,據 Tech 星球,抖音電商將迎來調整。抖音電商作者商品運營負責人李恬已于 6 月離職,抖音電商正加速改變過渡綁定內容流量的模式,部分業務將交由抖音電商服務商團隊執行,后續抖音電商將分出兩條業務線,即內容業務和貨架業務,未來主要去做商城和品牌。

內部人士表示,抖音電商的一系列調整變化,或加速了抖音電商作者商品運營負責人李恬的離職。

據介紹,抖音電商此前的發力點主要在內容領域,即在短視頻和直播場景中進行賣貨,培養用戶的購物習慣,也就是“興趣電商”模式,但抖音內部認為這一業務現已成熟,后續需要開拓更多商家經營陣地。例如,用戶在直播間加入店鋪會員后,哪怕沒有開播的時候也可以去店鋪的頁面查看,形成訂單交易和復購率。

據《晚點 LatePost》,李恬是抖音初創“七人組”成員,曾任抖音運營負責人,于 2023 年 5 月加入字節跳動的電商部門,參與抖音電商運營工作,在架構上與抖音電商運營總負責人木青平級,向抖音電商總裁康澤宇匯報。

IT之家了解到,抖音電商是字節旗下電商平臺,包括抖音、頭條、西瓜、抖音火山版多渠道都可以使用,支持短視頻、直播、商家自播、主播帶貨等多種形式變現。