我記得很多年前在手機領域也是歐洲人一統江湖的狀態,例如:大家耳熟能詳的、80后都記憶猶新的諾基亞手機,這就是歐洲芬蘭的產品;還有德國西門子手機等等。

可是最近十幾年的時間,歐洲的手機品牌好像一個大品牌都沒有了。為什么歐洲人就突然不做手機了呢?是歐洲手機行業沒落了、還是另有別的原因呢?

目前的手機品牌大概也就集中在三個國家了,中、美、韓。不過我們家是手機品牌最多的國家:華為、OPPO、vivo、小米、魅族、中興等等。

國外比較知名的手機品牌大概只有:美國人的蘋果、韓國人的三星了——歐洲好像一個都沒有了。

手機作為一個商品有其獨特的特點,那就是由很多部分組成的。一臺智能手機的核心部件大概有:芯片集成系統、攝像頭、屏幕、電池、傳感器,還有大家比較熟悉的操作系統等等。

可是大家只要仔細研究就會發現一個問題:大部分的手機部件幾乎都是有著比較固定的供應商的。

操作系統一般就三個:安卓、IOS外加上WINDOWS,這三個系統基本都是美國人搞出來的;

手機芯片這一塊基本上就兩個:高通和聯發科。目前來看的話,海思的麒麟芯片由于受到了打壓,基本上前景就沒有了;

剩下的頂級的屏幕大部分是三星;NAND閃存基本也都是三星,鎂光等;射頻前端來自美國博通,日本村田等;CMOS傳感器基本都是索尼,三星;攝像頭技術基本上來自于德國、日本等等等。

于是乎,我們可以發現一個問題:雖然如今在整個手機市場上品牌比較多、各種銷售量也是互不相讓等等。可是有一個事實是無法否認的:蘋果手機的利潤絕對是手機行業的天花板。

蘋果一家公司的利潤占到了整個手機行業利潤的66%以上。去年蘋果手機的凈利潤超過了1000億美元。

其余的十幾個品牌的手機利潤只占了整個手機行業的34%左右,其中三星手機又占去了18%左右——剩下的那么多品牌的手機也才占了手機行業總利潤的16%而已。

國內的手機品牌還是非常多的,可是這些手機廠商每年的凈利潤都只占銷售額的5%左右。這也就說明了一個事實:很多手機廠商辛辛苦苦的建廠、制造手機、宣傳、銷售等等。

可是他們賺的錢是非常少的,大部分錢都被別人賺了。如果再把進口的手機設備算上的話,那就更加有點慘了。

說完了手機行業的現狀之后,我們再來簡單的分析一下:為什么歐洲人就不做手機了呢?我認為有三個核心原因。