經(jīng)過一系列的短視頻干貨文章撰寫,有很多小伙伴加小雨微信問了我一些問題,也發(fā)表了一些對于短視頻行業(yè)的看法。現(xiàn)在越來越多的朋友都發(fā)現(xiàn)了或者是聽說到了短視頻這個東西,但是它倒底是什么?怎么去利用好它去幫助到自己現(xiàn)有的業(yè)務?怎么去展開這項業(yè)務?其實有很多方方面面,在過去一年多的時間里我們一直探索在短視頻領(lǐng)域中,踩過一些坑也總結(jié)了一些經(jīng)驗,希望之后都可以和大家互相交流。

那么今天我想分享的主題是短視頻運營的初步認知,之前我和一些朋友的交流,我還是想先把短視頻這個概念先來和大家說說,目前我們討論的短視頻是用極短的時間去完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容,其實它是一種視頻內(nèi)容形式。大家可以理解成類似于在圖文時,微博用140字去傳播一條內(nèi)容,道理是一樣的。現(xiàn)在短視頻分成UGC和PGC兩種,UGC主要是用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容,PGC是指專業(yè)視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

目前市場上的短視頻的內(nèi)容已經(jīng)非常的多,涉及的內(nèi)容方向也非常的多,像我們知道的包括搞笑、奇葩、生活、寵物、美食、科普、健身、游戲、VR等等,但是以之前9月份今日頭條的數(shù)據(jù)統(tǒng)計看目前奇葩、搞笑和美食還是最受歡迎的內(nèi)容方向。

大的趨勢下,我們能看到大的平臺都開始扶持短視頻的內(nèi)容出品人,包括今日頭條、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻、天天快報,前幾日UC平臺也宣布將拿出10億來扶持短視頻內(nèi)容,我也接到了來自淘寶那邊的邀請,讓我們的欄目入駐他們的平臺,而在內(nèi)容生產(chǎn)者這邊之前1年前還是以UGC內(nèi)容為多,現(xiàn)在呢?大量專業(yè)的視頻背景的團隊已經(jīng)開始進入這個領(lǐng)域。

除了上面我們看到的趨勢外,我們發(fā)現(xiàn)隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的不斷升級,將會需要大量的這塊的工作人員,包括生產(chǎn)內(nèi)容的策劃、攝影、剪輯、包裝、編導等,而最稀缺的還有視頻的運營人員,視頻運營和自媒體運營還是有很大的區(qū)別,自媒體人要跨入視頻運營可能又得去get一些新技能。

那么接下來,我想針對大家所處的不同階段來分享一些可能大家關(guān)心的點?下面這些問題是依據(jù)大家的一些問題來設(shè)置的。

這個問題在一段時間里已經(jīng)收到很多,我想和小伙伴們說什么方向的內(nèi)容都是有用戶看的,在這里要說一下,內(nèi)容一定要是原創(chuàng)的內(nèi)容,特別是PGC的團隊,千萬不要再出那種盤點,剪輯類的視頻,這樣的視頻內(nèi)容基本上發(fā)出去是不能聲明原創(chuàng)的,且長期下去價值并不是太大。

如果你之前對短視頻一無所知,不知道怎么去找受歡迎的內(nèi)容,我建議大家別想太多,找自己最擅長的、最精通的、最喜歡的內(nèi)容方向,比如我的朋友他喜歡做無人機的拍攝,那我建議他就往這方向去做,因為他喜歡呀,喜歡就可以付出時間和精力,就可以堅持不懈的產(chǎn)出內(nèi)容。所以說有的時候喜歡、擅長就是最原始的動力,可能會產(chǎn)生很多意想不到的結(jié)果。另外一點就是去考慮內(nèi)容中用戶的參與性。

這個問題其實是很大的,因為行業(yè)和所進行的業(yè)務都不太一樣,在這里我就是分享一下機制。因為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)出來后,它是被分發(fā)到各大平臺上的,比如騰訊呀、愛奇藝呀、優(yōu)酷呀、今日頭條這些地方,視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量,然后通過一些方法將這些流量變成你們自己的粉絲,或者導入你們自己有的平臺,或者形成購買等等。當然至于說出內(nèi)容這塊,你既是可以自己出原創(chuàng)內(nèi)容,也可以考慮將你的信息去和一些視頻欄目合作。

對于這個問題,如果你有這樣的想法,首先建議你去將短視頻相關(guān)的資訊、將目前比較優(yōu)質(zhì)的欄目都好好的看一下,調(diào)研一遍。然后用最簡單的方法、最小的成本嘗試著做一個。

另外一種快速進入這個領(lǐng)域的方法就是趕緊加入一個成熟的短視頻團隊。

這個問題是有小伙伴在我的留言區(qū)有留言。還是得分幾種情況:

如果你是有內(nèi)容產(chǎn)出,想在一些平臺試一下,建議你發(fā)今日頭條、美拍、搜狐、秒拍這些渠道。通過發(fā)一些內(nèi)容后可以看一下你的內(nèi)容在哪個平臺的播放量比較高。

當你的內(nèi)容產(chǎn)出已經(jīng)比較穩(wěn)定時,比如你是每周產(chǎn)出2-3個視頻,人力夠時,可以將線上有的渠道都發(fā)布到,下面有一個現(xiàn)有平臺的列表,哪些平臺有分成也有列。是我們整理的,給大家一些參考。