踩了外貿(mào)建站的坑,談何推廣效果?

外貿(mào)推廣渠道有哪些:外貿(mào)推廣渠道 多年海外營銷經(jīng)驗(yàn),助您開拓全球市場，收到粉絲的后臺留言,讓小編分享下外貿(mào)建站中遇到的坑,那么,今天就來說說都遇到了哪些坑呢?

近幾年,受限于第三方B2B推廣平臺流量貴、獲客難、規(guī)則多的運(yùn)營推廣痛點(diǎn),越來越多的中小型外貿(mào)企業(yè)把推廣的注意力轉(zhuǎn)向外貿(mào)網(wǎng)站,通過獨(dú)立站官網(wǎng)宣傳推廣產(chǎn)品以及服務(wù)。

外貿(mào)網(wǎng)站既是企業(yè)展示企業(yè)形象的窗口,也是企業(yè)獲客的重要推廣渠道。那么,應(yīng)該如何設(shè)計(jì)一個標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)網(wǎng)站呢?相信這其中也有很多被不良建站服務(wù)商忽悠的企業(yè)或個人。今天為大家分享下一些外貿(mào)建站的坑,避免因?yàn)槿狈ㄕ局R而踩雷了。

1、網(wǎng)頁顯示不安全的坑

你的網(wǎng)站是否安裝了SSL安全證書,也就是網(wǎng)站地址是http還是https?帶S的就是有安裝安全證書的,當(dāng)你的網(wǎng)站是https的用戶訪問的時候沒有風(fēng)險提醒,而http的網(wǎng)站通常會有紅色的風(fēng)險提醒,如果你的網(wǎng)站正在推廣,這就可能產(chǎn)生了廣告費(fèi)而用戶快速關(guān)閉了您的網(wǎng)站,在 HTTPS 中,使用傳輸層安全性(TLS)或安全套接字層(SSL)對通信協(xié)議進(jìn)行加密,來保證傳輸?shù)陌踩?也就是HTTP+SSL=HTTPS。

(http與https的對比)

2、網(wǎng)站布局的坑

一個標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)網(wǎng)站,必定是符合SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的,而有很多企業(yè)外貿(mào)官網(wǎng)建站時的思維是按中國人的思維建站,瀏覽習(xí)慣等都是按自己喜歡的風(fēng)格設(shè)計(jì),并沒有站在自己客戶群體的使用習(xí)慣去設(shè)計(jì)。更有甚者,直接套用網(wǎng)上免費(fèi)或是低質(zhì)量的網(wǎng)站模板,沒有根據(jù)你的特定行業(yè)進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站的網(wǎng)站框架、導(dǎo)航欄、網(wǎng)頁內(nèi)容個性化的設(shè)計(jì)。

一個網(wǎng)站能展示給用戶看到的是圖片,文字排版,視頻。好的網(wǎng)站排版和圖片視頻素材是一個網(wǎng)站的核心,這就是內(nèi)容為王的道理。從以下三個小方面來說:

配色方案

顏色是品牌最大的溝通工具之一。人們對顏色的感知背后有很多心理學(xué)依據(jù),因此了解如何將其與你的行業(yè)聯(lián)系起來很重要。大多數(shù)品牌都有一種主色,然后是兩種或三種副色。

字體樣式

與顏色類似,你選擇的字體對人們對你的網(wǎng)站的看法也有很大的影響,因此以適當(dāng)?shù)姆諊脩糁陵P(guān)重要。

圖片

視覺內(nèi)容對于增加點(diǎn)擊次數(shù)和參與度很有用。但這不代表網(wǎng)站上的圖片越多越好。許多高質(zhì)量的圖片可能看起來不錯,但它們可能會導(dǎo)致你的網(wǎng)站的加載速度變慢,同時這也會影響用戶的閱讀體驗(yàn)。

外貿(mào)牛獨(dú)立站客戶案例

3、網(wǎng)站未優(yōu)化的坑

剛建好的網(wǎng)站,其內(nèi)容必定是不夠豐富的,因此你需要往你的外貿(mào)網(wǎng)站添加產(chǎn)品或原創(chuàng)文章等內(nèi)容,并對這些內(nèi)容進(jìn)行定位和優(yōu)化。這也就是為什么建站后要求不斷更新原創(chuàng)文章的原因。

