最近,YouTube宣布將在2023年放寬合作伙伴計劃資格限制,并且將推出全新營利功能,讓短視頻創(chuàng)作者也能通過廣告分潤獲利,以此來吸引粉絲人數(shù)相對較少的新人創(chuàng)作者進駐。

YouTube

 此外,YouTube也同時推出新功能“創(chuàng)作者音樂”(Creator Music),通過提供持續(xù)擴充的音樂庫和全新音樂授權(quán)機制,讓創(chuàng)作者從中選擇想使用的音樂并購買授權(quán),更可通過使用這些音樂制作視頻獲利。

 熟悉視頻軟件的朋友應(yīng)該知道,抖音不僅在國內(nèi)火得一塌糊涂,其海外版Tik Tok也讓老外刷起來愛不釋手。Tik Tok這么火,自然也引起了包括YouTube在內(nèi)的一些行業(yè)競爭者的嫉妒,他們也想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹。此次YouTube更新這樣的機制,擺明了就是對著Tik Tok來的。這樣的YouTube,又有幾分概率能在短視頻領(lǐng)域超越Tik Tok呢?

YouTube這次都做了什么?

 截至目前,YouTube已經(jīng)為超過200萬名合作伙伴提供10種營利方式,其中包括通過廣告收益、頻道會員及粉絲贊助等方式,協(xié)助創(chuàng)作者增加收入。

YouTube合作伙伴計劃

 官方表示,從2023年初開始,只要頻道擁有1000名以上訂閱者,同時所制作的短視頻在90天內(nèi)累積超過1000萬次觀看的創(chuàng)作者,即可申請成為YouTube合作伙伴,而所有符合資格的YouTube合作伙伴,都能通過在Shorts動態(tài)之間播放的廣告賺取收益。此外,YouTube也預(yù)計在明年推出Shorts專用的測試版超級感謝功能,觀眾能借由這項功能對喜歡的短視頻表示支持,創(chuàng)作者也可通過超級感謝里的醒目留言與粉絲互動,并且通過粉絲贊助營利功能賺取收益。

 為了搭起音樂產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作者之間的橋梁,并且創(chuàng)造更多合作機會,YouTube此次宣布推出的全新“創(chuàng)作者音樂”新功能,讓創(chuàng)作者可從持續(xù)更新、擴增的音樂庫中,輕松挑選要在視頻中使用的歌曲,并且以實惠的價格購買高音質(zhì)歌曲授權(quán)。

 而使用這些音樂的影片,收益分成也將按照不含音樂的內(nèi)容進行計算,若創(chuàng)作者不想提前購買授權(quán),也能在使用歌曲后,再與相關(guān)藝人或版權(quán)擁有者分享利潤。

 YouTube這樣的“大撒幣”行為已經(jīng)不是第一次了,這也讓許多YouTube的視頻創(chuàng)作者們表示,在這個平臺上越來越能掙錢了。根據(jù)YouTube最新數(shù)據(jù),僅中國臺灣年收入超過新臺幣10萬元(約合人民幣2.2萬元)的頻道,與前一年同期相比就增加了20%。而這次YouTube合作伙伴計劃的主要更新內(nèi)容之一,就是讓短視頻創(chuàng)作者們也能享有計劃中所有營利機制。

Tik Tok在海外的表現(xiàn)

 YouTube這么舍得下本,那自然是因為有“強敵”存在。那么作為它的“強敵”,Tik Tok目前在海外的表現(xiàn)如何呢?

