跨境電商獨(dú)立站推廣最強(qiáng)攻略

跨境電商獨(dú)立站最重要的就是引流，獨(dú)立站建站之初，就像信息孤島，沒(méi)有人來(lái)觀看。而其中利用搜索引擎搜索到網(wǎng)站是必經(jīng)途徑。利用搜索引擎找到網(wǎng)站的方法，可分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM），很多跨境賣(mài)家不知道是做SEO還是做SEM？

作者從2005年開(kāi)始做SEO優(yōu)化和SEM搜索引擎競(jìng)價(jià)排名SEM，也算是資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士了，希望通過(guò)我的講解，給跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家一些啟發(fā)和思路。

兩者如何權(quán)衡，一般有5種選項(xiàng)：

1、 想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，做SEO；

2、 短期需要效果，做SEM；

3、 有的是錢(qián)，做SEM；

4、 預(yù)算有限，先做SEO，再做SEM；

5、 預(yù)算充足，兩頭開(kāi)花， SEM和SEO一起做。

從以上我們可以看出兩者之間的一些區(qū)別，下面就來(lái)進(jìn)一步講解一下。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）：根據(jù)搜索引擎算法對(duì)獨(dú)立站輸出的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，利用關(guān)鍵詞來(lái)提升自然流量。一般網(wǎng)站權(quán)重基礎(chǔ)差的網(wǎng)站，很難做起來(lái)，且見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)，最少5-8個(gè)月，不過(guò)效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。GOOGLE和BING的搜索算法不同，對(duì)其需要有針對(duì)性的優(yōu)化，在權(quán)重方面，以GOOGLE PR值和alexa排名為準(zhǔn)。

SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）：一般是指通過(guò)申請(qǐng)廣告賬號(hào)，利用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和廣告位來(lái)獲得付費(fèi)流量。效果立竿見(jiàn)影，但是一旦不再付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，就沒(méi)有流量，且競(jìng)價(jià)越來(lái)越激烈，成本逐月升高。一旦停卡付費(fèi)，還有可能讓原來(lái)網(wǎng)站的權(quán)重和優(yōu)先地位快速下降。

兩者最核心的區(qū)別：

1、SEM 付費(fèi)，SEO免費(fèi)（需要團(tuán)隊(duì)和時(shí)間成本）；

2、SEM自由度更大，關(guān)鍵詞可選數(shù)量多，網(wǎng)站大小、基礎(chǔ)要求低；SEO自由度小；

3、SEM見(jiàn)效快，短期回報(bào)明顯，流量精準(zhǔn)，快速轉(zhuǎn)化訂單；SEO見(jiàn)效慢，側(cè)重長(zhǎng)期回報(bào)，細(xì)水長(zhǎng)流。

很多賣(mài)家普遍認(rèn)知是SEM和SEO兩手都抓，利用SEM帶來(lái)短期的銷(xiāo)售目的，利用SEO和消費(fèi)者建立關(guān)系，建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效收益目的。

未來(lái)趨勢(shì)

搜索引擎的用戶(hù)對(duì)廣告和自然排名已經(jīng)有清晰的認(rèn)知，相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)自然排名更有好感，偏向點(diǎn)擊SEO的搜索結(jié)果。

再者，上面提到的SEM和SEO的優(yōu)劣勢(shì)區(qū)別，SEO播種種果樹(shù)，雖然需要投入時(shí)間和精力去培育，但是做好維護(hù)，每年都可以吃到果子；而SEM是沒(méi)有錢(qián)就沒(méi)有果子吃。所以SEO是一個(gè)必須布局且不能放棄的渠道。

溫馨提示：

SEO所需考慮的方面比較多，例如團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容輸出、結(jié)構(gòu)化、外鏈、站群等，需要耐心并且細(xì)水長(zhǎng)流。

關(guān)于跨境電商獨(dú)立站的推廣，就分享到這里，祝各位賣(mài)家的獨(dú)立站流量源源不斷，有需要可與我聯(lián)系交流，ShopPro就是我們啦。