簡介:優秀的賬戶結構對賬戶非常重要，這會影響賬戶的推廣效果。優秀的賬戶結構可以提高賬戶的整體質量分數，使推廣事半功倍。我總結了五賬戶建設的基本、核心和常用方法，與您分享。

在建立賬戶之前，首先你必須做一個糟糕的分詞工作。我相信有一些SEM經驗的學生知道分詞的痛苦，但幸運的是分詞也能讓我們高速成長。無論如何，首先要做的是把你現有的關鍵詞分成以下幾個五維度:品牌詞、競爭詞、常用詞、群體詞和項目詞。

如果你不能決定一個單詞最適合哪一個維度并不重要，因為你確定的單詞可能不適合你認為的維度。因為這個詞的維度不是我們所說的，而是發布后數據所說的。因此，沒有必要過分糾結于某個關鍵詞的“最”合適維度，而只需要為“它們”找到一個舒適的空間，然后在稍后階段根據數據的性能進行微調。我將簡要解釋這些五維度的基本含義，這將在隨后的文章中詳細解釋，這里僅給出基本概述。

品牌詞:公司名稱、獨家產品名稱等。

從另一個角度看品牌詞。

常用詞:用于尚未在需求領域產生品牌概念或模糊概念的群體的關鍵詞。

人群詞語:從人群維度切入的關鍵詞組，與普通詞語具有“左右斗”的效果。

項目詞:活動類別和產品線類別的關鍵詞。

將手頭的單詞包分類后，通常使用五種構造方法:

1。核心和長尾建筑

通過基于核心和非核心關鍵字設置帳戶。

同一維度的關鍵詞分為長尾詞和核心詞，例如:普通詞——核心詞；常用詞-長尾。該方法可以簡單高效地完成賬戶設置，便于高效管理。這種構建方法很難使用，只需要劃分關鍵詞流量大小。在90%的情況下，關鍵詞越長，搜索量越小。但是隨著時間的推移，這種現象會產生影響。

其次，這種施工方法的缺點也很明顯。主要原因是不夠精細會導致不準確的創意寫作，不準確的創意寫作會影響匹配關鍵詞的點擊率，關鍵詞點擊率的下降會直接影響關鍵詞的質量和其他連鎖反應。然而，這種方法對許多小公司有很大的影響。特別是，這里我指的是小公司，它們規模小但不小。

陳驍是SEM行業精英，思考和理解SEM。之后，他轉到了一家銀行的信用卡業務部門。我負責銀行的全國信用卡在線服務，當我聽到這個消息時，我非常興奮。

“我滴媽呀，整個部門屬于你管的是多大的官，我做夢都想當個大官。如果沒有別的，那么借錢肯定會獲得一路綠燈。”

“媽的，知道我有多大壓力嗎？我必須承受整個部門的工作壓力。我已經連續幾天失眠了。”

“你有多大的壓力？只要做對就行了。”

"關鍵是缺乏人力。"

“玩得不夠，有多少人？我給你一個動作。”

“一個。”

“你是下面的一個人？你還在玩什么SEM啊，你們兩個在玩五象棋。”

“不，我是唯一一個。”

陳驍最終接受了我的“核心長尾建筑法”建議，并獨自在后臺進行了5次媒體搜索。使用統一的賬戶結構和統一的賬戶操作。每天在長尾詞計劃中，看看是否有任何變化，并把它們放到核心詞中，如果核心詞出價高，就把它們丟掉。一個人實際上占據了整棟房子四分之一的時間。盡管細節充滿漏洞，但至少情況良好。它比完全雜亂無章的建筑方式更有意義。

如果你真的遇到陳驍的麻煩，你不妨試試這種建筑方式，至少比無頭蒼蠅那種亂搞要好很多。雖然動作差不多，但至少有動作，對吧？

2。擴展結構

通過關鍵詞的引用維度，進行數據歸納和后期數據擴展。在我看來，這是建立SEM賬戶最現代、最時尚的方式，也是建立我自己賬戶最常用的方式。

讓我以美容行業為例。一個人做鼻整形術最重要的是什么？這個賬戶結構可以告訴你。

計劃1(鼻整形術-效果):單元1(品牌詞-鼻整形術-效果)

第2單元(常用詞-鼻整形術-效果)

……

計劃2(鼻整形術-價格):單元1(品牌名稱-鼻整形術-價格)

模塊2(常用詞-鼻子擴大-價格)

……

計劃3(鼻整形術-修復):單元1(品牌名稱-鼻整形術-修復)

單元2(常用詞-鼻整形術-恢復)

……

我們將根據觀眾的需求建立一個虛擬的計劃，比如隆鼻術——效果將包括:隆鼻術的最佳水平、隆鼻術的風險以及隆鼻術前后的比較。這些關鍵詞似乎沒有關系，但是搜索這些詞的小組都關心效果。這種建立賬戶的方式也可以說是削減了受眾，進一步細分了受眾，并最終通過創造力持續表達。這樣，沒有搜索結果的群體將會看到一個關注價格的想法，從而提高點擊率并優化賬戶。

以這種方式建立賬戶的困難在于，我們通常將字面上相關的關鍵詞分成一個組，以使想法能夠流暢地閱讀，但是忽略了關鍵詞搜索背后觀眾的心理狀態。相當于此計劃或單位的名稱是虛擬的。我們只通過關鍵詞的內在含義來區分觀眾在尋求什么樣的幫助。很難找到關鍵詞的內在含義，這通常需要長期的行業工作經驗。

如果你想嘗試這種方式，但又害怕弄巧成拙，如果你的公司碰巧有一個客戶服務團隊，你可以把這份工作交給客戶服務同學。它們是最準確的，因為聽眾咨詢的第一個問題是他們最想表達什么。如果客服同學不愿意幫忙，獲取咨詢記錄也可以解決問題，但效率會更低。

除了挖掘關鍵字背后表達的更深的含義之外，擴展構建方法還有一個最重要的功能，即數據分析，如上例所示。通過計劃層面的數據，我可以很容易地知道那些關心隆鼻手術后效果、恢復期和價格的人的轉換率和成本。這些數據可以幫助我簡單直接地判斷交貨。關心效果的肯定對品牌推廣有最好的效果，關心價格的肯定最容易轉變，那些關心復蘇周期的人已經在猶豫是否能給她一些小的好處讓她度過這段時期。

另一點是登陸頁面。不同的觀眾需要看到不同的內容才能達到最佳效果。那些關心效果的人會給她看AB對比圖，那些關心價格的人會給她看價格表，那些關心恢復周期的人會給她看一些成功的術后病例。看似麻煩，實際上一個網頁可以通過幾個錨點來解決。

擴展施工法的優點顯而易見，但缺點更為明顯。這種方法需要高水平的SEM操作員，并且需要專業經驗以外的行業經驗。新包裝的SEM，無論多么熟練，都不可能完成擴展的施工方法。因此，擴展施工方法對人員要求非常嚴格。首先，它非常熟悉SEM，其次，它也非常熟悉自己的行業。

關于其他三帳戶建立方法，請聽下一部分的解釋。