大家好,我是中美視覺策略設(shè)計人水子,這次和大家聊聊品牌推廣。

對于生鮮產(chǎn)品或者強(qiáng)調(diào)原料天然的產(chǎn)品,超市、水果店等商家在做廣告推廣時,都是想辦法把“新鮮”玩出花來,用以打動消費(fèi)者刺激購買。

多數(shù)情況下,效果并不理想,新鮮被搞得很刻意,就像是菜販子為了凸顯蔬果的新鮮還會不時給它們噴水一樣。這種故作出來的新鮮,反而會讓消費(fèi)者感到厭煩。

近日我看英國超市Sainsbury's的廣告很有意思,打破了現(xiàn)有“新鮮”的表現(xiàn)形式。

廣告中沒有刻意全是實(shí)在,Sainsbury's的廣告的載體是一塊透明玻璃,在玻璃上有一些文字信息。這塊玻璃廣告牌被放到了英國各地的產(chǎn)品原料種植地,框住了一片片農(nóng)田景觀以及在當(dāng)?shù)刈聣焉L的農(nóng)產(chǎn)品。

這種創(chuàng)意真的是返璞歸真,用最簡單純粹的方式向消費(fèi)者表達(dá)出,每一份產(chǎn)品的原料都來自這些生機(jī)盎然的農(nóng)田,你將吃進(jìn)肚子里的食物是如此新鮮。

從英國超市Sainsbury's的廣告我們能明白一個道理,最好的營銷推廣,就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身。