“原來你是這樣的國貨。”老牌國貨走紅的故事里,“心疼”之外,更有“新奇”。其實,在“酒香也怕巷子深”的網絡時代,許多國貨常被吐槽“用心做產品,用腳做包裝”。可也恰是這種“土”的姿態,在“消費主義”“營銷主義”熱潮下,顯得十分“清流”。就拿蜂花來說,產品價格低廉,但質量經受住了時間的考驗,成立36年無任何處罰記錄,無論哪一條都讓一眾網紅產品望塵莫及。營銷不聒噪、價格很良心、質量有保障,這讓天天被“花式推廣”裹挾的消費者,怎能不愛?從這個角度講,與其說消費者是“為情懷而來”,不如說是對產品本真的一種追尋。

不過,在看慣了網絡“乍冷乍熱”之后,對于這種爆紅,輿論似乎憂思多于欣喜。可話又說回來,熱度會消減,人群會散去,這才是網絡定律。商家竭力呼吁大伙“理性消費”的背后,也透露著這種清醒。更關鍵的是,在一次次與年輕一代的互動與交流中,一眾老品牌不僅賺足了知曉度和美譽度,更夯實了消費者對國貨的信心。有數據顯示,如今中國人購物車里超八成是國貨……“國貨當潮”、東風正勁,這種心態變遷與消費趨勢,才是最大的發展機遇。

當然,能否“乘風破浪”關鍵還在于產品本身。客觀來講,老品牌在供應鏈、產品質量等方面有優勢,但很多時候產品缺少創新力,也不熟悉種種“互聯網新打法”。這一方面,蜂花出圈其實能帶給我們不少啟示。比如,被網友吐槽的包裝設計,蜂花董事長現身回應“希望出一款蜂花與全民共創的紀念版產品”,號召粉絲投稿。不難看出,“土”沒關系,關鍵是要找到自己的產品語言與獨特價值,找到與新一代消費者的產生共鳴的方式,如此才能守得住經典、當得了“網紅”。

總而言之,冷也好熱也罷,都希望廣大國貨動力充沛、方向堅定,下足研發功夫,豐富溝通“頭腦”,如此才能閃耀出更大光芒。