今天的主角:《咀香園》正宗廣式餅點,代表產品:杏仁餅

品牌位于廣東省中山市

今天分享的內容是該品牌2023年的年度營銷傳播策略框架

咀香園2023年整合營銷傳播計劃

2023年主題:咀香園,看見100年

奉行“看見100年”營銷傳播總綱領

圍繞“好月餅,不簡單”傳播口號

完成了咀香園100年前期的有力鋪墊。

其中以以下三大板塊工作為主,其他日常終端物料,活動支持為輔

1、中秋訂貨會

2、節日促銷

3、工業旅游

全面配合咀香園推進,在合作中取得了不少的成果和亮點

2023年整合營銷傳播主題:#正心誠意,飄香100年#慶祝“咀香園”品牌無斷代傳承100周年

一、咀香園2023年傳播總述(傳播目標、傳播策略、精神內核)

二、活動策劃(百年慶典活動策劃、整合營銷傳播活動策劃、終端活動策劃)

三、投放及推廣方式建議(軟廣建議、硬廣建議)

傳播策略

拋棄大傳播思路,做精準小傳播


牢固陣地,大活動少而精,小活動準而精

整合現有互聯網陣地資源,優化搜索關鍵詞,搶占先機

大活動以百年慶典為核心,一厘米寬,一公里深

小活動統一形象,統一聲音

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