日前有消息顯示,抖音近期在小范圍內測試了“聽視頻模式”,用戶能夠在鎖定屏幕或將應用切換至桌面時,收聽到相對應的音頻內容。但有觀點認為,一向以吸睛、短小等特點的短視頻,可供“聽取”的內容十分有限。但也有業內人士認為,該功能并非針對時長較短的短視頻推出,而是面向抖音平臺的財經、科技、說書、故事等類別的內容,而這些視頻則往往會更長。

事實上在視頻的時長限制方面,早在2023年,抖音就將其增至15分鐘,而在今年以來,還測試過“長視頻”專區,并上線了倍速播放功能。當時據相關人士透露,“倍速播放功能是針對一些賬號發布的橫版視頻,一般時長為5分鐘。這些賬號往往會與西瓜視頻賬號打通,視頻內容時長在5-10分鐘不等”。并且西瓜視頻總裁任利鋒也曾表示,“在未來,抖音的PGC內容部分也會跟西瓜視頻做更多聯動,讓抖音和西瓜視頻既有差異化又有合力?！?/p>

至于內容方面,根據抖音10月發布的《2023抖音泛知識內容數據報告》顯示,過去一年抖音上的泛知識內容增長迅猛,播放量年同比增長達74%,成為了最受用戶歡迎的內容之一,其中生活技能類、科普類等內容,以及高校直播、泛知識直播等觀看人數也不斷上升。并且此前針對泛知識內容,抖音方面也曾持續推出了例如萌知計劃等扶持創作者的計劃。

從不斷變長的視頻內容、到與西瓜視頻的逐步打通,從劇情類、創意剪輯類,到發力泛知識類,這些舉動也在一定程度上為抖音注入了更多“適合收聽”的內容。

然而,盡管抖音平臺內的泛知識內容增速較快,但根據巨量算數公布的數據顯示,截至11月10日的一周時間里,平臺內的時尚、美食、親子、影視、才藝類視頻綜合熱度指數和視頻量總數,均遠超財經、科技、文教等泛知識類內容。這也就意味著,用戶如果只是聽的話,那么可能聽到“BGM”的可能性要遠高于泛知識內容。更進一步來說,往往時尚、美食等類型的內容會更偏向于視覺體驗,而泛知識類視頻才適合“不用看也能收聽“的需求。

簡單來說,“聽視頻模式”其實就是其他視頻APP、音樂APP都具備的后臺播放功能,在技術層面來并不復雜。那么抖音選擇在此時測試這一功能,有觀點認為或與其開始發力音樂業務相關,而對于一個音樂播放器來說,“后臺播放”顯然是一個必備功能。

其實早在2023年,抖音就開始入局在線音樂賽道。當時,其就開始與各大音樂制作公司、版權方進行合作,以擴寬其在音樂版權方面的儲備,并于同年推出了扶持原創音樂人的舉措“看見音樂計劃”,以彌補在版權方面的劣勢。甚至在此后,抖音也讓越來越多的新老歌曲一夜爆紅,而今更是儼然成為了新曲發布的宣發平臺之一。

隨著如今在線音樂獨家版權時代的結束,抖音此時入局在線音樂市場顯然不失為一個好的時機。并且目前抖音APP內已內置了相關功能,用戶在個人主頁的右側點擊“音樂”按鈕,即可進入音樂播放器,且提供了“猜你愛聽”和“我的收藏”兩個功能。

在我們的實際體驗中發現,抖音的這一功能主要涵蓋了平臺內的熱門BGM以及部分完整歌曲,用戶能夠在觀看短視頻的同時收藏視頻所使用的BGM,并在“我的收藏”里進行收聽。但在退出音樂播放器返回到抖音的主界面后,歌曲將無法實現后臺播放。因此隨著版權數量的不斷擴大,抖音后期構建一個完整功能的內置音樂播放器,顯然也有著極大的可能性。

一直以來,其實視頻與音頻本就有著密不可分的關系,并且諸如B站、愛奇藝、騰訊視頻等視頻APP,也早已上線了“后臺播放”功能,而其中例如愛奇藝也面向VIP用戶推出了“音頻”模式,允許用戶在鎖屏和切到后臺時繼續播放音頻。但中長視頻的內容含量,使得這類平臺僅用音頻就可以展現出來足夠的信息量,事實上脫口秀等語言類節目,也早已以音頻的形式出現在音樂APP中。

而對于各大內容平臺來說,以內容為核心拓展其他的形式也并不鮮見,比如知乎近年來發力短視頻業務、騰訊推出短視頻平臺微信視頻號等。但無論是從圖文到視頻、還是從長視頻到短視頻,亦或者從視頻到音頻,針對不同場景的用戶需求提供不同形式的內容本就無可厚非。而抖音已經開始測試的“聽視頻模式”,極有可能也是為了為用戶拓展更多使用場景而來,但在其此前以視覺沖擊、創意內容為主的情況下,如何篩選出內容更加豐富的內容,怎樣滿足用戶的聽覺體驗,或許還需要更多的進行思考。