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搜索傳播對于企業來說并不陌生，在互聯網應用工具比較匱乏的十年前，搜索引擎推廣的投入力度都很大，很多中小企業也都指著搜索競價來獲取客流。這也說明搜索引擎在普通消費者日常生活中的重要性，因為只有大量的用戶存在，企業才會重視。

但是隨著社會化媒體的發展，口碑動力品牌背書營銷分析，搜索引擎的用戶雖然未曾減少很多，但媒體形式的豐富化，尤其是移動端平臺和社交媒體的興起，確實給搜索引擎競價推廣帶來了不小的沖擊。不過本文在此不探討流媒體及社交對于搜索的影響，重點仍然是探討一下在搜索引擎平臺上，不同的傳播形式之間有什么優劣勢。

簡單分析，口碑動力品牌背書營銷認為，搜索引擎平臺目前流行的傳播方式有四種。

一是競價廣告(SEM)，毫無疑問從搜索引擎誕生以來的十幾年里，競價廣告產生了互聯網行業巨頭，百度甚至是國內國際都知名的巨頭企業。競價廣告的優勢在于直接，稍有關聯的詞都能被視為用戶需求，將廣告頁面展現出來。不過隨著媒體形式的豐富化以及碎片化，競價廣告的推廣效果也越來越不可控。有小規模企業主朋友交流，他感慨總結，十年前投入產出是1：5，五年前只有1:2，這兩年投入進去不知道還會不會有產出了。口碑動力品牌背書營銷認為，這是企業的痛點，搜索引擎的引流作用不是沒有，但是流量越來越不可控，你不投入肯定不會有流量過來，你投入了也沒人能保證一定有流量過來。這種模式的優勢很明顯，覆蓋力度大，劣勢是投入預算并不小，企業需要根據自身的投入能力來決定。

二是搜索優化(SEO)，這種模式在競價廣告為主導的年代里，也是非常火爆的。因為推廣形式并不多，很多企業都寄希望能把自己的官網更有效地展現給用戶，于是大家都會鎖定熱門的行業關鍵詞進行網站建設與優化。到現在，SEO仍然被很多企業重視，但是傳統企業的官網對于很多用戶來說，實在是沒有太多興趣去打開閱讀了。不過口碑動力品牌背書營銷認為，雖然隨著媒體形式的更新和豐富，企業也把傳統官網進行了升級，比如微官網、小程序、商城等等，但對于中小企業來說，傳統官網用戶仍然很重要，新的應用方式實話說也只能是小工具。這種推廣模式的優勢是投入相對小一些，但效果不可控，另外時間過程都比較長。

三是搜索口碑建設與傳播，這種模式嚴格來說并不是搜索平臺本身的傳播行為，當然搜索口碑里面有一部分內容是依托搜索引擎的子版塊去進行建設的。例如搜索平臺基本上都有問答、文庫等內容板塊，這些板塊的內容建設更容易被平臺搜索抓取，有利于企業圍繞核心關鍵詞的口碑建設。不過口碑動力品牌背書營銷認為，搜索口碑內容建設，嚴格來說是基于用戶對某些已知的企業或品牌名稱，進行搜索了解的進一步行為，搜索口碑可以視為品牌口碑營銷的一部分，也可以視為品牌背書營銷的一部分，即通過互聯網的內容策劃與建設，把企業品牌背書信息、品牌動態、產品優勢、市場活動、典型案例等通過互聯網合理呈現出來，并且被搜索引擎有效抓取，形成目標用戶基于“已知搜索”某些企業核心關鍵詞時，優質的生態化口碑效果。這種模式的優勢是費用較低，對品牌口碑建設用戶認知提升很有幫助，劣勢是難以強行到達。

四是目前比較流行的霸屏推廣，現在推廣這種模式的企業挺多，其原理口碑動力品牌背書營銷也沒有搞太明白。可能主要是基于智能后臺的自動化管理，將企業主推頁面大量觸達目標用戶吧(不太嚴謹歡迎交流指導)。這種智能化管理后臺是基于出品方的某些管理程序完成，至于運營邏輯對于企業來說并不重要，也沒有必要去深究，關鍵是到底能給企業帶來什么樣的效果。據口碑動力品牌背書營銷了解，萬次霸屏主要是由幾個維度核心關鍵詞組合衍生出眾多長尾關鍵詞，再圍繞關鍵詞矩陣進行的內容搜索優化和推送。這種模式的優勢也是費用比較低，完全在中小企業的承受范圍內，劣勢是前期基礎建設比較繁瑣，也有一定的專業性，企業未必有能力執行下去，另外就是對引流的效果到底怎樣還不好說。

上述四個推廣模式，是對搜索傳播的解析。目前越來越多的內容平臺都推出了自己的搜索工具，每個平臺的搜索規則也都有所不同。對于企業推廣而言，口碑動力品牌背書營銷建議，推廣主體企業要結合自身推廣需求，去研究每個平臺的匹配性以及合作方式。

口碑動力品牌背書營銷整合服務機構對于搜索引擎，也是做了很多年的研究，其內容營銷服務團隊此前十年里，服務過超過一千家中小企業客戶。對于每一種模式都不陌生，不過口碑動力最擅長的時候搜索口碑傳播。此外作為專注品牌背書營銷整合服務的機構，口碑動力品牌背書營銷服務機構整合了包含央視廣告、衛視廣告、高鐵站、主流機場、納斯達克大屏、媒體邀約、明星VCR祝福、廣交所掛牌等優質背書資源，還有中央級媒體的專稿發布等，都能夠幫助品牌打造出好的口碑生態。

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