不知不覺間,“瘋狂星期四”已經(jīng)成為了幾乎全民皆知的一個熱梗,每當星期四帶來的時候,許多有關(guān)“瘋四文學”的文案就會在各個社群里流傳起來。為什么“瘋狂星期四”這個梗可以成為現(xiàn)象級的營銷事件?不如來看看作者的拆解。

“他嘗著可樂配雞翅,一口一個使勁吃,旁觀人好奇怎如此,原來是瘋狂星期四……”

在最近一段時間里,沒有一個“沖浪選手”能逃得過星期四的“瘋狂”,要問最近肯德基推出了什么新品,可能沒什么人知道,但要說起瘋狂星期四,沒有人不知道這場定期“發(fā)作”的互聯(lián)網(wǎng)狂歡。生活故事、人生感悟、詩詞歌賦、廢話文學……每到星期四,網(wǎng)友的腦洞就成為了肯德基營銷的有效推手,在各大社交平臺掀起一陣“瘋狂”的熱潮。

小紅書、抖音、微博、公眾號、豆瓣、知乎……有熱點、八卦新聞的地方,就會發(fā)現(xiàn)“瘋狂星期四”的存在。公開數(shù)據(jù)顯示,僅一個#肯德基瘋狂星期四#的話題,在微博上便有近20億的閱讀量和400萬的討論量,抖音#瘋狂星期四#話題下視頻播放量突破5億,各類洗腦神曲與惡搞視頻層出不窮。

圖為各平臺“瘋狂星期四”相關(guān)話題與內(nèi)容

全民玩梗讓肯德基成為了備受熱議的話題中心,也讓每周四成為了肯德基極具辨識度的品牌“節(jié)日”。

一、“瘋狂”的網(wǎng)友造“瘋狂”的梗

早在2023年,肯德基就推出了“瘋狂星期四”的特價活動,起初只是被網(wǎng)友當成了“薅羊毛”的優(yōu)惠活動。直到2023年,社交平臺才出現(xiàn)了“第一代“瘋四文案”。“你為什么垂頭喪氣呢?你知道今天是什么日子嗎?今天是肯德基的瘋狂星期四”……

大量的網(wǎng)友參與到文案的創(chuàng)作過程中,針對當下的實時熱點進行二次創(chuàng)作,人生感悟型、詩詞歌賦型、故事整活型等等花式文案引發(fā)了網(wǎng)友自發(fā)的討論與傳播。

圖片來源于網(wǎng)絡

隨后肯德基官方親自下場,舉辦“瘋四文學盛典”,將一件營銷事件打造成了專屬的品牌IP,催生了一批“肯德基文學家”。

為了激發(fā)廣大網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情,肯德基將“瘋狂星期四”有關(guān)的趣味文案做成了海報,并發(fā)起了全網(wǎng)原創(chuàng)瘋四“文豪”的活動,通過獎品激勵的方式,在星期四與肯德基之間建立了一條情感上的紐帶。