知乎上線“聯合創作”功能有什么用?聯合創作怎么做到授權創作視頻

10月29日,知乎正式上線內容“聯合創作”功能,通過該功能,知乎圖文創作者可以將自己的原創內容授權給視頻創作者,進行視頻化創作,實現圖文、視頻內容的聯合創作和內容創作者之間的良性互動,讓更多獲得感內容以視頻形式多元化呈現,讓好內容再被“看”一次。

目前,“聯合創作”功能面向所有知乎所有圖文創作者和部分優質視頻創作者開放,給予創作者內容權益保護。此外,知乎還將提供多倍流量和收益扶持,激勵更多好圖文變成好視頻。

基于海量優質內容池,知乎“聯合創作”功能的上線將獲得感內容的價值進一步釋放,全面優化用戶的內容消費體驗,成為加速知乎視頻化發展的新動能,并推動知乎內容池資產進一步增值。

獲得感內容實現跨時空多元化流通

在知乎尋找獲得感內容已成為用戶尋找答案的首選。在知乎,一個好回答的生命周期長達兩年及以上,無論是過去還是未來,始終被人們搜索、閱讀并分享。2023年10月,知乎曾上線圖文轉視頻工具,降低圖文內容視頻化的技術門檻。“聯合創作”功能則是繼圖文轉視頻工具之后,知乎推動獲得感內容在多元化形態間正向循環和流通的又一大舉措。該功能的上線,還將帶動知乎的內容池幾何倍放大,跨越時間的流通,向空間維度進一步擴大。

通過“聯合創作”功能,知乎圖文創作者可以將自身的原創內容置于可視化圖文庫,視頻創作者可以將授權的高贊回答視頻化,并邀請圖文創作者聯合發布該視頻;圖文創作者通過授權聯合創作可以讓優質內容以視頻化呈現并獲得二次分發。

知乎經濟學答主、人文鹽究員“chenqin”曾發布的一篇關于高考的圖文回答,在知乎收獲了1.4萬贊同。在“聯合創作”產品的助推下,答主“chenqin”將這篇回答授權給了視頻答主“冷卻報告”,后者創作出視頻作品“高考對未來收入的影響有多大?如何量化高考分差的長遠影響?”,曾經的優質內容以視頻形式呈現,收獲眾多知乎用戶好評,單期視頻播放高達259萬。

在知乎“聯合創作”功能的推動下,原創圖文內容將會以視頻形式被再度呈現、一同分發,加速圖文與視頻內容間的雙向流通。截止目前,已有數千名圖文創作者參與內容授權,授權內容積累超過120萬篇。

好內容始終帶給人們獲得感。目前,知乎有問答、視頻、文章、專欄、直播等內容,大量富有獲得感的優質內容已經覆蓋1000多個垂直領域,站內累計內容存量達4.2億。知乎視頻化進程也進入全面爆發階段,在今年第二季度實現了日均視頻上傳量加速增長,增幅近3倍,月均視頻創作者數量同比增長75%。知乎上也涌現出“chenqin”“小Lin說”“柴桑”“稚輝”“張小策”“夏冰雹”等多位優秀視頻創作者。

內容創作者權益、收益雙豐收

文字內容在創作上有著自身獨創性,但原創者的著作權和信息網絡傳播權卻難以保障,此前知乎的問答作品被短視頻侵權使用的事件屢有發生,華東政法大學知識產權學院教授黃武雙曾表示,互聯網上的內容并不可以隨便使用,要尊重其他人的權利,主動思考內容背后的權利人。

知乎答主“謝熊貓君”曾在2023年在問題“假如把一個人粉碎成原子再組合,這個人還是原來的人嗎?”下,從身體、大腦、數據等理論角度給出回答,這則回答在知乎獲得4.5萬收藏、4.2萬贊同。 這則文字內容經過知乎視頻答主“答案事務所”的聯合創作,用一支10分鐘的燒腦視頻短片,更直觀地與用戶討論這些更具深層次意義的內容。目前該視頻在知乎的播放量已超過400萬。

知乎“聯合創作”的上線,無疑給內容創作者的原創內容提供了強有力的保護。在使用“聯合創作”授權的視頻作品在分發時,原圖文內容也將會呈現在視頻發布頁面上增加曝光量,還可以共享一部分該視頻的播放分成。與此同時,“聯合創作”的視頻作品也會在原圖文內容的知乎答主頁面展示,讓用戶對內容有更好的觀看體驗。

不僅如此,知乎還出臺了流量、收益、資源等扶持政策,鼓勵優質內容在圖文和視頻間的雙向流通,進而帶動優質內容創作者的關注度和收益增長。11月中旬,知乎還將舉辦“高贊聯合創作大賽”,幫助內容創作者探索圖文創作者轉型百萬級視頻創作者路徑。

視頻將成知乎下一個商業增值資產

“聯合創作”功能的帶動下,圖文和視頻創作者之間的互動加強,知乎的內容池價值將會出現幾何倍放大,被多次創作并以視頻化呈現的內容將成為知乎內容池的增值資產。

這給知乎以內容為中心的商業模式帶來更多想象空間。不久前揭曉的“2023知乎高贊好物100”榜單,就是由各個相關領域的專業知乎內容創作者和用戶通過問答進行評測,每一份商品都有相關的問答鏈接,最終形成了知乎獨特的消費生態——“一個問題一條街、一個回答一家店”。在今年618期間,知乎用戶用回答開出了近200萬家“店”,帶貨內容總瀏覽量破11億次,總訂單量同比增長124%。“聯合創作”上線后,知乎“商業街”陣容將迎來成倍擴張,商品成交量也將隨之步入新的增長點,極大助推內容社區電商的高質量發展。

據財報顯示,知乎第二季度營收達6.384億元,同比增長144.2%。目前,知乎線上廣告、商業內容解決方案、付費會員、電商等主要商業模式。在內容池價值發酵放大,與知乎的內容組織形態深度結合后,將給知乎商業化帶來更高的轉化效率和增長速度。

更值得關注的是,知乎有很高比例的新用戶來自于內容驅動的自然增長,知乎的月活躍用戶數于今年9月已經突破1億,“聯合創作”功能上線后,無疑將進一步拉動知乎用戶增長和活躍。

作為中國最大的問答式在線社區、中國前五大綜合在線內容社區之一,知乎以問答為基礎,不斷擴大內容優勢,探索更多商業變現途徑。(王京)