因為誘人的獎品讓人難以拒絕,送個iphone手機,漲個萬八千粉絲還是很簡單的。但是小紅書現(xiàn)在的抽獎機制,個人號是不可以抽獎的,企業(yè)號也是只有一次抽獎機會,并且也是有條件限制的。

企業(yè)號抽獎功能開通條件:

1、近期14天7天登錄小紅書APP;

2、近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇且違規(guī)筆記占比小于10%

抽獎筆記發(fā)布條件

1、近期14天內7天登錄小紅書APP;

2、近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇且違規(guī)筆記占比小于10%;

3、近30天發(fā)布合規(guī)筆記大于5篇。

這種機制下導致在小紅書社區(qū)的抽獎次數(shù)不多,并且企業(yè)的抽獎調調也和微博等平臺的不一樣,抽獎送的都是企業(yè)的產品,很少有送iphone的。

但是個人號對抽獎的需求是很大的,主要目的就是漲粉,定時抽獎還能提升粉絲粘性。但是在小紅書尚未開通個人號抽獎功能之前,個人號都是怎么做的呢?

博主們都會在評論區(qū)進行抽獎,但是并不能很直接地寫抽獎和具體送什么,主要是由于進行利益引誘互動在小紅書社區(qū)內是違規(guī)的。

抽獎模塊調整

在10月20日時,小紅書在企業(yè)號后臺發(fā)布有關限制抽獎活動時間的通知。

通知寫到11月15日抽獎工具將進行升級,這也坐實了抽獎功能調整的消息。其中為了避免功能升級出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯誤,通知規(guī)定老抽獎模塊的截止日期要在升級日期之前。

在第三點我們可以看到,老版企業(yè)號每月只能進行一次抽獎活動,通知提到“不在規(guī)定每個月只可發(fā)布一次抽獎活動”,說明次數(shù)更多了。

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新的抽獎模塊具體有什么改變呢?

1、抽獎不再是企業(yè)號的專利,只要是專業(yè)號并且粉絲超過500,就可以使用抽獎功能,個人博主也可光明正大的抽獎。

2、抽獎次數(shù)從之前的一月一次,變?yōu)楝F(xiàn)在的一月三次。

3、抽獎筆記可投效果廣告!(可能包含薯條)

之前企業(yè)抽獎筆記一看就是硬廣,用戶不愿意點擊,得不到足夠曝光。所以即便抽獎,好多企業(yè)的筆記效果依然不好。

那么如何在抽獎之后留住更多粉絲?

1、選品

在進行選品時,盡量選擇用戶感興趣的產品,這樣才會吸引粉絲。大品牌和小品牌的策略也是不一樣的,大品牌送自己產品,用戶覺得好用可能會復購,也就是會被種草,進而提升了品牌的曝光率。

但是小品牌,用戶對品牌的認知度不高,單純地送出產品,引來的都是薅羊毛的,意義不大,瀏覽量可能也不會很高。因此抽獎的時候建議跟其他的產品搭在一起,抽取一到兩個名額。

2、把抽獎內容和產品亮點放上,文案上進行理念植入,在評論區(qū)做好引導。

3、如果想在抽獎之后留住粉絲,在內容上還是要多下功夫的。一般來說,品牌沒什么知名度的,建議筆記內容里面要有干貨。

注意:

一些依靠抽獎吸引粉絲的賬號,吸引的大多都是羊毛粉,真實粉絲少,賬號質量可能不高,廣告主在進行選擇時要進行綜合考量。

此外抽獎模板調整之后,大量博主會利用抽獎功能進行漲粉,這時候建議廣告主挑選賬號時,盡量選擇贊粉比在1:5的賬號,這類賬號將會成為小紅書上的高質量賬號。