日前,第二屆中國(guó)廣電媒體融合大會(huì)在北京召開(kāi),在“融合場(chǎng)景下的短視頻創(chuàng)新與進(jìn)化”論壇中,中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布《2023年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%,其中50歲及以上“銀發(fā)e族”(中老年人)用戶占比超1/4?！般y發(fā)e族”用戶制作發(fā)布短視頻的用戶比例達(dá)30%,他們通過(guò)短視頻建立社交連接的需求更強(qiáng)。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)董事、總經(jīng)理丁邁在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

短視頻在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升,從具體使用時(shí)長(zhǎng)看,日均觀看短視頻超過(guò)60分鐘的用戶占比達(dá)56.5%,人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘,預(yù)期觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)增加的用戶占比升至57.9%。同時(shí),短視頻成為用戶碎片化時(shí)間的黏合劑,“晚上睡覺(jué)前”觀看的用戶占比上升最快,2023年升至61.3%;20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時(shí)”看短視頻。

從內(nèi)容類型來(lái)看,泛知識(shí)、泛生活類短視頻內(nèi)容需求依然旺盛,情感、購(gòu)物、養(yǎng)生等實(shí)用類短視頻內(nèi)容價(jià)值逐漸釋放,占比增長(zhǎng)明顯;打動(dòng)用戶分享的短視頻內(nèi)容仍以輕松、有趣、實(shí)用為主,反映社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容的分享意愿上升最快,2023年占比升至35.6%。