競價(jià)廣告跟蹤是SEM中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥型ㄟ^廣告跟蹤才能確定廣告投放的效果，然后通過效果數(shù)據(jù)調(diào)整賬戶，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

目前，市場上有許多三平臺提供廣告效果跟蹤。這些公司大多服務(wù)于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、游戲、電子商務(wù)和其他行業(yè)的推廣，暫時(shí)不在本文的討論范圍之內(nèi)。

那么對于大多數(shù)SEM行業(yè)，應(yīng)該如何跟蹤其影響？

目前常用的方法通常分為兩類:

1、通過平臺工具擁有自己的功能

2.通過網(wǎng)址標(biāo)記跟蹤

第一種方法相對簡單方便，但數(shù)據(jù)相對簡單粗糙，更適合中小企業(yè)。二方法是目前使用最廣泛的方法，具有更全面的數(shù)據(jù)和更高的分析價(jià)值。

出于篇幅的原因，本文首先介紹了第一種方法:通過平臺工具自身的功能跟蹤效果。

I .工具中心設(shè)置轉(zhuǎn)換跟蹤

我相信在后臺操作的朋友會注意到后臺數(shù)據(jù)報(bào)表中有轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，如下圖所示:

這些數(shù)據(jù)的來源實(shí)際上是通過鳳凰巢背景下的工具中心轉(zhuǎn)換跟蹤來設(shè)置的:

其中，電話轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的跟蹤需要開啟離線寶藏功能，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的跟蹤只需要在設(shè)置中添加目標(biāo)網(wǎng)頁的網(wǎng)址。也就是說，在廣告跟蹤的情況下，對特定網(wǎng)頁的訪問被視為轉(zhuǎn)換。

二，百度統(tǒng)計(jì)設(shè)置轉(zhuǎn)換

通過百度統(tǒng)計(jì)-管理-轉(zhuǎn)換設(shè)置，可以進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)換設(shè)置頁面。

百度統(tǒng)計(jì)中的轉(zhuǎn)換設(shè)置分為4種類型。

1，頁面轉(zhuǎn)換:

如果您認(rèn)為網(wǎng)站上的某個(gè)頁面特別重要(如表單提交后的“成功提交”頁面)，到達(dá)該頁面表示訪問者已經(jīng)達(dá)到了您的期望，您可以將目標(biāo)頁面的到達(dá)視為一種轉(zhuǎn)換。

根據(jù)網(wǎng)站類型和推廣階段，可以設(shè)置不同的目標(biāo)頁面。例如:

如果網(wǎng)站用于在線銷售，訂單提交成功頁面或付款成功頁面可以設(shè)置為目標(biāo)頁面。

如果網(wǎng)站有助于初始宣傳，可以將產(chǎn)品(或服務(wù))介紹頁面或反饋頁面設(shè)置為目標(biāo)頁面；

如果網(wǎng)站是為了提高客戶粘度，會員注冊頁面可以設(shè)置為目標(biāo)頁面。

2，事件轉(zhuǎn)換

事件是可以在網(wǎng)頁中點(diǎn)擊的交互元素。下載、移動廣告點(diǎn)擊、小工具、閃存元素、AJAX嵌入式元素和視頻回放都是百度統(tǒng)計(jì)可以跟蹤的事件。事件轉(zhuǎn)換有助于理解用戶在網(wǎng)站上的操作，例如點(diǎn)擊按鈕的次數(shù)、表單提交的次數(shù)或文檔下載的次數(shù)。

例如，訪問者點(diǎn)擊“添加購物車”按鈕可以算作轉(zhuǎn)換。

3，持續(xù)時(shí)間轉(zhuǎn)換

指訪問者在網(wǎng)站上停留的時(shí)間超過指定的時(shí)間長度，它將被記錄為轉(zhuǎn)換。這種方法更適合于旨在宣傳網(wǎng)站內(nèi)容的廣告商。

4，頁面轉(zhuǎn)換

當(dāng)訪問者在一次訪問中訪問的頁數(shù)超過設(shè)定值時(shí)，它將被記錄為轉(zhuǎn)換，一般網(wǎng)站的推薦設(shè)置為3頁。

一般來說，頁面轉(zhuǎn)換和事件轉(zhuǎn)換使用得更頻繁。

設(shè)置程序非常簡單，基本上在百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)入操作頁面后，就可以理解如何操作了。

以上是使用平臺工具設(shè)置廣告跟蹤的一個(gè)小技巧。

二方法使用網(wǎng)址標(biāo)簽來跟蹤轉(zhuǎn)換效果，并將在明天的推送中與您共享。

下一期通知:使用網(wǎng)址標(biāo)記跟蹤廣告詳情