一個尖銳的網(wǎng)民說，“降低投資回報率是王道”。

當(dāng)時，作者覺得有點緊張，文章的水平似乎不夠。不是每個人都認(rèn)識他，他感到羞愧和內(nèi)疚。經(jīng)過仔細(xì)考慮，(投資回報率)投資回報率= [(收入-成本)/投入] * 100%，即提高投資回報率為王。

據(jù)估計，網(wǎng)民花了幾秒鐘從上到下閱讀了3500個單詞。他覺得這篇文章沒有給他一點啟發(fā)和洞察力。他失望地寫了一篇評論。

說這個有趣的事情，其實作者想表達(dá)的是，如果人們冷靜下來，消除干擾，腳踏實地，最大限度地劃分賬戶的μ三并不斷反思和恢復(fù)交易，致力于研究和探索，那么就更有可能提高投資回報率，否則，即使是更高級別的名詞也是老板口中的口號，塞默爾耳中的口號，對嗎？

至于為什么質(zhì)量度應(yīng)該只共享，質(zhì)量度的作用，什么是質(zhì)量度，科普暫時暫停，詳細(xì)介紹百度。

影響質(zhì)量等級的因素包括:

1.點擊率

2.登陸頁面的相關(guān)性

3.創(chuàng)意相關(guān)性

4.賬戶的歷史績效

本文以點擊率開頭。關(guān)于點擊率與質(zhì)量度的關(guān)系，點擊率影響質(zhì)量度還是質(zhì)量度影響點擊率？

例如，下圖中的家庭a、b、c和d

1)四個家庭行業(yè)、地區(qū)和賬戶詞的樣本數(shù)據(jù)都不同，便于進行更加客觀和中性的分析。

2)本文寫于2021年9月19日，數(shù)據(jù)也來自最近3個月。

3)由于點擊率的計算取決于點擊率和顯示率，住戶甲區(qū)分周期。

4)質(zhì)量7分以上(含7分)和7分以下的關(guān)鍵詞點擊率差異為0.2%~3.23%。

5)3D家庭非常明顯，點擊率差異很大。

6)下表中提到的點擊率=一個周期內(nèi)相應(yīng)關(guān)鍵字的點擊率總和/顯示量總和。

Ps:

1.所有超過7點的關(guān)鍵字都有較高的點擊率。

2.除百度純理論外，點擊率是根據(jù)客觀數(shù)據(jù)提高質(zhì)量的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

3.對于質(zhì)量大于或小于7的關(guān)鍵詞，如果點擊率差異太小，點擊率絕對值太小，整體質(zhì)量會更差，還有更大的改進空間。例如，家庭b。

從以上數(shù)據(jù)判斷，提高點擊率似乎真的提高了質(zhì)量，或者相反，是高質(zhì)量的，會影響排名甚至提高點擊率嗎？

繼續(xù)啟動驗證過程

影響點擊率的因素:

1)品牌意識

2)排名

3)創(chuàng)意吸引力的程度，如增加產(chǎn)品的優(yōu)勢信息、創(chuàng)意配圖、使用新的創(chuàng)意風(fēng)格、玩紅色等。

4)關(guān)鍵詞匹配，如縮小匹配方法

以上四種方法耗時太長，使用了一種相當(dāng)愚蠢的方法，并選擇重新提交質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低的關(guān)鍵詞，以下是提高乙戶質(zhì)量的過程。幾天后，質(zhì)量有了很大的提高。

6點以上(含6點)關(guān)鍵詞數(shù)量從38，000個增加到210，000個，占賬戶總數(shù)的14%增加到83%。晉升數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)不錯了。

實際的賬戶表現(xiàn)令人驚訝。無論從點擊率還是平均點擊率來看，都沒有變化，甚至沒有下降的趨勢。

在投標(biāo)價格沒有較大波動，登陸頁面沒有較大變化的情況下，后端的對話量和輸出沒有顯著增加甚至略有減少。

下圖:

在營銷經(jīng)理的一篇文章中，我看到這樣一句話:“質(zhì)量等級對我們關(guān)鍵詞的點擊成本沒有太大影響。這種影響非常小。”從上述數(shù)據(jù)來看，這句話確實得到了證實。

管理大師彼得·德魯克(peter drucker)曾在他的《有效董事》一書中指出，“效率就是以正確的方式做事，而效率就是做正確的事情”。

在一定程度上，效率是想方設(shè)法提高質(zhì)量，而效率是確認(rèn)這樣做是否能從根本上提高整體客戶績效，能否提高投資回報率，然后選擇做一件更正確的事情。

盡管嘗試失敗了，但對于閱讀這篇文章的人來說，這仍然是一次寶貴的經(jīng)歷，就像愛迪生發(fā)明燈泡之前失敗的1599種材料一樣。

當(dāng)然，這也是作者的收獲，引發(fā)了我的幾個想法:

1、不從點擊率上提高質(zhì)量，是不是有點像耍流氓，就算成功，也是強扭瓜不甜。

2.如果點擊率提高了，點擊率也提高了，質(zhì)量真的會大大提高嗎？

3.如果質(zhì)量可以提高，需要多長時間？

4.如果質(zhì)量保持在賬戶中，從其他環(huán)節(jié)降低成本是否更容易？

熱烈歡迎，您在文章結(jié)尾留言，參與討論并表達(dá)您的意見。

在的調(diào)整過程中還有一個小插曲，也供您參考:

在調(diào)整質(zhì)量程度的同時，交付區(qū)域已經(jīng)縮小，從前一個主區(qū)域的80%縮小到當(dāng)前主區(qū)域的100%，但影響程度不足以影響整體賬戶。

一方面，反饋經(jīng)驗是:

在整體形勢相對穩(wěn)定的情況下，如果需要大幅度調(diào)整，單向調(diào)整(如雙向或多向調(diào)整)是合適的，這樣就無法獲得更準(zhǔn)確的經(jīng)驗，從而增加了恢復(fù)交易的難度。

這篇文章結(jié)束了。測試(二)將繼續(xù)數(shù)據(jù)測試。請期待！

每一個碼字都是對自己的經(jīng)歷和學(xué)習(xí)過程的又一次梳理。我感謝你讀了這篇文章的結(jié)尾。如果你認(rèn)為這篇文章有用，我會非常高興，并祝你的帳戶越來越好。當(dāng)然，歡迎分享。你分享得越多，你就有越多的能量！

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以上是我們專欄作者-shimu這次分享的內(nèi)容。

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