1.輸出快樂、正能量的內容

抖音短視頻讓人深陷其中、無法自拔的一個原因,很大程度上是因為平臺上的視頻大部分展示的都是快樂的小事、美好的事物和讓人感動的正能量內容,這滿足了用戶尋找快樂的需要。

在現實生活中,人們或多或少都會產生一些負面情緒,甚至有段子手自嘲人生總是“起起落落落落落落”,而排遣消極負面的情緒時,人們會主動選擇一些能讓人身心愉悅的內容來觀看,這是人的本性。因此,當用戶在抖音上發現了能隨時隨地滿足自己此類需要的賬號時,就會產生關注行為。那么,要怎么樣才能夠持續滿足用戶追求愉悅的需求呢?

留意一下抖音上提供這類內容的搞笑賬號,他們都十分注重人設的打造,在賬號成立之初就會定位一個人設。只要搞清楚了人物的性格特征、行為習慣,就能夠樹立一個固定的形象,并通過內容不斷強化人設,讓用戶對內容和人物形成一定的期待,用戶自然會關注該賬號。

2.好奇之心人皆有之

除了搞笑類賬號以外,在抖音短視頻平臺上還有一種類型的賬號同樣讓人不可小處。這類賬號專門為用戶提供一些冷知識或者是新穎的內容,能讓用戶增長見識、滿足好奇心。例如抖音號“生化觀察員”,它的內容主要是介紹一些新奇且腦洞大開的冷知識來滿足用戶的求知欲,該賬號輸出的關于顛覆人們常識的化學冷知識獲得了156.9萬的點贊,這些視頻不僅能夠滿足用戶對知識的渴求,還能夠為人們的日常社交提供談資,腦洞大開的知識會讓身邊的朋友驚嘆,同時亦滿足了用戶自身的虛榮心即:這些知識只有我知道。

3.提供學習效仿的參照物

有一句俗語非常準確地表達了這一個觀點,那就是“隔壁的飯總是香一點的”。在抖音上有一類特別火爆的賬號就是通過設置“別人家的哥哥、別人家的男/女朋友”的人設,讓用戶產生羨慕心理的。

如果賬號的人設有足夠強大的吸引力,能打造為大部分人都渴望成為的對象,就能夠帶動用戶關注。那么,具體要怎么操作呢?其實,答案很簡單,只需要思考一下,什么群體是目前的目標用戶渴望成為但卻還達不到的,就是賬號所需的人設了。

4.提供解決問題的方案

日常生活中人們會遇到各種各樣的問題,比如:怎么收納才能讓家居空間更大電腦的某些軟件要怎么操作?這些問題的出現,會困擾用戶并阻礙他們進一步達成某項任務。用戶不會對這類賬號產生疲勞感,反而會有點“上癮”地去刷這些賬號來提升自己。

5.協助用戶實現自我價值

最后一種能誘發用戶關注的,是心靈雞湯式的賬號。正所謂“時勢造英雄”,在這個快速變化的時代里,通過媒體的渲染,許多名人大咖的成功案例鮮活生動地呈現在普羅大眾面前,不斷地刺激著人們去追求成功,實現自我人生價值。

通過上述的5個誘導方式,各位讀者可以從用戶的角度入手,深入地了解目標用戶喜歡什么類型的內容,從用戶的痛點出發。