數據分析在SEM中是最為基礎的技能，說得簡單點，數據分析就是為了發現問題，并為解決問題提供數據參考。有經驗的SEMer都知道，盡信數據則不如無數據。數據就躺在哪里，關鍵在分析之前，你之前要有清晰的思維邏輯：你為什么要分析數據？你希望通過數據分析得到什么？我一般的分析數據邏輯如下：

確定分析的目的—>收集數據—>整理數據—>分析數據—>得到一些分析的思路

今天主要分享下數據分析的常用方法，主要四種：

1、趨勢分析方法

2、比重分析方法

3、TOP N分析法/二八原則

4、四象限分析方法。

這也是從接手一個項目到具體的優化措施的數據分析邏輯。老規矩，能用圖片說明的就不用文字。

一、趨勢分析法

趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數據連續的相同指標或比率進行定基對比或環比對比，得出他們的變動方向，數額，幅度，來感知整體的趨勢。

這種方法粗略而簡單，體現的是一個行業的總體趨勢。

主要有分析緯度：有時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數、百度統計就能掌握這些趨勢。重點是根據自己行業，針對不同時間的趨勢進行廣告策略調整。看幾個圖片帶過：

數據分析是SEM中最基本的技能。簡而言之，數據分析就是發現問題，為解決問題提供數據參考。經驗豐富的SEMer都知道，相信所有的數據總比沒有好。數據在哪里，關鍵是在分析之前要有清晰的思維邏輯:你為什么要分析數據？你希望通過數據分析得到什么？我的一般分析數據邏輯如下:

確定分析目的->收集數據->組織數據->分析數據->獲得一些分析思路

今天主要分享數據分析的常用方法。主要四物種:

1、趨勢分析法

2、比重分析法

3、頂氮分析法/二八原理

4、四象限分析法。

這也是從接管項目到具體優化措施的數據分析邏輯。像往常一樣，可以用圖片說明的東西不需要文字。

一、趨勢分析

趨勢分析也稱為比較分析方法。水平分析方法主要使用相同的指標或連續數據的比率進行固定基比較或環對環比較，并獲得它們的變化方向、數量和幅度來感知整體趨勢。

這種方法粗糙簡單，反映了一個行業的總體趨勢。

主要有分析緯度:有時間段趨勢、日趨勢、周趨勢、月趨勢、季趨勢...這種分析方法相對簡單，這些趨勢可以通過百度索引和百度統計來掌握。重點是根據自己的行業和不同時期的趨勢調整廣告策略。請看一些照片:

二，比重分析

指相同事物進行歸納分成若干項目，計算各組成部分在總數中所占的比重，分析部分與總數比例關系的一種方法。

在SEM中的應用

有利于幫助SEMer快速掌握企業的核心推廣業務、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻者。

它是指將同一事物分成幾個項目，計算每一個組成部分在總數中的比例，并分析組成部分與總數之間的比例關系的方法。

在SEM


的應用有助于SEMer快速掌握企業的核心推廣業務、主要推廣渠道、主要推廣區域和其他主要貢獻者。

從上圖中可以看出來，這個賬戶消費最大的是通用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而收益最大的是品牌詞，占了總體收益的89%，消費更多的通用詞收益僅有11%。那么此時應該著重推廣哪類詞，不言而喻。

三、TOP N分析法

TOP N分析法指基于數據的前N名匯總，與其余匯總數據進行對比，從而得到最主要的數據所占的比例和數據效果。

在SEM中的應用

1）類似二八原則，找到消費/效果占比80%的數據，有效幫助定位問題，不然過多的數據把問題復雜化 ；

2）定位出需要持續關注消費或轉化的那些重要關鍵詞。

從上圖中可以看出，該賬戶中最常用的詞是常用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而品牌詞占總收入的89%，消費更常用詞的收入僅為11%。那么不言而喻，在這個時候應該強調哪種語言。

三，TOP N分析

TOP N分析是指基于數據的前N個匯總，與匯總數據的其余部分進行比較，以獲得最重要數據的比例和數據效果。

在SEM


1)中的應用類似于二八原則，找到消費/效果占80%的數據，有效地幫助定位問題，否則過多的數據會使問題復雜化；

2)找出那些需要持續關注消費或轉型的關鍵詞。

四、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標，把數據切割為四個小塊，從而把雜亂無章的數據切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數據進行針對化的分析。

四，四象限分析

四象限分析方法:也稱為矩陣分析方法，是指使用兩個參考指標將數據切割成四小塊，從而將混沌數據切割成四部分，然后對每一小塊數據進行有針對性的分析。

四象限在SEM優化中的具體應用：

四象限在SEM優化中的具體應用:

這些是SEM數據分析的基本方法四。掌握這些四思維模式，加上熟練的EXCEL技能，一定會讓你的SEM優化工作事半功倍。