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從今年8月份開始,阿里巴巴集團(Alibaba Group)逐步更換全新的品牌LOGO,這也是23年來第一次換新LOGO。

其LOGO更新相比于其它品牌更靜悄悄的,并沒有對外發布過多的消息,這也是阿里巴巴自成立以后標志的第一次優化更新。目前其官方網站以及部分國內外社交媒體平臺的頭像均已經更新。

首次更新「a」字人臉LOGO,一起來看看新LOGO都有哪些變化。

01.臉變胖了

一直以來,其小寫a字內部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。新LOGO的去掉了黑色線條輪廓,重新調整了面部造型的傾斜度;

字母「a」右邊翹起的小尾巴也短了一截,由尖角變成了圓角,使得圖形的整體感覺變得短而圓潤了。整體圖形從視覺上看起來要較原來更為飽滿一些。

總之臉變胖了。有網友稱,阿里伙食太好了,這是吃胖了。

02.中英文字體

中文部分整體較之前更為纖細;字體內部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡,原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型;新字體視覺上更容易閱讀,字間距相對之前擴張了一倍,看上去沒有英文版舒服。

新舊中文字體

英文字體,在細節方面“b和a”的小翹尾被優化為了筆直線條,增加字間距。

新舊英文字體

字體并非阿里獨創,而是直接使用了廣受設計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款(Extra Black Extended)。該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 于1957年設計完成,它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風格」字體,被廣泛應用于包裝、印刷品和品牌形象標志中。

Univers 字體

03.省略“集團”字樣

在品牌圖形和名稱的組合形式上,取消了原來阿里巴巴集團LOGO最常見的“圖形+中英組合”的版本。也特別省略了“集團”字樣,由“阿里巴巴集團”變成了“阿里巴巴”。

目前在阿里巴巴集團官方網站上可以看到的,僅有“圖形+純中文”以及“圖形+純英文”幾種種不同的LOGO組合形式。

圖片來自阿里巴巴集團官方網站

04.更深橙了

自1999年阿里巴巴創立以來,其橙色沒有任何改變過。新logo品牌色也同步進行了更新,原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目,熱烈奔放的橘紅色,賦予更強的視覺表現力。

新舊顏色

品牌色調由橙色向橙紅轉變,色彩飽和度相對于原來的橙色明顯地提高了很多,比原來要深橙不少。熱烈奔放的橘紅色,賦予更強的視覺的沖擊力和吸引力。

有網友表示,阿里這是要以大橘為重,哈哈~

05.網站簡潔了

早在1996年,馬云創辦的黃頁網站被一家廣告公司中標,還順便挖走了黃頁的設計師盛一飛。

后來黃頁黃了,馬云創辦阿里巴巴,盛一飛成為阿里巴巴創始人十八羅漢之一。公司的logo設計的重任,當然就交給了盛一飛。

2000年的阿里巴巴網站截圖

上圖為2000年初的阿里巴巴中文網站界面截圖,據了解,最初阿里巴巴的英文站和中文站網站界面也是由盛一飛負責設計的。

現在的阿里巴巴集團網站截圖

無論是圖標,字體還是顏色,所有的調整無疑是為了提升易讀性,滿足數字化傳播需求,是一次化繁為簡的極致蛻變。

你喜歡阿里巴巴新LOGO嗎?

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