隨著 AR技術發展,在零售行業滲透,AR也為消費者和品牌的連接提供了很多新選擇。同時,以全新的方式促進虛擬產品體驗發展,大大推動了用戶/產品轉化率的提升。

營銷的對象是社會群體,社會群體會根據目前現有技術和不斷涌現的新零售模式和新的潮流而改變,所以,營銷的策略也要日新月異。AR技術對傳統零售行業的改變是營銷人員要十分注意的一個重要因素,尤其是在疫情背景下,電子商務轉變加速,新模式也不斷催生。現在,越來越多的消費者比以往任何時候都希望在線上購物,因此對于營銷人員來說,提供更多方式來重新創造店內體驗是讓銷售業績提升的關鍵。

社交平臺巨頭Snapchat 最近就發布了一些關于 AR 工具對營銷人員有益的新數據,以及它們如何幫助推動轉化率和提高買家響應率。

Snapchat方面表示,“隨著營銷人員繼續使用 AR 為 Snapchat用戶帶來價值,允許用戶體驗產品甚至是在體驗中提供良好體驗感受的產品在營銷環節中會自帶濾鏡。事實上,包含產品體驗濾鏡的營銷活動推動用戶行動意圖的統計數據正在顯著提升。”

為了確定 AR 濾鏡的使用與常規Snap 廣告曝光相比,在推動轉化方面的影響力到底有多大,Snapchat 最近重點分析了10 應用內廣告,這些廣告都利用AR濾鏡和 Snap 廣告來幫助用戶進行在線試穿、推動其現場體驗,最后促成買家購買。

此項研究結果顯著:

“在 10 個系列廣告中,與最后一次觸摸轉化相比,用戶查看AR濾鏡后購買量平均增加了45%,遠遠高于正常情況下的16%。”

這是一個巨大的飛躍,即使目前仍然處于早期開發階段,也大大凸顯了 AR技術在營銷戰略中的重要力量。