近日,又有時尚博主發(fā)長文維權(quán),聲稱太平鳥1:1“復(fù)制”其旗下一款服裝產(chǎn)品,連紐扣、蝴蝶結(jié)裝飾的位置都一樣,簡直是“1:1”抄襲。此后,原創(chuàng)品牌MostwantedLab、AnnoMundi先后發(fā)聲,指控太平鳥的抄襲行為。

太平鳥被指控“抄襲”由來已久,早已不是什么新鮮事。跟據(jù)不完全統(tǒng)計,光今年以來,就已經(jīng)涉嫌五起。有吃瓜網(wǎng)友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的有國內(nèi)原創(chuàng)小眾品牌,也有unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國外多個服裝品牌,甚至還被藝術(shù)家和人文藝術(shù)博主、國外視覺藝術(shù)家等指控抄襲其作品。從對比圖不難發(fā)現(xiàn),除了產(chǎn)品高度相似外,太平鳥還存在溢價嚴(yán)重的情況,動輒比被“抄襲”的原創(chuàng)產(chǎn)品貴數(shù)倍以上。雖然更貴,但是并沒有質(zhì)量更好,多位網(wǎng)友反饋存在起泡掉色脫落變形等各種質(zhì)量問題。

然而在被原創(chuàng)方維權(quán)之后,太平鳥的官方回應(yīng)卻值得玩味。一方面嘴硬放話“原創(chuàng)品牌可以走法律途徑”,一方面想要拿錢捂嘴,一方面卻心虛及時下架涉事產(chǎn)品。

抄襲和價高質(zhì)低,似乎已經(jīng)對“太平鳥”的品牌力造成了反噬。第三季度以來,太平鳥凈利潤、扣非凈利潤均同比下降約24%,收入增速放緩,而營銷費用快速上漲,甚至超過了營銷費用。營銷費用占比超過36%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)其他品牌水平。

2023前三季度,太平鳥營銷動作頻繁,不斷簽約明星代言人和跨界合作。例如奧運冠軍和女星歐陽娜娜代言女裝,男星王一博和白敬亭擔(dān)任男裝品牌代言人。不菲的明星代言開支,導(dǎo)致累計營銷支出高達26.7億。而同時段,累計研發(fā)支出僅為1.09億!與高額營銷費用相比,可用杯水車薪來形容。

太平鳥曾表示,公司要做先鋒原創(chuàng),要引領(lǐng)國潮驕傲,然而,對設(shè)計研發(fā)的不重視和不投入,不禁讓人懷疑,太平鳥到底還有幾位原創(chuàng)設(shè)計師呢?到底對面料的研發(fā)會有多深入呢?也許,營銷和研發(fā)的嚴(yán)重不平衡,就是導(dǎo)致太平鳥設(shè)計和質(zhì)量被頻繁詬病的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

畢竟抄襲只是一時,品牌“拿來主義”從長遠(yuǎn)角度來說無異于飲鳩止渴。每一次“借鑒/抄襲”行為,都是在侵蝕品牌力。不知道太平鳥接下來要如何挽回國貨之光的榮譽呢?