2023年,當沒有觀眾的大秀成為各大時裝周標配時,中國用戶卻離秀場史無前例地近。

那年3月,抖音平臺首次上線“Dou時裝周”專題,Burberry、CHANEL、Dior等13個奢侈品牌集體加入抖音時裝周,發布2023秋冬時裝周秀場視頻,參與專題活動。以往遠在巴黎、米蘭和紐約的時尚盛會,被搬到了每個用戶的手機里。隨著超模Arizona Muse的抖音直播,用戶可以直擊Prada大秀臺前幕后,見證她從年輕媽媽變身T臺超模的過程。

2023年9月20日,抖音電商服飾新風潮盛典在杭州舉行。和以往不同的是,抖音電商服飾行業的這次盛典,除了討論重點議題的峰會,還舉辦了一場秋冬上新趨勢大秀?！盁o性別風潮”、“運動閑適潮”、“優雅極簡潮”、“頂流華風潮”、“復古未來潮”五大秋冬流行趨勢,通過超30家知名品牌和新銳設計師品牌的近百套total look展現出來,呈現了一場與近期國內外時裝大秀的同一水準的大秀。所有秀款都是秋冬上新趨勢款,在現場直播中大部分都可即秀即買。

這向時尚行業、也向熱愛時髦的消費者傳遞了一個信息:抖音電商服飾行業已經有能力打造、帶動潮流趨勢。

在這場盛典上,抖音電商市場負責人趙凡披露,2023年8月1日至2023年7月31日,抖音電商年銷破億的商家有1424個,GMV實現翻倍增長的商家超過18萬,而這其中,年銷破億的服飾行業商家超過600個,GMV實現翻倍增長的服飾行業商家超過7萬。

抖音電商市場負責人 趙凡

在所有平臺都在努力尋找增長點的當下,如此成績,顯得難能可貴。這背后,有必要探究一下,抖音電商服飾行業都做對了什么?

250萬點贊和一雙“共創”出來的小白鞋

“You are what you wear”,一件好的服飾,不會只提供優秀的實用性,更要能滿足消費者表達自我態度的需求。一個更好的品牌或平臺,甚至可以通過時尚單品、流行穿搭引領人們進行新的自我表達,這就是潮流趨勢的形成。

就像《穿Prada的女魔頭》里那件天藍色毛衣。頂級奢侈品牌的設計師從上百種藍色色卡中選中了天藍色,在時裝發布會上推出天藍色禮服,其他品牌隨后推出同色新品。從高級賣場到平價商超,天藍色席卷而過,最終穿在了女主身上,幫初入職場的她,展現出自己的知性。

“這個過程會創造成百上千萬美元的價值?！彪娪爸?梅姨飾演的“女魔頭”米蘭達說道。潮流趨勢對于服飾行業的增量價值,正如其所說。

曾經,任何時尚潮流要觸及消費者,都需要經過這樣一條長長的鏈路。最近的一個例子,當我們還將死亡芭比粉視為色號鄙視鏈底端時,Valentino已經將其選為今年3月份秋冬大秀主色,為它賦予了彰顯女性力量的芭比核(Barbiecore)內涵。再搭配上新芭比真人電影,死亡芭比粉立馬咸魚翻身,成了當下全球最潮的顏色之一。

但和天藍色毛衣不同的是,在這場芭比粉潮流中,大眾不再只能被動接受跟從,而是通過直播、短視頻等新的互動渠道,共同參與了潮流的再詮釋,為趨勢的爆發出了大力。