作者：柒007

<推廣評分優化指南>

一、推廣評分是什么？

推廣評分是指關鍵詞和產品的相關程度以及產品的信息質量，是影響產品展現區域以及排名的重要因素之一。（路徑外貿直通車才能分辨出）

其中，推廣評分為5星、4星、3星的關鍵詞，表示推廣信息有資格進入主搜索結果頁面，且4星、5星代表該關鍵詞點擊率較好，而3星詞則需要進一步提升點擊率；推廣評分為2星、1星，表示您需要通過更換關鍵詞或者優化產品信息等方法，提升推廣評分星級，使其有資格進入主搜索結果頁面；推廣評分的5顆星星全灰，表示該推廣信息無法參與正常投放，您需要為這樣的詞添加相關的產品，或者刪除這些關鍵詞。因為推廣評分是以星的形式來展現的，因此我通常也稱之為星級優化。

注意：不要以產品顯示的推廣評分來判斷這個產品好不好，某個產品在某詞下面顯示是1星2星的，在另一個詞下面可能它就是5星的了。因此說，只有當推廣詞和推廣產品互相匹配在一起的時候，才有推廣評分的概念。

路徑：營銷中心-關鍵詞推廣-推廣診斷優化---往下拉，則可以查看質量分優化以及手動質量評分（測產品星級）

二、推廣評分影響的因素？

影響推廣評分的因素有三個：

做好了1、2 兩點，那么推廣評分就能達到3星；想要達到4、5星，就需要為產品積累點擊率和反饋率。

三、推廣評分的優化原理

既然知道了影響的因素有哪些，那么就按照這三個點去完成就可以了。首先我們要知道，一個推廣詞下面只要有一個產品在三星或以上，那么這個推廣詞就是三星或以上了。不需要做到一個詞下面的所有產品都在三星以上(除非你需要固定想要的產品達到星級，那么優化缺少因素即可）。

操作流程如下：

2. 確保推廣產品選用的類目和推廣詞對應的類目是一致的。

每個關鍵詞阿里系統都匹配了一個類目，因此你推廣的產品如果和這個關鍵詞對應的類目不一致，那么無論文本相關性做得多好，你都達不到三星。這也是為什么有些同學反饋，標題里面已經包含了推廣詞，為什么還是做不到3星的原因。

比如下面這個例子

這個詞下面匹配的幾個產品的標題其實都有包含artificial tree 這個詞組，但是只有2星，就是因為artificial tree 這個詞對應的類目和這些產品選擇的類目不一樣。

那么怎么確定推廣詞的類目呢？最直接的辦法就是直接搜索這個推廣詞，看排名靠前的產品用的是什么類目即可。但是需要注意，有時候如果你非常確定你發布產品所用的類目是沒有錯誤的，那么很可能，這個推廣詞其實跟你的產品本身就不匹配，不適用于描述你的產品的，那么應該考慮刪除這個推廣詞了。

四、提高推廣星級的操作步驟

1、檢查產品類目是否準確：把三星以下的詞搜集起來，看看先檢查產品的類目是否關鍵詞相匹配。

如果星級低且該產品沒有數據，修改產品類目，提高推廣評分。（謹慎修改產品）

如果星級低但是該產品有數據（詢盤），建議不要改動，新發一個與類目相匹配的產品。

2、檢查產品與標題的相關度是否準確：如果類目正確，但是星級低，檢查產品是否有這個關鍵詞。

如果星級低且該產品沒有數據，修改產品標題，增加與標題相關的關鍵詞。（謹慎修改產品）

如果星級低但是該產品有數據（詢盤），建議不要改動，新發一個與標題相匹配的產品。可以收集一些關鍵詞，檢查哪幾個詞是可以放在一個產品里面的，發布一個產品的時候就覆蓋這些關鍵詞，這樣的話標題就可以同時將這幾個詞一起提升。

五、優化產品推廣評分的目的

主要是影響產品展現區域以及排名的重要因素之一，外貿直通點擊扣費的算法。

（數據好的產品，謹慎修改產品）

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另外阿里又出現一些新變化（阿里一直在變化，只有多操作平臺才會發現，才能更快適應做出方案）

1.數據管家行業版-4月份開始需要門檻/收費使用，如同國內的生意參謀豪華版

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3.小何在線請小白有什么問題多問她（灰度測試新版面，回復消息更及時）

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