抖音千川投放注意事項有哪些? (抖音千川投放四種高級攻略)，抖音千川將抖音店鋪、抖音賬號和巨量千川賬戶全部打通,實現(xiàn)“一店一號一千川”,也就是說,只需要一個千川賬號,就能進(jìn)行所有抖音店鋪的推廣。目前,巨量千川針對不同投放經(jīng)營的用戶,分別推出了“PC極速推廣”、“PC專業(yè)推廣“及”小店隨心推“三個版本。接下來我們就一起來看看抖音千川投放攻略。加抖音千川投放注意事項有哪些? -

 巨量千川官方公布了千川起量公式:千川起量=視頻創(chuàng)意度+商品質(zhì)量度+計劃投入度。

 具體意思就是視頻創(chuàng)意能打、商品質(zhì)量過硬、計劃夠多,那么你就一定能起量。

 當(dāng)然,視頻好不好是不是自己說了算,所以就需要對素材、對定向進(jìn)行測試。

 對于上新的計劃,做好前述所說的三個因素是基礎(chǔ),沒有優(yōu)質(zhì)的人貨場作為支撐,再好的計劃也一定跑不出量。

 其次是合理化的計劃搭配結(jié)構(gòu),從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價、創(chuàng)意等要素,進(jìn)行多計劃測試,直至測出優(yōu)質(zhì)的跑量素材。

 具體操作可參考以下:

 1、素材充足

 千川對短視頻要求非常高,只有玩轉(zhuǎn)短視頻+直播間的組合,才是目前最快速回本賺錢的方式。

 想要投千川的話,一定要把短視頻素材做好。

 素材量級是關(guān)鍵。

 儲備足夠多的素材,因為不是每條素材都一定可以跑起來,但是在素材足夠足的情況下,能跑起來的概率隨之也會變大。

 2、設(shè)置人群定向

 在做廣告推廣時,人群定向非常重要。定向過大,可能導(dǎo)致流量不精準(zhǔn),投入產(chǎn)出比很難達(dá)到預(yù)期。定向太小,可能導(dǎo)致廣告計劃較難獲取曝光,廣告計劃根本投不出去。

 由于目前抖音巨量千川的oCPM出價屬于智能投放,所以建議人群不用設(shè)置過窄,一般初期投放人群最少3000萬。

 初期簡單設(shè)置一下定向,把非常明顯的非產(chǎn)品受眾直接排除掉。

 另外,在后期廣告賬戶有了比較多的訂單,人群模型比較穩(wěn)定的時候(也就是廣告成本比較穩(wěn)定的時候),除了把快遞送不到的地域排除外,建議新建的計劃可以把人群定向全部放開。

 這時候由于系統(tǒng)已經(jīng)有了數(shù)據(jù)模型,直接放開的人群其實更有利于廣告計劃探索更多流量。

 3、廣告創(chuàng)意

 抖音在給廣告視頻放量時,會考核廣告視頻的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、有效播放率、播完率和點擊率等六大指標(biāo)。

 如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好,那抖音會給視頻更多的流量加持,推進(jìn)廣告視頻的持續(xù)投放。反之,則會自動給視頻進(jìn)行限流。

 什么是有效播放率和完播率:

 有效播放率=有效播放次數(shù)/總播放次數(shù)(廣告視頻播放滿5秒為一次有效播放)

 完播率=完整播放次數(shù)/總播放次數(shù)

 看了這兩個公式,就會明白為什么短視頻前5秒鐘非常重要,因為它影響著有效播放率。

 除此之外,有些廣告短視頻為了提升完播率,廣告視頻的長度一般也不會設(shè)置過長,特別是純BGM沒有口播的視頻,一般視頻長度最長不超過30s,否則影響完播率。

 4、廣告預(yù)算及出價

 預(yù)算不大/對投放經(jīng)驗不足等情況下,盡量不選擇放量投放。(放量投放無賠付),一般建議預(yù)算按照轉(zhuǎn)化成本的10-20倍去設(shè)置,然后根據(jù)跑量情況做靈活調(diào)整。

 出價也可以根據(jù)商品的一個預(yù)期ROI來調(diào)整,不要高于建議出價,如果在計劃跑不動的情況下,可以酌情提高10%-20%的出價,一邊盡快讓系統(tǒng)找到最優(yōu)模型。

 5、數(shù)據(jù)觀察

 視頻素材在投放中要觀察CTR和CVR(點擊率、轉(zhuǎn)化率),點擊率是轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ),沒有點擊率就沒有轉(zhuǎn)化率,所以點擊率是第一個核心。

 在發(fā)現(xiàn)CTR過低的時候可以從4個部分優(yōu)化:

 大盤熱度、素材與產(chǎn)品相關(guān)性、落地頁與產(chǎn)品相關(guān)性、素材與落地頁的相關(guān)性。

 轉(zhuǎn)化率是第二個核心,足夠高的轉(zhuǎn)化率才能支撐我們的ROI(投產(chǎn)比)才能實現(xiàn)盈利,所以CVR低可以從這幾個方面優(yōu)化:

 頁面內(nèi)容(結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、內(nèi)容豐富度)加載速度(素材容量大小、素材數(shù)量)用戶停留時長等。

抖音千川投放注意事項有哪些? (抖音千川投放四種高級攻略)。 在沒有供應(yīng)鏈、工廠絕對的價格優(yōu)勢下,沒有款式的唯一性的情況下,那么能做的只有做視頻換素材,堅持鋪計劃,經(jīng)常測試不同定向,把所有的基礎(chǔ)打牢固才有爆量的機(jī)會。