站長之家(ChinaZ.com) 4月19日 消息:今日，小紅書官方宣布，為維護真誠分享的社區氛圍，保障品牌營銷行為的合規性和公平性， 2022年4月20日起，平臺將上線「品牌違規分」。

據了解，「品牌違規分」適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。平臺將對品牌在社區內的營銷行為進行持續監測，每周對不合規行為進行記分，每次違規記2分，連續違規則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統將對品牌進行提示、筆記限流以及站內封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

另外，自去年 12 月啟動違規營銷專項治理以來，小紅書平臺先后封禁了三批存在違規營銷行為的品牌，同時處置了多批違規營銷筆記和違規營銷賬號。「品牌違規分」是在前一階段治理基礎上，用更加透明、可視的產品化手段，持續對品牌在站內的營銷行為進行規范。

更多問題解答：

“品牌違規分”主要包含違規營銷行為？

違規營銷行為包含但不限于未經品牌合作平臺、未經平臺廣告審核的內容合作行為。為了保證合作內容的質量和合規性，幫助品牌和創作者規避合作履約風險，內容合作需通過品牌合作渠道完成并遵守相關合作規范，否則均屬于違規營銷行為。

品牌之前有過違規營銷行為，如果想繼續在平臺運營，應該怎么做？

記分是對品牌階段性違規行為的處置，如品牌積極自查并立即停止違規營銷行為，后續可以正常經營。

品牌被記分后，如果想持續在平臺運營，如何才能恢復分數？

品牌需積極自查，立即停止違規營銷行為，并保持在處置期滿后持續 28 天無違規行為，則歷史違規營銷分自動清零。

品牌被記分后，處置期已結束，記分尚未消除，會有什么影響？

處置期結束但記分尚未消除，對當前站內經營不會有影響。但再次出現違規營銷，將會累計記分，受到新的處置。例如，某品牌在T周新記分2分，累計記分達到6分，則在T周會直接觸發限流7天的處置。在T+1周，若無違規營銷行為，則處置結束，記分保持6分不變，站內正常經營。若再次出現違規營銷行為，則記分變成8分，受到限流28天的處置。

品牌可以查看自己的品牌違規分記錄嗎？

5月后會開放專業號申請品牌綁定，之后可以查看對應分數。這之前，如果有違規記分，我們會通過商業化的銷售渠道去主動建聯和觸達品牌做通知。