相信做抖音的朋友都面臨一個(gè)問(wèn)題,短視頻平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了十分尷尬的境地。

大家可以分到的流量越來(lái)越少了,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難做,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容簡(jiǎn)直沒(méi)得做了。為什么市場(chǎng)會(huì)變成這樣?

原因也很簡(jiǎn)單,短視頻經(jīng)過(guò)了前幾年快速發(fā)展的階段,所有人都看到了這個(gè)“新領(lǐng)域”里蘊(yùn)藏著巨大的利潤(rùn)。

各方勢(shì)力望著這塊肥肉垂涎三尺,紛紛加緊入住短視頻領(lǐng)域。

資本的大量流入勢(shì)必會(huì)對(duì)短視頻領(lǐng)域帶來(lái)巨大沖擊,以往做的不錯(cuò)的“小博主”,“小公司”們就好像是一個(gè)個(gè)原本小日子過(guò)得不錯(cuò)的山大王遇見(jiàn)了割據(jù)一方的諸侯,要么接受招安,不愿意的就只能硬扛了。

那短視頻行業(yè)就已經(jīng)沒(méi)有出路了嗎?

讓我們縱觀歷史,任何一個(gè)新興的行業(yè)的發(fā)展都逃不開(kāi)下面四個(gè)階段:

第一階段:萌芽

當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定的程度,新的生產(chǎn)關(guān)系也必然隨之產(chǎn)生,而一種新的生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)生的標(biāo)志就是一個(gè)全新行業(yè)的誕生。

大多時(shí)候我們是很難判斷一個(gè)處在萌芽階段的新行業(yè)具有多大的發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

大佬們一致看好的行業(yè)有可能沒(méi)過(guò)幾年就沒(méi)影了,有些原本不受關(guān)注的行業(yè)反而在自由發(fā)展了幾年后異軍突起,實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村包圍城市”的壯舉。

新媒體就是屬于那個(gè)原本不怎么被看好的“新行業(yè)”,盡管現(xiàn)在有很多“企業(yè)家”說(shuō)多少年前他就看好這個(gè)行業(yè),但他們當(dāng)年卻沒(méi)有拿出多少真金白銀去支持自己的觀點(diǎn)。

不管怎樣,時(shí)間總能找出那個(gè)屬于特殊時(shí)代的“英雄”們,盡管他們有可能暫時(shí)還很弱小,只要我們耐心等待它們終會(huì)長(zhǎng)成一個(gè)個(gè)不可撼動(dòng)的龐然大物。

第二階段:高速發(fā)展

有句老話叫“時(shí)勢(shì)造英雄”,還有一句話網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ):“站在風(fēng)口上的豬”。

“英雄”和“豬”被賦予了相同的使命,并且指向同一個(gè)中心思想——當(dāng)大勢(shì)來(lái)臨的時(shí)候個(gè)體的影響力總是微乎其微的,很多時(shí)候都是形勢(shì)在推著一個(gè)事物在前進(jìn)。

相信很多人都對(duì)18、19年的抖音有深刻的記憶。

大批的網(wǎng)絡(luò)紅人在一夜間爆火;大量的初創(chuàng)公司因?yàn)橐粋€(gè)IP甚至是一個(gè)事件就咸魚(yú)翻身,擠身行業(yè)頭部了;各種造富的成功例子如雨后春筍般出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

越來(lái)越多的人因?yàn)橄敕值靡槐_(kāi)始嘗試進(jìn)入這個(gè)行業(yè),市場(chǎng)的蛋糕越做越大,整個(gè)行業(yè)仿佛就是場(chǎng)永不停歇的狂歡。

而這就是一個(gè)行業(yè)處在高速發(fā)展的標(biāo)志。

但是狂歡真的永遠(yuǎn)不會(huì)停下嗎?

別忘了中國(guó)還有一句老話:“天下無(wú)不散之宴席”。

但凡是帶著巨大利潤(rùn)的行業(yè)必定會(huì)有大量資本蜂擁而至,行業(yè)的秩序很快就會(huì)被打亂,而這……只是廝殺的開(kāi)始。

第三階段:瘋狂內(nèi)卷

大量的人進(jìn)入導(dǎo)致行業(yè)很快就出現(xiàn)了“僧多粥少”的現(xiàn)象。市場(chǎng)就這么大,競(jìng)爭(zhēng)者們?yōu)榱松嫦氯ゲ坏貌灰辉俳档妥约旱睦麧?rùn)以保住手中的業(yè)務(wù),直到在行業(yè)中生存不下去被淘汰為止。

而這個(gè)淘汰的過(guò)程在新媒體中是被加速化的,或者說(shuō),現(xiàn)在平臺(tái)正在建立一些全新的規(guī)則,來(lái)人為的加速這個(gè)淘汰的過(guò)程。

這么說(shuō)很多人可能會(huì)以為我在危言聳聽(tīng),請(qǐng)你打開(kāi)你的抖音看看自己的主頁(yè),你的作品是不是已經(jīng)不再受到平臺(tái)的推流了。不管你怎么發(fā)作品,播放量總是長(zhǎng)期維持在200、300,甚至是幾十的播放量,你穩(wěn)定的創(chuàng)作,播放量穩(wěn)定的“撲街”。

這也是目前我們的抖音乃至整個(gè)短視頻行業(yè)所處的階段。

如果你也遇到這種情況,那說(shuō)明作為一個(gè)創(chuàng)作者的你,就是被規(guī)則淘汰的人群。此后你將會(huì)作為消費(fèi)者繼續(xù)存在于這個(gè)市場(chǎng)。

現(xiàn)實(shí)很殘酷,你被市場(chǎng)和平臺(tái)淘汰,但總有人能活下來(lái)。而那活下來(lái)的人將會(huì)在市場(chǎng)中共同構(gòu)建全新的秩序。

第四階段:走向成熟

當(dāng)被淘汰的競(jìng)爭(zhēng)者達(dá)到一定的數(shù)量,市場(chǎng)中剩余的競(jìng)爭(zhēng)者們與市場(chǎng)達(dá)成了新的平衡,此時(shí)該行業(yè)也正式進(jìn)入成熟階段。

在這個(gè)階段的市場(chǎng),市場(chǎng)主體基本穩(wěn)定,新老交替趨于溫和;市場(chǎng)上的暴利現(xiàn)象逐漸減少。

反映在大眾的眼里就是人們不再把這個(gè)行業(yè)當(dāng)成是造富的沃土了,那時(shí)候的新媒體在大眾眼里也不再是什么“新奇事物”,它跟餐飲,服裝,制造等行業(yè)一樣只是360行中很普通的一個(gè)。