從0開始學習和運營抖音的方法(從零開始學抖音運營教程)

從0開始學習和運營抖音的方法論總論就在這里了。

其實,快速熟悉一個新領域的方法往往都是相通的:找對標 – 拆解對標的優點 – 形成自己地方法論 – 驗證方法論 – 推陳出新,超越方法論,大概如此。

二、抖音的推薦機制

頭條系產品的推薦機制是比較像的,機器會先把你的內容推薦給一部分用戶,根據用戶的數據反饋,決定是否推薦給更多的人看。如果數據反饋正向,機器就會推薦給更多的人,反之則停止推薦。

大家肯定會問,數據反饋具體包括哪些維度的指標呢?

就文章而言,點擊率和讀完率非常重要。機器會分析文本數據,將文章推薦給可能對你的內容感興趣的人,并觀看讀者的反饋。如果一篇文章沒有用戶點擊(點擊率差),或者用戶點擊了發現質量很差馬上退出了(跳出率很高),機器會認為這篇文章大概率不是個好的內容。

短視頻的推薦,大概也是同樣的道理。短視頻的點贊率/完播率/互動率都是非常重要的數據。如果一個抖音視頻,用戶點開看不完就撤了,大概率說明內容不太吸引人或者沒什么干貨。如果看完了不點贊,大概率說明內容不是那么超出預期。

關于如何提高推薦,我們自己也一直在摸索,分享幾個覺得有價值的點:

1. 如何提高完播率和點贊率

完播率,是指播放過視頻的用戶里,多少人看完了視頻。

提高完播率,最重要的當然是劇本的選題,一個枯燥無趣的選題,沒人想要去看。此外,下面幾點很重要:

一是開頭不要拖泥帶水,快速切入。用戶可能只需要3s來判斷,是否要看下去,如果開頭拖沓,大部分用戶會離開。

二是劇本的結構,應該要有起承轉合。即便是1分鐘的劇本,即便是單口劇本,也應該有懸念/有否定/有質疑/有“后面有干貨”的預期,讓用戶有興趣看下去。(多拆分競品大號和自己的爆款視頻,會有很多收獲)

三是注意配樂。多用抖音熱度高的配樂,數據通常比不配要好很多。

四是視頻的畫面質感,應該高級一點,不要low low的。抖音用戶整體比較年輕,太土的東西,用戶排斥率會比較高。

2. 如何提高互動率

所謂互動率,主要是指用戶評論意向有多高,而不是用戶評論了以后你的回復率。

我自己覺得比較好用的提高互動率的方式有2種:

一是在評論區進行有趣或有干貨的評論預埋。

抖音用戶其實喜歡看神評論,很多視頻的留言區十分精彩,甚至比視頻本身還要有趣。

我們通常會預埋3條左右的評論在留言區,可以是質疑選題內容的,也可以是調侃選題內容的,可以是非常犀利的提問,總之要能吸引用戶留下來看看,吸引用戶關注評論區甚至直接參與話題討論。

這樣做有2個好處:一是互動率提升,二是完播率及停留時長也提升了。

二是在短視頻的標題里進行預熱和提問(常規)。

比如之前一個選題是討論發薪日和公司牛叉之間的關系,視頻認為多數好企業發薪日是15日以前發當月工資。我們在視頻標題里引導用戶留言自己的發薪日以及是否認可我們的這個小總結。留言區十分火熱,帶動了視頻整體數據。

三、結語

暫時就想到了這么多。最后想特別強調幾點吧:

一是眼光放長遠,不要覺得2周到不了20萬粉就是失敗。

市面上的很多培訓班喜歡講一個視頻爆粉20萬的故事,可是他可能沒講,那個號再也沒有過第2個爆款視頻,這輩子就20萬粉絲出頭了。

不可以復制的方法論,是沒有太多價值的方法論。要對自己有信心,對時間有信心一些。

二是要勤奮,光靠勤奮,就可以跑贏大部分人了。

不用非得憋大招,邊做邊邊憋才靠譜。我們做抖音的時候,很多賬號其實單個視頻的平均數據比我們好,但是我們發文頻率是對方的2倍,所以后期賬號數據超過了大部分一開始對標的競品賬號。

三是要一直關注抖音的官方行動、報告,多觀察抖音運營方法(但要有自己的判斷)

市面上的很多培訓班,內容非常水,拿一個偶然的爆款案例可以講幾個月。在這幾個月招生過程中,偶然出一個優秀學員,又能講幾個月。

我的建議是——培訓班可以上,但是自己要有腦子,要去辨別是否真的可以復用。

歪門邪道的東西少干,沒有哪個平臺會喜歡這種賬號。辛苦漲粉30萬,一招被封號,就沒意思了。多去跟著那些靠內容/正規運營手段漲粉的賬號學習比較重要。

這篇文章很早就寫完了,后來沒發,覺得2個月漲粉50萬也不算多,有點不好意思發了。

從0開始學習和運營抖音的方法(從零開始學抖音運營教程)。上周碰到之前請我分享運營經驗的小伙伴,他們告訴我,矩陣已經200萬粉絲了。覺得有些振奮,想想還是發出來,不管是否完備,也是自己的一段思考經歷。