內容營銷的浪潮還在繼續，短視頻營銷的風口也才剛剛開始，可以想象，隨著越來越多的品牌商營銷觀念的改變，在不久的將來移動營銷也將為陌陌創造更大的商業價值。 相信大家都知道陌陌社交平臺軟件，陌陌是陌陌科技開發的一款基于地理位置的移動社交工具。與微信、微博、QQ、YY等社交軟件不同的是，陌陌可以更加便捷的通過地理位置信息，與附近的人進行即時互動，降低了社交門檻和真實性。用戶可通過發送文字信息，語音，照片和精確的位置與周圍的人進行交流。如今的的陌陌社交已不再是依靠單一的文字和圖片，還添加了直播、短視頻等新型娛樂社交的方式。不只是是內容形式的豐富，在移動營銷的探索方面，更是給出了成功的教學案例，引領了移動數字廣告市場的發展。

用戶需求下的必然選擇：由傳統硬廣上升到移動營銷 回顧早期的電視廣告形式，其實都是照搬照抄廣播廣告，再往后電視廣告才逐漸變得規范和專業起來。 互聯網廣告正在經歷類似的轉變，廣告創意、廣告形式正在隨著人們習慣使用的媒介改變而改變，新的廣告形式不斷涌現。對于用戶來說，傳統喂養式的硬廣已經不再喜聞樂見，對于企業來說，如何通過更好的營銷設計吸引用戶進而轉化為購買成為發展的關鍵所在。 尤其是對于電商平臺來說，伴隨著互聯網流量紅利的殆盡，流量難流量貴的問題也日益突出。在移動互聯技術支撐的社會化新營銷時代，需要以這一時期適合的、動態的、生態的視角來重新理解用戶的喜好。 這其實也是內容營銷的一種，通過社交或者為人所喜聞樂見的方式進行傳遞。而且比原先的廣告形式相比，短視頻或者直播的形式會更加生動，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達力的內容業態。 無論是直播還是短視頻，都是近兩年風靡的產業之一，為人們所喜聞樂見，都處于處于高速發展的上升階段。這種形態陌陌都具備，并且擁有龐大的用戶量，為品牌培養一個充滿活力的、良性互動的客戶社群，布局短視頻、直播營銷可謂是天時、地利、人和。 娛樂與社交水乳交融：打造移動營銷“樣板間” 雖說直播讓陌陌的營收節節攀升，但如今的陌陌已經不再只是單純的社交娛樂平臺，直播、短視頻在吸引廣大用戶關注的同時也為陌陌帶來新的營銷價值，短視頻、直播等視頻營銷模式，加上陌陌自身的社交屬性，讓陌陌的營銷價值最大化，幫助廣告主實現品效合一。就目前而言，陌陌在移動營銷的探索方面已經是成果顯著。 全面賦能品牌商：不只是簡單投放，更是整套營銷解決方案 營銷樣式再美，終究是為了產品。內容營銷的價值不那么容易以金額量化，但仍然需要自己的KPI，于是消費指標、潛在客戶開發、銷量和分享的數據就發揮作用了。前面我們講到，陌陌在短視頻營銷的探索方面取得了顯著的成績，幫助各大品牌商實現精準營銷，降低了費效比，那么具體它是如何敷能品牌商呢？在筆者看來這主要依托于以下幾個方面。 首先，龐大的用戶量以及網紅是陌陌移動營銷發展的基礎。陌陌目前的總用戶量超過3億，月度活躍用戶高達9440萬。這些人大部分屬于80、90這個年齡段，這也是當前社會消費的主體，是各大品派上想要抓住的“準用戶”。 其次，龐大的用戶量使得陌陌擁有了龐大的大數據資源，可以幫助品牌上實現精準營銷。而且陌陌自2021年9月開始發力視頻社交，陸續推出了直播、短視頻服務，已經積累了大量的網紅資源。品牌主可以根據自身的需求，邀請中意的紅人為其拍攝原創視頻，并將這些視頻以紅人的名義發布至個人動態，引導其粉絲觀看、互動、分享。 再次，在以往的視頻營銷策略中，往往缺乏社交元素的融入。陌陌站在品牌方角度，將社交貫穿于于視頻廣告，可以實現實現真實有效、透明安全的視頻程序化投放，短視頻或者直播的網紅與品牌廣告主、用戶之間建立長足信任，品牌的營銷目的、傳播影響力以及銷售效益也因此可以達到期望值。 最后，營銷之道，漫無止境。然而好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂卻百里挑一。陌陌自帶高粘性的社交圈層，無論是短視頻還是直播都是當下很多人喜歡的娛樂項目，有趣的短視頻還可以進行分享，不需要原先的水軍傳播，用戶會主動充當“自來水”，親自參與互動與擴散，廣告的效果因此是毋庸置疑的。 內容營銷的浪潮還在繼續，短視頻營銷的風口也才剛剛開始，可以想象，隨著越來越多的品牌商營銷觀念的改變，在不久的將來移動營銷也將為陌陌創造更大的商業價值。