蘋果和臉書取得了強勁的增長,他們的優(yōu)異表現(xiàn)完全歸功于成功的移動戰(zhàn)略。那些業(yè)績下滑、讓投資者失望、失去昔日榮耀的公司,都是移動戰(zhàn)略的失策,包括谷歌、阿里巴巴和微軟。事實上,機會之門總是為下一個偉大的商業(yè)想法敞開的。當(dāng)然,可以肯定的是,未來偉大的想法再也不會與桌面系統(tǒng)相關(guān)。

的確,每個大公司都有各種規(guī)模的“零件”,它們需要對成功和失敗進行加減,但有時應(yīng)用奧卡姆剃刀定律更有啟發(fā)性。

蘋果和臉書有優(yōu)勢。

以蘋果為例。可以說iPhone是他們發(fā)明的全新手機。在他們創(chuàng)造的這種產(chǎn)品類型下,蘋果當(dāng)然一枝獨秀,遠遠領(lǐng)先于其他競爭對手。蘋果開發(fā)的這款硬件讓人愛不釋手,甚至影響到人們的日常生活。上周二,作為上市公司,蘋果發(fā)布了季度財務(wù)報告,這也是蘋果歷史上最賺錢的財務(wù)報告。

如果說蘋果在現(xiàn)代社會發(fā)明了手機,那么臉書用手機發(fā)明了一個“人們最喜歡做的事情”。同樣在上周二,臉書也發(fā)布了其財務(wù)報告,顯示該公司的收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的38.5億美元,而僅移動廣告收入就超過了20億美元。根據(jù)應(yīng)用分析公司App Annie發(fā)布的一份報告,2023年下載量最多的四款移動應(yīng)用屬于臉書。

在排名圖中,你會發(fā)現(xiàn)這四款應(yīng)用分別是臉書信使、Instagram、WhatsApp和臉書原生應(yīng)用。顯然,臉書已經(jīng)知道如何利用這四款應(yīng)用為自己賺錢。為了了解如何從廣告中賺錢,臉書付出了巨大的努力和投入了大量的成本。現(xiàn)在看來,結(jié)果已經(jīng)開始有了苗頭。接下來,他們應(yīng)該將這種體驗應(yīng)用到其他應(yīng)用程序中。

谷歌的搜索

在上周發(fā)布財務(wù)報告的所有上市公司中,谷歌和移動的關(guān)系似乎是最矛盾的。谷歌的安卓移動操作系統(tǒng)主導(dǎo)著全球數(shù)量最多的智能手機,但安卓安裝并不是他們最重要的收入來源。

谷歌仍然依靠用戶點擊廣告賺錢。最近一個季度,用戶的廣告點擊量增長了14%,但對于廣告主來說,這些廣告的成本卻在不斷降低。

谷歌一直希望在移動廣告方面有所突破,并希望超越他們的桌面廣告收入,但實際上收效甚微。此外,谷歌需要面對的一個現(xiàn)實是,他們的廣告價值正在下降,其中一個最重要的原因是移動設(shè)備的崛起,而且這種移動化趨勢還會持續(xù)很長一段時間。谷歌現(xiàn)在最關(guān)心的是未來幾年能不能快速走向移動領(lǐng)域,但現(xiàn)在看來,他們似乎還沒想好怎么用手機賺錢。

巨人也絆倒了。

雖然人們經(jīng)常拿阿里巴巴和亞馬遜比較,但其實最應(yīng)該和阿里巴巴比較的是谷歌。亞馬遜上賣的商品都是自己的股票,但阿里巴巴不是這樣。事實上,阿里巴巴的盈利方式是從為廣告付費的商家那里賺錢。消費者在淘寶平臺上搜索產(chǎn)品時,那些支付了廣告費的商家會優(yōu)先選擇產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面上顯示的產(chǎn)品。

去年,阿里巴巴完成了歷史上最大規(guī)模的IPO,但當(dāng)其業(yè)績沒有達到股東預(yù)期時,股市就不會買他的賬。上周四,阿里巴巴股價暴跌。雖然有大量的移動用戶在使用阿里巴巴的服務(wù),但事實上,和谷歌一樣,阿里巴巴在移動設(shè)備上的廣告收入遠不如在桌面系統(tǒng)上。

至于亞馬遜,他們在移動領(lǐng)域有所不同。事實上,無論是賣硬件還是賣軟件,亞馬遜都賺不到多少錢,他們自研的智能手機也遭遇滑鐵盧。然而,在亞馬遜原生移動App上的一鍵購物、Prime會員的即時視頻以及電子書業(yè)務(wù)顯示,亞馬遜在使用移動渠道方面實際上表現(xiàn)不錯。

讓我們看看另一個巨頭,微軟。我們知道這家巨頭一直處于低迷狀態(tài),但在過去的三個月里,他們似乎在移動戰(zhàn)略方面取得了巨大的成功。首先,Surface平板電腦的銷售額超過10億美元;其次,被微軟收購的諾基亞也出貨了創(chuàng)紀(jì)錄的1050萬部Lumia智能手機。然而,Windows Phone在全球移動市場的市場份額仍然很差。雖然微軟264億的營收聽起來不錯,但與蘋果相比就相形見絀了。

未來的大門是敞開的。

如果世界上最好最本土的公司都不知道怎么靠移動賺錢,誰能做到?或許有人可以。我們也看好,隨著移動設(shè)備逐漸成為主流計算平臺,越來越多的科技公司開始進入移動領(lǐng)域。實際上,全球經(jīng)濟正處于向移動化轉(zhuǎn)型的初級階段。第一部iPhone發(fā)布至今還不到十年。其實對于所有這些公司來說,每個人的出發(fā)點都是相似的。手機不再是打電話、發(fā)短信、發(fā)郵件的設(shè)備,只有真正能有所突破的公司才能成為武林霸主,才能一統(tǒng)江湖。

事實上,第一批優(yōu)秀的“以移動為中心”的科技公司已經(jīng)開始崛起。從目前所有科技公司的估值來看,優(yōu)步可能是這些科技公司中最好的。畢竟如果離開了移動渠道,優(yōu)步的生意可以說是毫無意義。

義了。但是現(xiàn)在的Uber手握著數(shù)十億美元的投資,而他們是否能真正證明自己的價值,我們還需拭目以待。
 無論如何,如果你能從移動方面考慮,并找到賺錢的訣竅,那么美好的未來大門將為你敞開。所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),誰都有可能成為下一個巨頭,或許,未來就掌握在你口袋里那個小小的移動手機里面。