百度信息流的介紹:百度信息流賬戶搭建開戶需要多少錢?。百度信息流渠道特性

百度是流量三大巨頭之一,國內大多數用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現在信息流中的原生廣告。

1、廣告平臺:手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優勢:有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質量高

3、缺點:算法較差,對操作技術要求高,流量相對其他平臺較少

4、投放建議:中小企業、TO B 行業、小預算賬戶建議投放

5、渠道特點:中級智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機制,雖然現在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞,但平臺本身還是依賴搜索行為)

6、第一要素:定向方式

7、次要因素:出價方式、頁面、出價、創意等

8、出價方式優選:OCPC、OCPM、CPC

不同預算賬戶搭建策略

一般根據賬戶預算的大小,可分為“大、中、小”三類賬戶。

不同預算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情!

1、小預算賬戶搭建策略

小賬戶是指預算在1000元以下的賬戶。在版位選擇上推薦“百度信息流列表頁”,初始投放單元1-3個即可,定向方式選擇“行業意圖詞+歷史搜索 意圖詞/新興趣”,出價方式CPC/OCPC/OCPM皆可,覆蓋目標人群;

2、中預算賬戶搭建策略

總賬戶指預算在1000~5000元的賬戶。在版位選擇上推薦“優選”,初始投放單元3-6個,定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業意圖詞+全網行為”,出價方式OCPC、OCPM,覆蓋目標人群+意向人群;

3、大預算賬戶搭建策略

大賬戶指預算在5000元以上的賬戶。版位選擇上沒有太大限制,初始投放單元建議6個以上,定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業意圖詞+全網行為 人群意圖詞+全網行為”,出價方式同上,覆蓋人群要多加一個潛在人群;

以上賬戶劃分范圍僅供參考,關于具體的賬戶類型劃分需要根據自己的行業來判斷。

比如下面是根據300、1000、3000元預算給出的搭建策略:

01. 300元預算:

02. 1000元預算:

03. 3000元預算:

因為預算的不同,我們在策略上一定是有所偏差的。但賬戶單元的數量和你的預算是要成正比的,即預算越多,單元越多;預算越小,單元越少。

百度信息流投放要點

1、建議只看當天成本

因為百度效果波動太大,每天效果都不一樣。如果成本合適的話,則繼續投放;如果第二天成本變高的話,首先要對比流量,可以做小幅度修改(刪消費突升的詞或興趣),別做大幅度的修改;

保守投放的可以先不做修改,拉停當天時段,看第三天效果,效果依舊差的話,再去調整意圖詞或興趣。

2、對素材要求不高

前期可以重點測試出賬戶轉化最多的素材類型和樣式,可以重復進行投放,其他賬戶也可以優先投放測試出來的爆款素材,但要注意一點就是這樣做可能會對老賬戶有所影響,所以建議還是以測試本賬戶最適合的素材為方向。

3、程序化創意放量,自定義創意降成本

程序化創意因為可以自動組合,所以想要放量的可以選擇程序化創意;而自定義創意可以手動暫停成本高的創意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定義創意。

預算較大的話,需要統計單個素材效果的,可以一個計劃多個單元,每個單元一條創意投放。

4、冷啟動期測試周期建議延長至7天

由于現在百度信息流賬戶優化的冷啟動期比較長,所以大家可以把賬戶測試期調整為7天。

前期測試過程如果出現曝光特別少的情況,建議在上完第一波測試計劃后,每天保持新上2-5條新單元,測試不同維度,觀察3-7天賬戶流量。

5、百度信息流賬戶測試很重要

建議測試方向為OCPM和OCPC2階,配合意圖詞、興趣、通投(自動定向)進行批量測試,查看測試效果,賬戶適合哪種投放方式,就重點投入。

最后插播一個關于“超投”的知識點:

百度信息流的介紹:百度信息流賬戶搭建開戶需要多少錢?。超額投放是一種推廣作弊行為,比如賬戶預算1000,當賬戶里就50塊錢的時候,把賬戶流量設置盡量寬的放開,把賬戶流量放到大,然后短時間進入大量點擊,產生大量消費,然后這些點擊可能就換來了很多線索,然后這個賬戶就欠費了,然后這個賬戶不要了,也不續費了,就等于是薅了平臺的羊毛了。

具體定義是指∶百度推廣客戶通過以下一種或多種操作行為,導致其在百度信息流廣告系統中實際獲得的廣告點擊量或展示量所對應的真實廣告價格(真實廣告價格=實際點擊量×客戶競得的單次點擊出價),超出系統記錄的消費金額50%及以上。

而百度認定為超投的操作,有以下幾種:

1)1小時內有2次或以上抬高或降低推廣計劃的預算;

2)推廣計劃的預算升幅、降幅超過100%;

3)提高廣告出價,超過該客戶日常出價或同行業客戶平均出價的100%;

4)提高廣告出價,超過系統最高建議出價的100% ;

5)在特定時段多次調整預算、出價,經百度公司認定操作過于頻繁的;

6)建立多個推廣計劃/單元/創意后又統一調整預算、出價,經百度公司認定屬于作弊性質的;

7)操作提高廣告出價后10分鐘內即回調預算;

8)在10分鐘內,多次修改推廣計劃/單元/創意的狀態(包括暫停和啟用),經百度公司認定操作過于頻繁的;

9)其它在預算、出價、準廣狀態等賬戶運營方面的異常操作行為,經百度公司認定屬于作弊性質的。

百度信息流的介紹:百度信息流賬戶搭建開戶需要多少錢?。以上就是關于百度信息流渠道的介紹,對于我們這些信息流從業者而言,要不斷學習,更快地適應更多玩法節奏,保持對行業市場的敏銳度,才會有更多清晰的解決問題思路和戰略高度。