位置是指你的內(nèi)容在每個頁面上的位置以及布局。同時,優(yōu)化是調(diào)整內(nèi)容的過程,以幫助其在Google搜索引擎上獲得更高的排名。

定位方式

人們通常以“ F”格式閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。簡而言之,這意味著網(wǎng)站用戶將以類似于F的形狀掃描頁面。這就是為什么網(wǎng)站上的導(dǎo)航欄幾乎總是顯示在頁面頂部的原因。這是用戶登陸該網(wǎng)站時首先要吸引他們的位置。考慮到這一點(diǎn)來安排你的內(nèi)容是一種很好的做法,因此,盡可能多的人會看到重要的內(nèi)容。

優(yōu)化

常說的谷歌SEO指的是谷歌搜索引擎優(yōu)化。谷歌搜索是全世界使用最多的搜索引擎,占了91.86%。一個做好谷歌SEO的網(wǎng)站,網(wǎng)站的內(nèi)容更容易被谷歌蜘蛛抓取,這對于網(wǎng)站的排名提升是很重要的。用戶搜索時的展現(xiàn)量也會提高,展現(xiàn)量高了,對于點(diǎn)擊率的提升也有促進(jìn)作用。直接一點(diǎn)講就是能在很大程度上給網(wǎng)站帶來流量,最終的目的也是為了獲取更多優(yōu)質(zhì)的詢盤,提高轉(zhuǎn)化率。

在建站過程中不止上面提到的坑,只是點(diǎn)出了其中的一部分,所以選擇專業(yè)的外貿(mào)建站平臺是非常重要的。使用SEO+SEM+圖片+視頻多線引流技術(shù),達(dá)到真正的推廣效果更是重點(diǎn)。

歡迎在留言區(qū)留言,說說你在建站過程中遇到了哪些坑?

作為一個電商賣家,Facebook、Instagram、Twitter、這樣的社交媒體也是必爭之地。然而市面上眾多的社媒平臺,究竟哪個才能讓你的推廣效果最大化呢?

First of all,必須要從“都分一杯羹”的想法掙脫出來。

事實(shí)上,每個社群網(wǎng)站都有其所屬的特色用戶群和不同的使用偏好,你一定不會想浪費(fèi)大把的時間和鈔票try and error的經(jīng)營社群網(wǎng)絡(luò)。

下面為你整理幾個社群網(wǎng)站的特性以及他們的最佳發(fā)布時間,作為品牌經(jīng)營的參考。關(guān)于發(fā)布時間,本文使用的是Hootsuite和SproutSocial的研究。

不同社交媒體適用于發(fā)布不同種類的內(nèi)容:

●Facebook:適合作為目標(biāo)客群的廣告平臺

●Instagram:吸引人的實(shí)體環(huán)境或商品

●Twitter :適合有意義的內(nèi)容、對話或是社會支持

●LinkedIn: 文化、公司新聞、職涯

根據(jù)Hootsuite的說法,對于B2B和B2C品牌而言,一般來說,社交媒體最佳發(fā)布時間是“美國東部標(biāo)準(zhǔn)時間上午9點(diǎn)至12點(diǎn)之間,即工作周的早期(即星期一至星期三)”。

下面我們展開來聊一下。

1.Facebook

Facebook是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王,具有無可比擬的用戶基礎(chǔ)。

建議:可以做付費(fèi)廣告。

優(yōu)點(diǎn):付費(fèi)廣告的優(yōu)勢在于它是高度目標(biāo)化的,與消費(fèi)者喜好高度相關(guān)的,比起將廣告暴露在非主要客群中來得更有效。

缺點(diǎn):必須為廣告付費(fèi),但是如果有好的廣告內(nèi)容跟宣傳手法,也可以透過小小的付費(fèi)廣告,大大增加營收。

根據(jù)Hootsuite的研究,對于B2B品牌而言,在Facebook上發(fā)帖的最佳時間是在美國東部時間周二、周三和周四的上午9點(diǎn)至下午2點(diǎn)之間。
對于B2C品牌而言,發(fā)布的最佳時間是美國東部時間星期一、星期二和星期三的中午12點(diǎn)。

2.Instagram:引人注目的照片

優(yōu)點(diǎn):強(qiáng)項(xiàng)就是展示圖片。對品牌來說是相對友善的平臺,因?yàn)樗⒉粫^濾或是隱藏任何的動態(tài),或是以雜亂無章的方式呈現(xiàn)。