Tik Tok

 據(jù)研究機構(gòu)data.ai在今年7月20日發(fā)布研究數(shù)據(jù),字節(jié)跳動旗下社交平臺TikTok今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到23.6小時,首次超越Alphabet旗下視頻網(wǎng)站YouTube的每月每戶平均使用時長(23.2小時),成為全球用戶使用黏性最大的平臺之一。

 并且,TikTok今年第一季度月均用戶超越15億戶,為全球第五多用戶使用的App,用戶在平臺的季度消費金額達到8.4億美元,同比增40%,而美國繼續(xù)是平臺最大增長來源,美國用戶在TikTok平臺的消費同比大增1.25倍。

 此外,Insider Intelligence還預(yù)測,TikTok在美國的2023年廣告收入將達到59.6億美元,數(shù)量激增至2023年的2.8倍。

 種種跡象表明,Tik Tok目前在海外正處于高速發(fā)展期,未來與YouTube必然有一戰(zhàn),而決定雙方輸贏的一個重要因素,自然就是內(nèi)容創(chuàng)作者們。只有在這個平臺上看到更多吸引自己的作品,用戶才會在這個平臺上一直待下去,這也是目前YouTube花大價錢吸引創(chuàng)作者入駐的原因。

YouTube的應(yīng)對之策

Tik Tok來勢洶洶,YouTube如今的表現(xiàn)又怎么樣呢?作為世界頂級社交平臺之一,YouTube的用戶數(shù)量還是非常多的。根據(jù)其全球廣告受眾覆蓋人數(shù)來看,YouTube在今年一月全球擁有至少25.62億用戶。

YouTube用戶情況

 并且,YouTube的廣告資源只發(fā)布了18歲及以上觀眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù),而這些資源中報告的最新數(shù)據(jù)表明,YouTube在這個年齡段擁有20.94億用戶。這一數(shù)字表明,全球18歲及以上的所有人中有37.7%使用 YouTube。如果分母中不計算不支持YouTube服務(wù)的中國地區(qū)人群的話,這一比例會來到47.5%。

 看起來,YouTube優(yōu)勢還是有的,但這一數(shù)據(jù)是其經(jīng)營了十余年得來的,比起去海外還沒幾年的Tik Tok,其增長速度還是不夠看。

YouTube用戶年齡段情況

 而為了擴大競爭力,YouTube強化了“短視頻”業(yè)務(wù)。官方放出的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年6月,登錄YouTube、觀看短視頻的用戶每月超過15億人,YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢表示:“這還只是剛剛開始,相信短視頻將成為YouTube的主要功能”。再加上上述的“大撒幣”行為,可以說,YouTube的短視頻業(yè)務(wù)目前發(fā)展看起來還是井井有條的。

YouTube短視頻業(yè)務(wù)能超越Tik Tok嗎?

 也就是說,在業(yè)務(wù)方面,YouTube采用的戰(zhàn)術(shù)是“復制”戰(zhàn)術(shù)。理論上,YouTube推出短視頻業(yè)務(wù),并且依靠自己十余年的經(jīng)營攢下的用戶群體,讓自己擁有長視頻業(yè)務(wù)基本盤的同時,多加了短視頻業(yè)務(wù)來吸引人。看起來似乎很美好,但是對于YouTube官方給出的上述數(shù)據(jù),其水分含量筆者還是要質(zhì)疑一下的。

 首先官方數(shù)據(jù)說的是,“觀看短視頻的用戶每月超過15億人”。雖然這個15億人的數(shù)據(jù)與Tik Tok擁有15億月均用戶的數(shù)字基本一致,但其計算方式實在存疑。比如要是我是個長視頻觀看者,在視頻首頁不小心點進了一下短視頻,然后馬上又退出來了,這算不算一個?

 再者,自2023年推出Shorts以來,YouTube短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)推出近2年了,以YouTube至少擁有25.62億用戶來算,可以看出愿意在油管上看短視頻的用戶比例著實不算多。這就像愛奇藝要是哪天突然變短視頻平臺了一樣,那看劇的人也不樂意。

 說到底,YouTube本質(zhì)上還是長視頻平臺,其用戶基本盤本身與Tik Tok這樣的短視頻用戶基本盤有本質(zhì)上的不同,兩個APP在功能性上也是有本質(zhì)差異的。所以要讓YouTube業(yè)務(wù)上超越Tik Tok,業(yè)內(nèi)人士普遍認為是不現(xiàn)實的。