簡(jiǎn)介:對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本高但預(yù)算不足的企業(yè)，如何以有限的投資帶來(lái)最大的價(jià)值？事實(shí)上，我們可以充分利用搜索引擎的“過(guò)濾”功能來(lái)調(diào)節(jié)發(fā)布周期。

什么是“過(guò)濾器”？

搜索引擎本身包含太多太多的內(nèi)容，一個(gè)搜索詞已經(jīng)屏蔽了整個(gè)搜索引擎中99%以上的內(nèi)容。因此，在顯示搜索結(jié)果后，第一次篩選過(guò)程已經(jīng)完成。

二頻道的過(guò)濾過(guò)程是相關(guān)排序，即不相關(guān)的內(nèi)容不能顯示。我們?cè)谶@里談?wù)摰牟皇琴~戶的質(zhì)量，而是搜索引擎本身的相關(guān)算法。有沒(méi)有可能每個(gè)人都有一個(gè)詞可以買，但卻一點(diǎn)也不展示出來(lái)？事實(shí)上，這是因?yàn)樗阉饕姹旧砥帘瘟瞬幌嚓P(guān)的內(nèi)容，以確保觀眾獲得合理的體驗(yàn)。

只有當(dāng)?shù)谝粋€(gè)三屏幕開始時(shí)，它才會(huì)進(jìn)入后端，并且將通過(guò)無(wú)單詞、區(qū)域、時(shí)間段等方式再次進(jìn)行篩選。

渠道四是一個(gè)質(zhì)量篩選，包括投標(biāo)價(jià)格、創(chuàng)意、點(diǎn)擊率、相關(guān)性、商戶資格、商戶信用等。

當(dāng)廣告內(nèi)容被觀眾看到時(shí)，它實(shí)際上已經(jīng)通過(guò)了四的嚴(yán)格篩選過(guò)程。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，我會(huì)在你買東西的時(shí)候告訴你。搜索引擎的流量質(zhì)量遠(yuǎn)高于其他類型產(chǎn)品的最根本原因是:最嚴(yán)格的篩選！盡管“主動(dòng)性”同樣重要，但“過(guò)濾”功能確保了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的地位。

按合適的時(shí)間段設(shè)置控制成本

關(guān)鍵詞的質(zhì)量沒(méi)有上限。我們用大量金錢和腦細(xì)胞積累的品質(zhì)不僅僅是為了好看。質(zhì)量等級(jí)的分?jǐn)?shù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)數(shù)值和表示方法。質(zhì)量學(xué)位的本質(zhì)是你領(lǐng)先對(duì)手多少，而不是你的關(guān)鍵詞得分多少。在一些熱門行業(yè)，一些大詞的質(zhì)量可能比黃金更珍貴，當(dāng)你的計(jì)劃或單位由于一段時(shí)間而離線，而你的對(duì)手有喘息的機(jī)會(huì)時(shí)，他可以用更便宜的點(diǎn)擊量來(lái)交換質(zhì)量。據(jù)說(shuō)影響質(zhì)量的原因有3000個(gè)。事實(shí)上，每個(gè)人都知道，只關(guān)心與點(diǎn)擊率相關(guān)的數(shù)據(jù)基本上沒(méi)有問(wèn)題。

雖然這篇文章太“媒體化”，但這是一個(gè)非常重要的事實(shí)。對(duì)于搜索引擎，活動(dòng)設(shè)置期間的停止和預(yù)算沖突導(dǎo)致的停止都是離線的。在這個(gè)維度中，帳戶離線意味著某種質(zhì)量的損失。

設(shè)置發(fā)布周期的主要功能是限制消費(fèi)，從而控制成本，除非有不可改變的事實(shí)。例如，您的在線客戶服務(wù)只能維持到晚上10: 00(您實(shí)際上可以傳送消息)。您應(yīng)該使用其他方法來(lái)防止您的帳戶脫機(jī)。即使你使用競(jìng)價(jià)軟件，最好確保你的觀眾一天24小時(shí)都能找到你。麥當(dāng)勞已經(jīng)送餐24小時(shí)了，不是嗎？

如果設(shè)置時(shí)間段的目的只是為了考慮日常預(yù)算，那么你必須仔細(xì)考慮你的操作出了什么問(wèn)題。你需要這樣一種糟糕的方式來(lái)設(shè)置時(shí)間段來(lái)幫助你管理你的消費(fèi)。

不久前，曉鳳得到了一個(gè)讓她極度痛苦的賬戶，她每天用200英鎊的預(yù)算在一個(gè)核心詞點(diǎn)擊率為8.00英鎊或更高的行業(yè)贏得客戶。當(dāng)曉鳳打電話給我，詢問(wèn)我的意見(jiàn)時(shí)，我建議她直接辭職。

后來(lái)，我認(rèn)真地認(rèn)為搜索引擎已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)公平的平臺(tái)。如果搜索引擎不能給小企業(yè)客戶空間，那么這真是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的悲哀。在只使用精確長(zhǎng)尾的模式下，200英鎊的預(yù)算仍然很難一整天都是最高的，而且每天下午早些時(shí)候都會(huì)離線。當(dāng)然，賬戶的質(zhì)量也很糟糕。

為了實(shí)現(xiàn)24小時(shí)“送餐”，除了降價(jià)，她還在下班前實(shí)施了“半小時(shí)”計(jì)劃。工作結(jié)束前半小時(shí)，對(duì)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)降到了最低水平。在二日，該帳戶再次被更改，該帳戶無(wú)法脫機(jī)。幾個(gè)月后，這個(gè)200美元的賬戶24小時(shí)沒(méi)有離線。不用說(shuō)，賬戶的質(zhì)量肯定提高了。這當(dāng)然是互補(bǔ)的，不是線下影響質(zhì)量，質(zhì)量影響投標(biāo)價(jià)格。雖然在200塊的泳池里游泳真的很難，但至少在進(jìn)入賬戶時(shí)沒(méi)有嘔吐的沖動(dòng)。