“我們能不能不住帳篷,給我們升級成民宿?”在近郊的一家輕奢露營地,露營玩家杜塵親耳聽到同行顧客如此向工作人員咨詢。

人均1400元一晚的輕奢露營經(jīng)歷也讓杜塵覺得無比別扭:沒多大的草坪營地烏烏壓壓擠滿了營位,各個營位下的燒烤攤時不時飄出嗆人的濃煙,炎熱環(huán)境下在帳篷里睡覺仿佛置身蒸籠。除了此次輕奢露營,在北京郊區(qū)的其他幾次露營體驗也讓杜塵比較失望。他形容近郊露營地?zé)o非是將城市內(nèi)的娛樂活動照搬到小樹林內(nèi),無論是營地自然風(fēng)光,還是項目體驗都和城內(nèi)沒什么區(qū)別。

本著追求經(jīng)濟實惠的原則,今年國慶假期,露營小白張淼選擇了一家只需兩百元門票費的營地,并自己準(zhǔn)備了帳篷等露營物品。然而一切準(zhǔn)備妥當(dāng),驅(qū)車到達(dá)營地時,張淼傻眼了——示意圖中郁郁蔥蔥的綠草坪如今發(fā)黃變禿,圖中原本清澈的小湖現(xiàn)實中變成了臭水溝,圖中看似開闊的大草坪實際可用面積有限且已密密麻麻扎滿了帳篷天幕。此外,人均200元的烤肉套餐需要再行租賃燒烤設(shè)備,營地提供的木炭使用時煙熏火燎,味道嗆鼻。

露營當(dāng)晚,張淼恰好碰到了下雨天氣,未事先準(zhǔn)備應(yīng)對措施的他向營區(qū)工作人員咨詢防水問題和充電問題卻只得到了“需顧客自行準(zhǔn)備”的回答。第二天,被褥被雨水浸濕外加手機沒電的張淼形容自己“格外狼狽”。

這次露營,張淼在營地共計花費600余元。早上邊收天幕邊淋雨的他聽到新一批入營的顧客吐槽“這是什么鬼地方,和圖片一點都不一樣,真是冤大頭”。

國慶假期過后,不少露營避雷帖頻繁出現(xiàn)在社交媒體平臺,其中營地環(huán)境差、不限流、亂收費、服務(wù)差幾點成為吐槽重災(zāi)區(qū)。在小紅書以“露營避雷”為關(guān)鍵詞搜索可以得到3100+篇筆記。在消費者吐槽服務(wù)質(zhì)量和價格不成正比的同時,也有營地老板表示,營地生意前期投入大,后續(xù)運維成本幾乎和收入持平,回本困難。

那么,在露營熱持續(xù)升溫的當(dāng)下,營地生意運營情況如何?在發(fā)展過程中又面臨著哪些難題?在露營成風(fēng)口的當(dāng)下,營地又該怎樣培養(yǎng)忠實用戶,低頻的營地生意能否走遠(yuǎn)?對此,新京報貝殼財經(jīng)記者采訪了多位營地相關(guān)負(fù)責(zé)人,試圖尋找上述問題的答案。

“擁擠”喧囂的營地,能否承載人們對“詩和遠(yuǎn)方”的向往?

周末,叫上三五好友,帶上美食好酒,在山林中呼吸新鮮空氣,品茶煮酒,看日落星空——近郊露營的爆火給杜塵提供了朋友聚會游玩新思路。

設(shè)想很美好,但是現(xiàn)實卻往往不盡如人意。第一次露營,杜塵和朋友選擇了一家營地日營。乘車將近兩個小時后,杜塵和朋友抵達(dá)露營地。營地坐落在一片山林當(dāng)中,面積不大,除了扎得密密麻麻的帳篷天幕,剩余面積幾乎被兒童游樂設(shè)施堆滿,光禿禿的小樹林里看不到幾片完整的綠草坪。正值飯點,密集的營位上時不時飄來濃煙,味道嗆鼻,整個營地籠罩在“迷霧”下。而且由于不限流,整個營地烏泱泱,還時不時傳來孩童的哭泣叫喊聲,再加上盛夏燥熱的天氣、煙熏火燎的燒烤攤,這片本應(yīng)該清幽寂靜的山林儼然變成了鬧市,只讓杜塵覺得心浮氣躁。