上一期我們介紹了負面關鍵詞，而本期我們將介紹與使用中的負面關鍵詞關系最密切的成員:搜索詞。

搜索詞不同于關鍵詞。關鍵詞是企業(yè)為滿足潛在受眾的搜索需求而設置的詞。搜索詞是網(wǎng)民在搜索時進入搜索框的詞。根據(jù)企業(yè)設置的匹配方法，如果搜索詞與企業(yè)設置的關鍵詞匹配，將觸發(fā)與該關鍵詞對應的創(chuàng)意顯示在搜索結果頁面上。

一、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要，因為它直接代表網(wǎng)民的搜索意圖。

以下是網(wǎng)民動機分析表。讓我們以搜索詞“割雙眼皮要多少錢”為例，看看搜索詞如何反映網(wǎng)民的搜索意圖:

然后，根據(jù)網(wǎng)民的這一系列動機，我們可以設置有創(chuàng)意的寫作和登陸頁面內容，從而更加迎合網(wǎng)民的搜索意圖，提高單身概率。

二，搜索詞的值實施例-搜索詞報告

為了充分利用搜索詞的特點，還需要報告搜索詞。

通過搜索詞報告，我們可以看到哪些搜索詞觸發(fā)了哪些網(wǎng)民的關鍵詞廣告。轉換效果好的搜索詞可以添加為關鍵詞，拓展更多商機；在搜索詞報告中，如果發(fā)現(xiàn)一些搜索詞無效并顯示大量內容，可以使用負關鍵字函數(shù)來過濾這些低值顯示和點擊。總之，搜索詞報告具有三值:

展開新關鍵詞；

評估匹配方法的合理性；

查找與業(yè)務無關的流量，并設置負面關鍵字。

1。搜索詞報告分析的具體操作方法:

1)下載CSV格式的搜索詞報告，并用Excel打開。

2)刪除無用數(shù)據(jù):只留下計劃、單位、關鍵詞和搜索詞。

3)然后使用if函數(shù)= if(邏輯測試、值if true、值if false)。

4)過濾以發(fā)現(xiàn)關鍵詞和搜索詞是否一致。

2。搜索詞報告有什么用？搜索詞報告分析應該關注哪些維度？

TOP-N分析是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一。其基本原則是分析類型化和分化。數(shù)據(jù)差異越大，數(shù)據(jù)就越有價值。

首先，在賬戶層面，我們可以對點擊量和顯示量分別按升序和降序進行有針對性的分析，然后根據(jù)分析結果對關鍵關鍵詞進行進一步的搜索詞分析。

1)展覽卷

高顯示量詞(high display quantier):高顯示量的單詞并不意味著關鍵字的高搜索量，這也可能是關鍵字匹配的問題。對于同一個關鍵字，大量匹配的數(shù)量大于短語匹配的數(shù)量大于精確匹配的數(shù)量，因此大量顯示需要對特定問題進行具體分析。應重點關注具有高展示量和廣泛匹配的關鍵詞，以查看是否有無效點擊。

低呈現(xiàn)量詞:低呈現(xiàn)的關鍵詞應針對具體問題進行具體分析，高搜索量但低呈現(xiàn)的關鍵詞應特別注意。這種情況可能是由于沒有輸入關鍵字導致匹配顯示不穩(wěn)定。如果它是具有商業(yè)價值的目標關鍵字，應該將其添加到關鍵字列表中。

2)點擊率

高點擊數(shù):點擊數(shù)高的關鍵詞關注搜索詞是否與點擊詞一致。如果不一致，應對關鍵詞進行特定的搜索詞分析，以查看是否有無效點擊。

低點擊數(shù)(Low click quantifier):低點擊數(shù)關鍵詞關注匹配方法是否有問題，根據(jù)具體情況決定是調整到廣泛匹配還是短語匹配，以獲得更多點擊數(shù)。

3)搜索詞和匹配詞的符合率

對于一個不斷優(yōu)化的賬戶，搜索項和匹配項的符合率應該越來越高，這意味著目標關鍵詞的選擇將越來越準確地覆蓋目標群體。

3。為什么搜索詞報告中的演示和點擊與關鍵詞報告中的不同？

因為它們有不同的目的和機制:

1)在關鍵詞統(tǒng)計報表中，所有關鍵詞的點擊和顯示都會被包含在內，以幫助您準確衡量推廣信息對網(wǎng)民的吸引力；

2)在搜索詞報告中，由于數(shù)據(jù)量大，為了提高閱讀效率，只記錄點擊量大于一定范圍的搜索詞的顯示量和點擊量。

SEM知識講堂下一期公告:無效點擊