2023年10月18日,中國上海——凱度今日發布“2023年凱度BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”,是該榜單的第十一次發布。數據顯示,最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%,達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經歷了挑戰,但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首,品牌價值同比增長85%,達到2796億美元;阿里巴巴(2023億美元)和茅臺(1106億美元)緊隨其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389億美元)和快手(排名第十位,326億美元),雙雙首次進入榜單前十。

凱度BrandZ? 2023年最具價值中國品牌100強排行榜榜前十位

*由于研究行業和公司財務披露的優化,中國平安的品牌價值現已包括平安健康和平安普惠。

凱度大中華區總裁兼BrandZ?全球主席王幸表示:“隨著中國市場進入了新的階段,經濟和社會發展的重心將不再僅僅聚焦于高速度,而需要同樣注重高質量和可持續性。許多中國企業也意識到,盡管短期發展速度很重要,但它不能無限期地維持下去。高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。隨著新冠疫情對消費者的價值觀、態度和行為繼續產生影響,我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發生的新轉變。要了解當今中國形形色色的消費者,就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據這些洞察見解采取行動,并在必要時進行大膽的改變。”

今年共有17個新上榜品牌,名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉(第16位,220億美元)和海天(第25位,158億美元),其它新上榜品牌還包括芒果TV(第34位,88億美元)、新浪微博(第76位,28億美元)、科技品牌360(第92位,20億美元),以及四個零售品牌——周大福(第58位,46億美元)、歐派(第86位,23億美元)、益豐大藥房(第94位,18億美元)和大參林(第100位,17億美元)。

17個新上榜品牌及行業分布

今年,蟬聯最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一(21個)都實現了100%以上的品牌價值增長,鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。與此同時,2023年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年,榜單進入門檻已提升至17億美元,同比增長109%。

本年度凱度BrandZ?最具價值中國品牌研究主要趨勢

1. 品牌資產推動增長

盡管2023年是非比尋常的一年,充滿不確定性,品牌資產的各個構成要素仍持續推動中國品牌的價值增長。長期以來,“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石,而且“有意義的差異化”對品牌價值的增長至關重要。今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌(在過去一年中增長超過30%的品牌)在“有意義”、 “差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優勢。反過來說,100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高,這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。

1. 可持續發展正在成為中國企業的優先要務

可持續發展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業計劃的一部分。從事可持續發展業務的企業正在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ?數據庫的分析表明,過去12年間,堅定追隨自己的理想的品牌在價值增速上至少領先其他品牌一倍。

行業亮點:食品飲料、消費科技、物聯網生態、商業解決方案和科技服務,以及服裝行業

今年,食品和飲料首次合并為一個行業,100強中的前五大食品和飲料品牌總價值就已經接近700億美元,其中高端水品牌農夫山泉和調味品制造商海天首次上榜。

今年,消費科技行業發生了巨變,可謂“最具顛覆性的一年”,共有華為、小米、聯想、大疆四個品牌入圍百強榜,總價值超過780億美元,華為、小米、聯想等知名品牌都實現了兩位數的同比增長。

2023年以來,家庭已經成為了人們生活的避風港,物聯網生態和家用電器行業的品牌價值都有所增長,前者同比增長41%,后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求,持續升級智慧全場景體驗,不僅開發出能夠主動決策和服務的“智家大腦”操作系統、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機,還推出了智慧廚房,讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。

商業解決方案和科技服務行業中,有四個品牌進入了中國100強,總價值接近110億美元。其中,字節跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎,在過去一年中規模激增,從而作為獨立品牌入圍百強榜,位列第81位,品牌價值26億美元。

上榜服裝品牌價值實現116%的增長,這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產品,以及安踏和李寧等國產品牌的消費熱情。