我猜測,頭條跟西瓜此次并入抖音的動機完全不同,只不過剛好趕在一起罷了。

先來說頭條。

我之前在回答關于百度貼吧為什么不行了時談起過,它實質上是被今日頭條干死的。

因為貼吧最大的特點就是去中心化,俗話說哪怕喜歡吃屎都能在貼吧找到同好。

這原本應該成為貼吧護城河,但字節跳動誕生后,拿出了今日頭條這個同樣基于用戶喜好為底層邏輯的內容產品,從而實現用戶甚至不需要跑到貼吧搜索關鍵詞,大數據直接就推送了愛看的東西。

這在當時對于幾乎所有主打資訊的內容(社交)平臺都是降維打擊,偏偏百度那會兒還不思進取毫無危機意識,結果痛失好局。

今日頭條最早是在2023年上線第一個版本的,那會兒移動手機用戶特點是什么?

受限于網絡條件(基本都是3G和2G),大多數人用手機只能做到“瀏覽新聞資訊”,這里明顯就是圖文為主了。

至于視頻服務占比非常小,質量也一言難盡。

所以2023年的今日頭條依托于圖文資訊起家,符合當時的需求。

而抖音則是2023年推出第一個版本,此時移動用戶特點是什么?

4G用戶開始成為主流,擁有500萬像素以上的拍照功能的手機得到普及,觀看視頻成為常態。

在這種時代發展下,抖音實質上成為了今日頭條的2.0版本,同樣基于大數據推送邏輯,強化了影音功能對于受眾感官的沖擊,同時大大降低創作門檻(畢竟今天也不是誰都能隨便寫個幾百字的,但人人都可以自拍)。

同時,抖音沿襲了今日頭條的特點——個性化、去中心化。

也因此很多人長期以來存在的所謂“抖音就是小姐姐跳舞”這種偏見,無非暴露了個人性癖,并不能詮釋抖音的真正內容定位。

因為抖音并沒有一個核心內容分塊,只要是不違法的(甚至有些擦邊球都能過),你想看什么,抖音就推薦什么。

進入到今年之后,國內短視頻用戶規模基本達到峰值,作為這一領域當之無愧龍頭老大,“抖音”某種意義上就是短視頻的代名詞了。

而抖音為代表的短視頻崛起,實質上就是將3G時代的“圖文資訊”送上了一條不歸路。

畢竟對普通人而言,如果5秒鐘就能看到一條視頻資訊,誰還有興趣花費幾分鐘看圖文呢?

這個趨勢前兩年已經存在,隨著抖音用戶越來越多,頭條的月活卻在逐漸下滑。

根據易觀提供的預估數據顯示,2023年1月到6月,今日頭條的月活人數分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億,月活人數增長已然陷入停滯。

所以,頭條并入抖音,只不過是一次輝煌而體面的“退場”,它純粹是為了給自己的2.0版本讓路,避免字節跳動內部資源無謂損耗罷了。

畢竟大企業病的特征就是,此前的“拳頭部門”往往會想盡辦法阻撓“新生力量”崛起,以避免自己走投無路,這絕非任何公司管理層喜聞樂見的。

并入抖音后,產品還是繼續提供服務的,只是重要級別下滑,從字節管理層角度是劃算的選擇。

然而呢,西瓜則是完全不同的情況。

現階段,10分鐘左右的中視頻絕非江河日下,它依然是深受用戶青睞的內容形式。

但字節在這方面啟動較晚,當西瓜視頻跟抖音差不多同一個時期(最早以頭條視頻名義問世)出來時,市面上早已有了一個強大的競品——B站。

原本B站跟西瓜不存在什么緊密交集,畢竟前者更多是死宅聚集地,一個二次元“小破站”而已。

但隨著B站逐漸破圈,吸引的用戶成分日趨復雜,2023年左右已經開始了快速轉型,從完全注重二次元,開始朝著多元化發展。

其中就包括了目前給B站帶來巨大流量的知識區、生活區、舞蹈區等。尤其是前兩者搭上了“泛知識”的車,如今B站的百大UP主,多數都是來自于這兩個分區了。

這實質上就是跟西瓜視頻的定位完全重合,可西瓜視頻是新事物,而B站已經擁有較大知名度,先天就處在下風。

B站的護城河——彈幕文化,更是至今都沒有任何(看清楚,任何)平臺能夠復制。

因此,字節跳動在運作西瓜視頻時,更多采取的是中心化管理策略,比如集中統一去B站、微博等平臺高價挖人,試圖用錢砸出一個市場來。

有數據顯示,西瓜對于頭部創作者的依賴大于B站。

可因為頭部創作者往往都是用錢挖來的,一旦西瓜不能持續提供保底收入,亦或者創作者認為此處缺乏良好互動氛圍,就有可能毫無眷戀地離開。

B站則不同,很多人只要粉絲們愿意看,愿意吐槽,用愛發電也OK。

另外呢,字節跳動能夠成功,歸根結底是“去中心化”的結果。

一旦由某些運營部門來決定接下來的內容發展規劃,無非就是成為又一個“悟空問答”。

悟空問答大家應該都有印象,畢竟從本平臺搶過人,一時間也沸沸揚揚。可失敗的原因同樣是中心化管理不具備字節基因,因此知乎被搞了一陣子反而上市了,而悟空只能黯然消失。

說起來,B站能夠走到今天,也是叔叔沒有理睬二次元婆羅門的矯情,果斷放寬了內容領域,這種后浪們想創作啥都有可能成為百大UP主的氛圍,讓B站走到了龐然大物的今天。

所以,B站實質上就是一個順利去中心化、字節跳動理想中的“西瓜視頻”。

但理想是叔叔的,字節什么都沒有。

既如此,將西瓜視頻的中視頻資源納入到“抖音”這一拳頭產品旗下(其實抖音經常進行西瓜視頻的引流),擺脫平臺人為內容管控,或許反而有可能給西瓜帶來新的活力。

當然字節跳動肯定不會承認這一點,畢竟連叔叔都打不過,說來也有些難堪的吧。

只是我們也沒必要去笑話什么。

畢竟字節跳動光是憑借抖音這款產品,短期內就很難看到新的挑戰者出現。

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