數據分析是競價推廣過程中非常重要的一個環節!數據分析固然重要,但是很多競價員對于競價推廣數據具體怎么分析并不是很了解。

所以下面幫大家整理了“競價推廣數據分析”的正確流程,大家可以跟著這個步驟來一步步進行操作。

步驟1:統計數據

競價推廣數據分析所需要統計這些數據:

1)營銷流程表,每天都需要統計;

2)計劃、地區、時段、設備各個層級的數據,每周進行統計;

3)關鍵詞轉化數據表,按照你的需求進行統計。

第二步:對比數據

從轉化——抵達——點擊——展現,環比上周,比昨天、比上周、比上個月……的數據,找到哪些數據出現了變化、哪個環節出現了問題

第三步:確定數據

需要重點關注4個核心數據:展現、點擊率、均價、轉化率。

① 不斷地去尋找這4個數據的優化方向

② 不斷地尋找優化這幾個數據的實際操作

③ 快速確定應賬戶的賬戶核心數據

第四步:分析數據

“細分維度,拆解誘因”確定xxx計劃下面的XX單元,某幾個關鍵詞有問題。然后再分析這個關鍵詞具體的效果差的原因,及優化方式。

第五步:確定目標

明確目標,你希望優化的這個單元、這個計劃、這個計劃、或者這個頁面的統計數據,到什么樣的范圍,將你的目標值具體地量化。

第六步:優化執行

要有一個工作計劃表,制定優化計劃,然后落地實操

優化完成之后,還有最后一步:總結復盤。

這個就是一個完整的競價推廣數據分析流程:統計數據——對比數據——確定數據——分析數據——確定目標——優化執行——總結復盤。

關于競價推廣賬戶具體如何優化,我這里有一份《競價從0到1賬戶優化方案》,包括:

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