先是快手默默地扔下一顆手雷。從前,快手突然為短視頻拋出一個(gè)定義:57秒,豎屏,“這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。

一場(chǎng)短視頻的定義權(quán)之爭(zhēng)被引爆了。

今日頭條高級(jí)副總裁趙添給出了另一個(gè)定義:4分鐘,是短視頻最主流的時(shí)長(zhǎng),也是最合適的播放時(shí)長(zhǎng)。

秒拍緊隨其后發(fā)布了一條值得玩味的海報(bào):

“短視頻不需要被定義,秒拍就是短視頻”

這場(chǎng)由行業(yè)掀起的定義之爭(zhēng),引發(fā)了我的一個(gè)疑問

究竟有多短才能算短視頻?

是橫屏還是豎屏,越短越好?短到幾秒?快手說57秒豎屏,微博短到15秒,微信堅(jiān)持10秒最合適,而今日頭條則說4分鐘!秒拍則表示,不要隨便定義我,我是短視頻本身……

看來,短視頻崛起,八寶粥還沒有熬好,大家就忙著準(zhǔn)備罐頭盒把它分裝出去了。

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特,2023年即將過去,這場(chǎng)定義之戰(zhàn)何時(shí)停止。

1.抖音15秒

產(chǎn)品定位:音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。

最初的抖音是以音樂短視頻為主,受眾相對(duì)比較窄,用戶數(shù)與其它短視頻平臺(tái)的差距比較大。從slogan到內(nèi)容和運(yùn)營(yíng),抖音都在營(yíng)造「美好」感。而這種美好感,為它帶來了一群追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感的人群,這群新興的視頻消費(fèi)者,在年齡層、審美能力、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上,天然和消費(fèi)升級(jí)的群體趨于一致。

2023年6月份的時(shí)候,快手根本看不到抖音。從2023年12月23日,抖音基本就霸在了App Store前三沒下來過,可謂是長(zhǎng)期霸榜。

2.微博15秒

微博創(chuàng)微博故事定義其為15秒,具備了貼圖、文字、濾鏡等功能,但不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載或分享到站外。發(fā)布24小時(shí)后內(nèi)容會(huì)自動(dòng)私密,僅用戶本人可以保存自己的微博故事。這正是微博深入“社交”的戰(zhàn)略。

微博故事將使微博的短視頻布局更加完善。和專業(yè)PGC短視頻內(nèi)容不同,微博故事主打UGC短視頻,更強(qiáng)調(diào)社交性,有利于增強(qiáng)用戶黏性和活躍度。

3.微信十秒

產(chǎn)品定位:一款移動(dòng)端的即時(shí)通訊應(yīng)用程序,一個(gè)綜合性移動(dòng)社交平臺(tái)。

紛紛為短視頻下定義的微博、快手、今日頭條讓星妹想起微信的小視頻功能,微信作為國(guó)內(nèi)最大的以親友關(guān)系為紐帶的社交app,點(diǎn)開朋友圈,小視頻上總是會(huì)出現(xiàn)在微博上看不到的一些隱私內(nèi)容,閨蜜聚會(huì)、寶媽曬娃、朋友K歌,以及好友互曝丑照等等。

在16年年底,小視頻功能從原先的只有6秒增加到了10秒。因?yàn)?秒是在是太短太短了啊啊啊!星妹什么都還沒拍就結(jié)束了?

4.快手57秒

產(chǎn)品定位:三四線城市及農(nóng)村,文化水平不高,一款能快速制作短視頻發(fā)布、分享、供大眾觀看的APP。

快手對(duì)短視頻進(jìn)行了定義,57秒,豎屏,并定義此為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在的短視頻,因?yàn)橛脩舨シ盘憷@取信息的節(jié)奏太快,自然擠壓到了這個(gè)時(shí)長(zhǎng)。

在快手上,你能看到大量的57秒的完整電影,開端、鋪墊、高潮、結(jié)局,這可能也是電影的新形態(tài)。

5.今日頭條4分鐘

產(chǎn)品定位:為用戶 推薦信息,提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。

今日頭條高級(jí)副總裁趙添認(rèn)為,57秒的短視頻應(yīng)該被稱作“小視頻”,并給出了短視頻新標(biāo)準(zhǔn):4分鐘。

這4分鐘,則是根據(jù)“金秒獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品來決定的?！敖鹈氇?jiǎng)第一季度,全部參賽作品平均時(shí)長(zhǎng)247秒,獲得百萬以上播放量的視頻平均時(shí)長(zhǎng)為238.4秒。4分鐘,這是目前短視頻最主流的時(shí)長(zhǎng),也是最適合播放的時(shí)長(zhǎng)”,趙添說。

對(duì)于視頻的時(shí)長(zhǎng)或者形式并沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),其短視頻的本質(zhì)在于:

一、拍攝內(nèi)容

內(nèi)容高潮前置.拍攝流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng),內(nèi)容也可是技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。內(nèi)容不限。時(shí)長(zhǎng)不超十分鐘。

二、拍攝設(shè)備

拍攝設(shè)備不需要太高端,手機(jī)自帶軟件都可拍攝,拍完之后還可進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯和濾鏡處理,人人都能成為剪輯師。

三、拍攝條件

拍攝環(huán)境也不需要在高大上的攝影棚或者牛逼的特效場(chǎng)所,生活中隨處都是舞臺(tái)。任何地方都能完成創(chuàng)作。

四、傳播性強(qiáng)

短視頻因其短小、精悍的特征,相比傳統(tǒng)的圖文,短視頻信息量大,表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好,人們可利用碎片時(shí)間瀏覽、分享,讓短視頻具備了病毒式傳播潛力