營銷自動化指南 | 如何為營銷自動化的部署做好數據整理?

看了這么多營銷自動化的理論,

是否迫不及待要進入實戰階段了?

別急,在部署前,還有一個事情必須要做,

整理你的已有用戶數據,

以便營銷自動化進行更好地識別與判定,

同時為營銷自動化的規則建立找到依據!

具體如何做?

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01

數據查重

企業數據庫內數據通常會有許多重復數據,包括原有用戶的多次注冊,信息變更等,根據姓名、企業、手機號、郵箱進行多維度查重,確保單條數據唯一性,可以避免未來營銷中因重復數據造成不必要浪費。

02

數據有效性校驗

在開展營銷自動化之前,我們還需要對所有用戶數據聯絡信息進行有效性驗證,包括手機號、郵箱、姓名、工作信息等字段。通常通過電話訪問核實手機號有效性,并更新用戶的屬性信息;通過郵件營銷查看送達、退信狀況,核實郵箱有效性

以此來保證數據真實性與時效性,讓我們能在后續營銷中對這些用戶進行精準、高效的觸達

03

數據字段規范化

省份地域:是否有加后綴,如上海市,還是上海,制定統一規則

電話號碼:是否含有海外號碼數據,號碼位數限制在11位或是多少,也需要有相應的規則

行業:每個公司對于行業的判定方式均有不同,設定好公司的固有規則,并選取相對重要的行業固定描述方式

規模:作為判定一個企業購買力的標準,你的公司規模判定規則應該基于你的產品/解決方案的特性,對于產品來說,多少人以下是不太可能購買的小微企業,多少人到多少人是可以購買/租用部分功能的中小型企業,哪些是當前購買全套功能的中型主力企業,哪些是需要定制化滿足客戶需求的大型企業,都要進行規范化整理

職能類別:包括部門判定,職級判定,都需要根據企業所需的決策角色來整理

做好這些數據的整理,

你就可以將他們導入營銷自動化之中,

開始你的營銷之旅了!

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