說到小視頻,大家可能會(huì)想到微博中的搞笑視頻、想到快手中各色人等;

說到短視頻,大家可能會(huì)想到西瓜視頻、快視頻、梨視頻、以及才轉(zhuǎn)型的土豆短視頻等等。

那么,到底什么是小視頻,又什么是短視頻呢?他們有什么異同,又會(huì)有什么樣的不同軌跡?

1.從時(shí)長(zhǎng)就可以區(qū)分小視

小視頻和短視頻的差異,從最表象的角度來看,就是時(shí)長(zhǎng)。

小視頻時(shí)間比較短,一般是在1min以內(nèi)。比如快手的上傳視頻時(shí)間是12s內(nèi),隱藏的功能點(diǎn)擊三次錄制按鈕能夠出現(xiàn)的也僅僅是57s內(nèi)。

短視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng),一般在3-5min。今日頭條(西瓜視頻)的“金秒獎(jiǎng)”統(tǒng)計(jì)的獲得百萬以上播放量的視頻平均時(shí)長(zhǎng)為238.4秒,也就是4分鐘。

那么,從時(shí)長(zhǎng)上看,我們就可以將小視頻和短視頻進(jìn)行劃分。主流視頻在1min以內(nèi)的為小視頻,主流在3-5min的為短視頻:

2.時(shí)長(zhǎng)背后的關(guān)鍵是信息濃度

理解事物的關(guān)鍵是三個(gè):知其然,知其所以然,知其可為之然,我們需要探索背后的因果,他能幫我們看見未來,創(chuàng)造未來。

為什么小視頻的時(shí)長(zhǎng)被各個(gè)平臺(tái)嚴(yán)格限制在了1min以內(nèi),大多數(shù)都在15s以內(nèi)。

不管是大家接觸視頻的目的是獵奇、娛樂、求知,最開始的過程是接觸信息,都通過獲得信息來完成。

所以,時(shí)長(zhǎng)的第一個(gè)關(guān)鍵是信息濃度。

舉個(gè)例子,朋友要給你看個(gè)美女,結(jié)果視頻錄了半天,全部是他去錄美女的路上的場(chǎng)景,只有最后一個(gè)鏡頭給了美女。這估計(jì)是要差評(píng)爆粗的;或者,一直是一個(gè)美女賣萌,看久了也會(huì)厭煩,這也是美女直播會(huì)走衰的原因。

所謂信息濃度=主題信息量/時(shí)間,要錄美女,美女的各種呈現(xiàn)就是主題信息量,多余內(nèi)容、重復(fù)內(nèi)容都是在沖淡主題信息量,導(dǎo)致信息濃度降低。

限制時(shí)長(zhǎng),本身就可以提高信息濃度,同時(shí)還能避免非相關(guān)信息量,都可以提高信息濃度。

所以,也就很容易理解為什么微信小視頻功能千呼萬喚才從6s時(shí)長(zhǎng)增加為12s;快手的57s到現(xiàn)在還是一個(gè)隱藏功能,達(dá)人才知道如何解鎖;這個(gè)限制邏輯也和微博限制140字的也是一致。

3. 15s夠說個(gè)啥?

但是,為什么是15s以內(nèi)呢?

如果從說話的角度來說,普通人的語速是每分鐘120字—180字之間。

1min說話的字?jǐn)?shù),就是一條微博140字的長(zhǎng)度,講一個(gè)故事,能夠涵蓋起因、經(jīng)過和結(jié)果;說一個(gè)觀點(diǎn),能夠包括有問題、結(jié)論、論點(diǎn)和論據(jù);談一種方法,能夠包含問題、場(chǎng)景、要點(diǎn)和步驟……

15s說話就是30字—45字。不夠講完一個(gè)故事或完整陳述一個(gè)觀點(diǎn)前因后果,但是足夠打個(gè)一個(gè)招呼、介紹一個(gè)事物,將場(chǎng)景說得清楚。

同時(shí)小視頻,多以場(chǎng)景視頻為主,而非講述視頻,看圖像聽BGM足夠,比如一段慢搖、一段極限攀登、一段搞笑原創(chuàng)、一段魔術(shù),精華的片段,在十多秒里面能夠快速呈現(xiàn)。

4.信息濃度是運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)的關(guān)鍵之一

總體說來,現(xiàn)在主流的小視頻被限制在了15s內(nèi),主要考慮的角度是信息濃度。

從這個(gè)角度,小視頻嚴(yán)格限制視頻時(shí)長(zhǎng)是必須之舉,特別是針對(duì)并不專業(yè)的UGC用戶,否則太多不必要的信息進(jìn)入了視頻,錄美女結(jié)果很長(zhǎng)時(shí)間都是錄去錄美女的路上的場(chǎng)景,這個(gè)動(dòng)作有效的增加了信息濃度,提升平臺(tái)價(jià)值的方式。

同時(shí),這也是UGC用戶產(chǎn)出高人氣小視頻的關(guān)鍵所在,如何提升觀眾關(guān)心的主題信息量,提升信息濃度,這是獲得觀眾喜歡、關(guān)注的核心。

但是,我們更加關(guān)心,15s真是小視頻的終局嗎?本文談到的信息濃度僅僅是從單向內(nèi)容獲取的角度來談,并沒有從雙向社交互動(dòng)來談,在文末留下這個(gè)疑問,我們后續(xù)探討。