在廣告市場中，如何抓住特殊機會創(chuàng)造推廣亮點，提高推廣效率是應(yīng)用廣告客戶最關(guān)心的問題。

隨著暑假的到來，騰訊的信息流和QQ的廣告流量都有所增加，一些在線服務(wù)和游戲行業(yè)的廣告商已經(jīng)領(lǐng)先，實現(xiàn)了新用戶數(shù)量的成倍增長。面對這種罕見的夏季獎金增長，我們特別制定了“量入為出”的方針，幫助大家實現(xiàn)規(guī)模和效果的雙重爆炸。

1、采取-目標(biāo)增量人口，優(yōu)化資源配置

▊夏季熱點趨勢

騰訊的信息流和QQ的廣告流覆蓋了8億多用戶，包括社交、信息、音樂和游戲，年輕用戶比例很高。通過新一代最喜愛的內(nèi)容，創(chuàng)建一個平臺矩陣，它可以滲透到所有天氣和所有場景中的年輕族群。

▼QQ廣告部信息流和產(chǎn)品應(yīng)用場景矩陣

隨著暑假的到來，年輕用戶花在網(wǎng)上的時間越來越多，這體現(xiàn)在騰訊信息流和QQ廣告流的明顯增量變化上。

今年夏天，與年初相比，廣告流量增加了60%，在圖片和視頻的曝光上尤為明顯。值得一提的是視頻流量增長了70%。年輕用戶對視頻內(nèi)容的關(guān)注和喜愛使視頻廣告成為獲得市場關(guān)注的最有效工具之一。

▼視頻與圖形曝光趨勢

視頻廣告的好處不僅體現(xiàn)在流量上，還體現(xiàn)在效果上。

從夏季視頻廣告的整體數(shù)據(jù)來看，我們發(fā)現(xiàn)年輕人對視頻廣告的接受度較高，視頻點擊率提高了24%，激活成本降低了30%。 APP廣告客戶被建議在夏季嘗試更多視頻資源以獲得紅利份額。

△增量人口肖像

那么夏季增加的人口是什么樣的，怎樣才能有更多的目標(biāo)到達(dá)他們那里呢？我們從年齡、性別和城市的維度對人口進行了分析。

▼夏季增量人群肖像

可以看出，夏季增量人口主要是16-30歲，而二、三線上的年輕人，主要是女性用戶，是新一代消費者。從增量人口的角度來看，我們建議APP廣告商注意以下幾個方面:

內(nèi)容定制:

年輕用戶有強烈的好奇心，可以制作一些主題材料，如有趣的二維度和軼事故事。

材料固定投資:

廣告商可以調(diào)整材料類型，同時增加投入的材料數(shù)量，并接觸更多的增量群體。

人群定位:

女性用戶仍然是藍(lán)海交通，并試圖更多地針對女性用戶。

城市增長:

二、三線路正在下沉，短視頻、閱讀、工具和傳奇童話游戲的廣告商可以專注于此。

2，效率提升-廣告形式升級，工具幫助效率提升

為了讓廣告主在面對豐富的騰訊信息流和QQ廣告資源時更加得心應(yīng)手，發(fā)布端(http://e.qq.com)在7月份升級修改了發(fā)布界面，統(tǒng)一了資源規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，允許一套素材在多個交通場景中曝光，使得操作更加方便，發(fā)布更加順暢。

在新版廣告資源的基礎(chǔ)上，我們還為APP廣告客戶提供了夏季增量的精選建議:

▊k0/]視頻

在過去的19年里，短視頻營銷已經(jīng)成為廣告推廣的重要途徑。在騰訊的信息流和QQ的廣告流中視頻曝光僅次于大圖片。與平面廣告相比，視頻廣告可以傳遞更多的信息，更有利于吸引注意力，也增加了用戶對廣告的接受度。

數(shù)據(jù)顯示，視頻平均點擊率比圖文高30%，轉(zhuǎn)換率比圖文高80%，競爭環(huán)境相對寬松。視頻廣告需要大量的素材。建議視頻內(nèi)容遵循“530法則”，即5s直接觸及主題，視頻大小控制在30M以內(nèi)，30s敘述清晰，懸念埋藏，吸引下載。

▼視頻廣告VS圖形廣告

▼垂直視頻/水平視頻

▼新舊垂直視頻發(fā)布界面

▊主力:

大圖片資源覆蓋了幾乎所有有足夠曝光率的廣告點。該材料易于制作，一個簡單的截圖可以作為材料交付。對于新老廣告商來說，快速啟動是必不可少的。

▼水平布局

▼新舊大畫面發(fā)布界面

除了主要的圖片和視頻之外，還有創(chuàng)造性的形式，例如應(yīng)用推薦、購物號碼和手持卡片優(yōu)惠券，這些都是提供給有不同需求的廣告商的。

如果你想得到一大筆錢，很好地利用視頻資源尤其重要。騰訊信息流(Tencent Information Flow)和騰訊廣告將從制作和交付兩個方面幫助廣告主優(yōu)化視頻交付效果。

▊]小地平線勘探版本一個鍵生成視頻素材

制作三視頻材料需要很長時間，成本很高，創(chuàng)意也很難。新推出的小視覺發(fā)現(xiàn)視頻制作工具提供大量視頻模板和酷背景音樂。它可以將廣告商上傳的圖片快速組合成視頻，并在短時間內(nèi)生成大量視頻資料。

以下是電子商務(wù)廣告商使用工具制作的材料示例。生產(chǎn)只花了5分鐘，命中率高達(dá)5%。

▼生成電子商務(wù)廣告材料的小視圖

▊]用戶體驗優(yōu)化，縮短下載鏈接

對于應(yīng)用程序廣告商來說，用戶觀看視頻廣告需要時間，但是觀看視頻可能會導(dǎo)致用戶失敗。為了縮短下載鏈接，引導(dǎo)用戶下載更多，用Q手觀看視頻廣告，安卓優(yōu)先支持邊看邊下載和卡浮動層，轉(zhuǎn)換率提高了10%，其他流量流也在陸續(xù)進行形態(tài)升級，幫助優(yōu)化視頻廣告客戶的效果。

▼邊看邊下載表格

▼卡浮動層形態(tài)示意圖

進入2021年下半年，暑假是一個不容忽視的重要推廣時期。作為用戶成長的高質(zhì)量平臺，信息流和QQ廣告流將始終致力于為廣告商提供專業(yè)的解決方案，成為營銷推廣的利器。

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