小紅書廣告信息流定向

 信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光,以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現能力。

 信息流定向結構

 小紅書信息流定向,主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類,以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

 一、小紅書廣告定向分類

 1.通投

 不限人群,向小紅書域內全部人群進行投放

 2.智能定向

 系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標,挖掘精準目標人群(原系統推薦)

 3.自定義

 定向類型

 ①行業興趣

 分為【行業閱讀興趣】與【行業購物興趣】兩大類

 ·行業閱讀興趣:根據用戶在小紅書的筆記行為,挖掘的興趣人群

 ·行業購物興趣:根據用戶在小紅書的商城行為,挖掘的潛在購買人群

 ②關鍵詞興趣

 匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為,通過信息流進行精準觸達

 ③人群包(DMP)

 可在小紅書DMP平臺(Data Management Platform)中進行人群及標簽管理,并將人群包推送至聚光平臺使用

 4.更多篩選條件

 定向類型:性別、年齡、地域、平臺

 選擇年齡、性別等條件,只有同時滿足所選條件才會投放

 二、小紅書廣告定向邏輯

 ·【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類,三選一

 ·【行業興趣】、【關鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時選擇。選擇越多,定向人群越廣

 ·性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放

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