一些比較裝X的術(shù)語,那樣用戶肯定是不會搭理你的,所以要拉近和用戶的距離,還是要考慮一下用戶的感受。了解更多信息請關(guān)注丁不二軟文平臺官網(wǎng)或者丁不二軟文平臺公眾號和我們聯(lián)系

事件營銷

好多人可能會利用微博、微信做一些事件,有些事件前期是需要策劃的。不管是要推廣產(chǎn)品還是推廣公司、推廣個人形象,把這些要推廣的東西利用社會化的平臺快速傳播出去。比如通過H5頁面,這也是一種方式。去年虎撲搞過一個活動,他們給了好多段NBA里邊的文章,你可以把文章里主角的名字換成自己的名字分享出去,短短幾天就分享了有三四百萬的樣子,那段時間直接把虎撲APP推到了App Store排行榜的前幾名,他們做的這種方式還是比較有效的。

事件營銷這種方式主要看創(chuàng)意,大家可以參考一些別人做過的質(zhì)量比較好的H5頁面模仿一下,了解一下人家是怎樣的一種思路。事件營銷有一個特點,就是某件事之前火過,如果在火之后的三到四年再扒出來,還是可以再火的。但是如果別人在1月份做火了一個事件,你3月或4月又找了一個類似的事件做,那樣你不一定能火。

大家淡忘一件事是需要一些時間的,但是網(wǎng)友忘掉一些事件是非常快的,基本上兩三年之后一些事件就會被完全淡忘了,網(wǎng)友淡忘一件事的速度可能會遠遠大于你的想象。

如果公司有事件營銷想法的話,可以嘗試著策劃一下,可以找一些明星或者美女,拍一些視頻或者圖片,用一些低成本的方式推廣你的產(chǎn)品,這種方式可能反而比你花錢去買流量收到的效果更好。

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