適用:Instagram比較適合擁有實(shí)體環(huán)境展示空間,大量的產(chǎn)品和配件可以在同一個畫面中顯示的品牌。

例如服飾配件這些商品可以被實(shí)境展示,同時搭配呈現(xiàn),也很容易拍出唯美、有藝術(shù)感的照片,甚至透過照片說產(chǎn)品的故事,也很適合使用Instagram。

但若品牌不符合上述內(nèi)容,只要能夠創(chuàng)造一個創(chuàng)意十足的策略,搭配一致性的主題標(biāo)簽、影片討論,Instagram也能為品牌形象或是銷售量產(chǎn)生推動作用。

根據(jù)SproutSocial的說法,Instagram的帖子在星期三表現(xiàn)最佳,最佳時間是星期三的上午11點(diǎn)和星期五(從上午10點(diǎn)到晚上11點(diǎn))。此外,他們發(fā)現(xiàn)Instagram的參與度最一致的是星期一至星期五,上午9點(diǎn)至下午4點(diǎn)。但是,他們還指出,與其他平臺相比,Instagram在周末和早晨確實(shí)有分散的參與點(diǎn)。

3.Twitter:趣聞軼事、圖片、引用;需要較多售后服務(wù)的商品,如電子產(chǎn)品。

優(yōu)點(diǎn):Twitter更有效且實(shí)時。若能夠在Twitter上實(shí)時且準(zhǔn)確地回復(fù)顧客訊息,也可能因此提升品牌的形象和評價,有助于產(chǎn)品的銷售。

若產(chǎn)品是比較高風(fēng)險的產(chǎn)品需要較多的售后服務(wù),像是電子產(chǎn)品,則Twitter是一個很推薦使用的社群網(wǎng)絡(luò),能夠有效地為顧客及時解決問題。

另外,不論你是賣什么產(chǎn)品的電商,Twitter的使用者喜歡的就是有趣的內(nèi)容、圖片以及激勵人心的格言。

若你能將Twitter使用者偏好連接到自身的品牌做內(nèi)容發(fā)布,則很有可能透過此社群網(wǎng)絡(luò)吸引到更多關(guān)注相關(guān)議題的人,或是借此提升轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù),提高品牌的能見度,甚至是開發(fā)新的客戶。

根據(jù)Hootsuite的說法,B2B品牌的最佳發(fā)布時間是美國東部時間周一或周四上午9點(diǎn)至下午4點(diǎn),重點(diǎn)是上午11點(diǎn)至下午1點(diǎn)之間的窗口。

對于B2C品牌,發(fā)推的最佳時間是美國東部時間星期一至星期三中午12點(diǎn)或下午1點(diǎn)。

而根據(jù)SproutSocial的說法,發(fā)推的最佳時間是星期三和星期五,最好的時間是星期三和星期五上午9點(diǎn)。

4.LinkedIn:文化、公司新聞、職涯

適用:透過LinkedIn經(jīng)營社群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,必須意識到:使用者通常是對你的公司有興趣的人,像是找工作或是商業(yè)合作伙伴,對商品的營銷和推廣是不管用的。

外貿(mào)推廣渠道有哪些:外貿(mào)推廣渠道 多年海外營銷經(jīng)驗(yàn),助您開拓全球市場。根據(jù)Hootsuite的研究,B2B品牌在LinkedIn上發(fā)布的最佳日子是星期三,其次是星期二。

對于B2C品牌,他們的研究表明,在LinkedIn上發(fā)布廣告的最佳日期是星期一和星期三。

對于上文提到的最佳發(fā)布時間,有一定的參考意義,但也不完全適用,需要根據(jù)你所屬的行業(yè)和特點(diǎn)來做出具體安排。當(dāng)你不確定某個特定時間是否是個好主意時,請嘗試想象一下理想的客戶當(dāng)時可能會做什么。根據(jù)你對目標(biāo)受眾的了解,安排一個月的社交媒體發(fā)布時間,然后分析數(shù)據(jù)并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,在不同的時間進(jìn)行試驗(yàn),看看什么有效,什么無效。

Facebook、Instagram、Twitter…哪個平臺能讓你的推廣效果更精準(zhǔn)